微观影响者或宏观影响者是更好的会员吗？

2022年的营销

随着世界本身的变化，产品和服务的营销方式也在不断变化。 在过去十年中，数字营销主导了所有形式的营销。 如果不使用某种形式的数字媒体，就不再可能推销产品。 在社交媒体上，这种主导地位在其他任何渠道上都表现得最为明显。 社交媒体营销已成为成功的代名词，并且没有放缓的迹象。 然而，影响者活动在品牌接近他们的方式上发生了巨大转变。 在最近的一项研究中，93% 的营销人员已经使用网红营销，其中 63% 的营销人员计划在 2022 年增加网红营销预算。这是因为任何人都可以成为网红。 任何人都可以成为联盟营销人员。 以前，一切都是为了吸引大腕，现在规则正在发生变化，整个董事会的影响者都与 Cardi B 或 Snoop Dogg 处于同一水平。

从数字的角度来看，在 Instagram 等社交媒体平台上拥有数百万追随者的影响者过去看起来很棒，但在转化方面，他们并没有实现。 怎么来的？ 在这篇博文中，我们将讨论宏观影响者和微观影响者之间的区别，以及为什么我们认为大多数想要在 2022 年发展的品牌应该采用微观影响者营销策略。

什么是微影响者？

微型影响者是在其行业内还没有大量受众或影响力的个人或组织。 有些人可能称他们为后起之秀。 微型影响者根据他们的工作质量而不是他们的受众规模建立了在线追随者。 尽管有成千上万的追随者，数量在 10K 到 100K 之间，但这些账户在社交媒体上的影响力仍然被认为是微不足道的。

微影响者经常使用 Twitter、Facebook、YouTube、Twitch、Instagram 等社交媒体网站来分享相关内容。 他们可以是博主，撰写内容丰富的内容，例如秋季时尚造型建议或教育爱好者，例如最好的 DJ 控制台。 他们也可以是直播明星，为其广告客户的活动创建具有高参与率的内容。

什么是宏观影响者？

宏观影响者是拥有大量社交媒体受众的个人。 一般来说，我们谈论的是数百万的追随者。 宏观影响者通常是名人、模特、健身教练、时装设计师、博主或在 Instagram、Tiktok、Facebook 等社交媒体平台上拥有数百万粉丝的普通人。他们对消费者有很大的影响力和影响力，主要是因为他们是谁。

宏观影响者非常擅长为您的品牌产生嗡嗡声和吸引流量。 他们的帖子往往简短而甜蜜。 他们并不总是直接推广品牌。 相反，他们经常分享来自其他来源的内容，例如通过故事、帖子、杂志照片和网站。

两者有什么区别？

要了解微观影响者营销和宏观影响者营销之间的区别，我们需要考虑使用这两种营销策略的原因。 一些公司正在寻求增加社会参与度，而其他公司的优先事项可能更多地关注纯粹的数字。

一般来说，宏观影响者：

• 要么是名人，要么是非常受欢迎，以至于他们好像是
• 他们的观众规模可以产生数十万（甚至数百万）美元的媒体价值
• 他们拥有令人印象深刻的影响力，使他们能够提供快速、有影响力的结果
• 让观众希望与他们互动
• 他们经常有虚假的追随者伤害参与率
• 品牌越有名，合作成本越高

相比之下，微型影响者倾向于：

• 通过控制利基受众来提高整体转化率
• 成本显着降低
• 发布具有高平均参与率的相关内容
• 拥有更广泛的受众范围
• 他们的追随者认为他们是真实的和相关的
• 他们经常超越以产生让他们的品牌合作伙伴惊叹的内容
• 他们与品牌合作伙伴建立直接关系，为餐桌带来更加个性化的方法

银行里的钱

影响者营销的成本是大多数企业的决定性因素。 我们不会说有影响力的内容很便宜来粉饰事情。 让名人认可您的营销活动意味着您的企业必须有很高的营销预算。 在某些情况下，超级影响者的价格可能超过每个帖子 1 万美元，具体取决于合同。 因此，微型影响者的价格要便宜得多，特别是对于所有行业的初创公司、小公司和新兴品牌而言。 即使是中级影响者的价格也可能对某些人来说遥不可及，因为每个帖子的价格从 500 美元到 5000 美元不等。 这些因素通常会产生最佳的投资回报率结果。

受众范围

受众范围是企业共同关心的问题。 哪些影响者的追随者最多？ 拥有更多观众的名人和影响者，四年前比今天更重要。 从本质上讲，Instagram、Tiktok、Facebook 和其他社交媒体平台的存在是为了让人们保持参与。 目标不是让人们吹嘘他们有多少追随者。 当平台更改应用程序的小方面或进行 A/B 测试时，每 6 个月就会看到一次，例如 2018 年他们在一些国家暂停付费广告以监控它如何影响销售时进行的测试。 另一个例子是，如何通过在帖子中发起内容和参与请求来使点赞不可见，以鼓励更多的用户参与。 结果是 Instagram 和其他社交媒体平台已经微调了他们的算法，以优先考虑高质量的内容和真正的参与。 由于宏观影​​响者拥有大量追随者，他们有能力推动销售。 然而，由于他们的名气和设置的算法，企业只能估计成功。

另一方面，微型影响者的追随者较少，这显然会降低他们的受众范围。 然而，这正是这些算法帮助我们的地方。 微影响者更活跃并且通常具有更好的内容质量，通常具有更高的参与度、转化率和追随者的活跃度。 instagram 算法经过编程可以找到这些类型的影响者，并推动在您的新闻源中推广他们，希望内容也能让其他人更多地参与到内容中。 这就是为什么您经常在新闻源中看到随机趋势照片和卷轴的原因。 Instagram 希望用户关注具有有趣内容的真正有影响力的人。 根据 Influencer Marketing Hub 的数据，微观影响者是相关的影响者，他们的参与率几乎是宏观影响者的三倍，几乎翻了一番，达到 4% 至 1.2%。 此外，微网红的转化率也提高了 20% 以上，可以帮助品牌提升电子商务销售额。 因此，尽管追随者很少，但品牌可以从与微影响者合作中获得难以置信的销售价值。

无论您选择微观影响者还是宏观影响者，您都可以使用 Modash、Hypeauditor 等平台的影响者分析工具来分析受众。 您可以获得有关参与率、受众人口统计、地理等方面的数据，以确认它们非常适合您的品牌

真实性

重要的是要记住，一个人只能拥有少量追随者，但仍被认为比拥有众多追随者的人具有更大的影响力。 这是因为观众强调寻找能够在特定市场和社区引起共鸣的真实声音。 此外，对于最大的在线购物市场千禧一代来说，真实性非常重要。 事实上，93% 的千禧一代认为在线评论值得信赖，并认为它们与朋友的推荐一样可信。

信任是影响者与其追随者之间关系的基础。 有机影响者营销活动是最有效的，并且与广告不同。 在许多情况下，宏观影响者与他们的追随者如此遥远，以至于他们的许多产品无法像微观影响者那样引起他们的共鸣。 如果您失去真实性，就会失去可信度。 而那些有名的人则不太关心可信度。

利基生活

除了为影响者营销带来丰厚的投资回报外，影响力也很关键。 对于想要在社交媒体上获得更多曝光的品牌来说，更大的影响者是一个不错的选择。 他们拥有广泛的受众，但他们没有特定的目标受众。 蕾哈娜是一位了不起的艺术家，拥有令人印象深刻的追随者数量，但她在世界各地拥有来自不同文化的粉丝。 但她只与她的利基市场相关。 对于那些有影响力营销预算的人来说非常昂贵。 微型影响者的负担得起的性质使品牌可以通过与许多不同细分市场的众多影响者合作来扩大其影响力。 通过与不同年龄、种族和性取向的各种影响者合作，品牌可以接触到如果只使用有限数量的宏观影响者可能会错过的受众。

欲望

社交媒体影响者需要付出很多努力才能成名。 对于宏观影响者来说，让一群人与他们一起处理他们的内容是很常见的。 他们可以使用价值数千美元的设备。 实际上，如果您的品牌不与他们合作，那么他们会寻找另一个品牌合作。 他们愿意与您的品牌合作，就像您想在社交媒体上提高品牌知名度一样。 或者，微型影响者想要发展自己的品牌，并且会为此做任何事情。 当他们拿着手机走在街上时，他们创造了销售的优质内容。 他们是每周创作编舞的抖音舞者。 他们在线回复电子邮件并免费与他人合作以获得新的追随者。 因此，社交媒体的成功很大程度上归功于微型影响者。

为什么要在 2022 年与微影响者合作？

微型影响者的成本远低于大型影响者。 由于成本低，企业可以承担风险并以比宏观影响者低得多的成本进入多个市场。 由于其真实性，观众被迫关注您的业务。 他们所有人都拥有参与的观众，并且渴望扩大他们的影响力，就像你想增加你的一样。

微影响者无处不在！ 他们的 Instagram、Youtube 频道、Facebook 页面、博客、推文等，而且这种趋势很可能在未来十年继续呈指数增长。 微型影响者提供了一个很好的渠道来推广您的品牌并直接与您的目标受众进行互动。

结论

在当前环境下，任何不使用微影响者来建立品牌认知度、获取新客户或提高客户忠诚度的营销人员都会错失巨大的机会。

通过了解他人对产品和服务的看法，我们感觉自己更了解某人。 这就是为什么人们喜欢通过互联网进行联系的原因。 社交网络扩大了消费者对在食品、旅游和技术等广泛领域向他们推荐的产品和服务的可及性。

影响者营销允许企业定位特定的受众，以便信息到达预期的接收者。 使用微型影响者可以让您在一对一的基础上直接与理想的目标市场建立联系。 这种类型的直接连接使您更容易销售您的产品。 此外，它可以节省时间，因为您不必搜索潜在的潜在客户； 所有的线索都已经在那里等着你了。

从发布视频到撰写评论，微型影响者通常会赠送大量有价值的内容，您无需支付任何费用即可从中受益。 您不必花费数小时寻找包含相关内容的博客或网站。

微型影响者本身也将从与您的品牌相关联中受益。 如果他们的追随者有兴趣购买他们的产品或服务，那么他们也可以轻松地在您周围引起轰动。 现在可能看起来不是那么明显的交易，但稍后你会看到这是多么有益。 通过正确的策略，每个微型影响者都有可能从他/她的努力中赚钱，并成为您业务的重要资产。