回传 URL 跟踪和联盟营销 - 完整指南

已发表: 2021-07-18

回传 URL 跟踪是有争议的。在联属网络营销中，只有少数问题比回传 URL 跟踪更令人担忧，我们将在此处讨论。对于大多数广告商而言，联盟回发是技术挑战的最常见原因之一。

什么是回传 URL 跟踪？

通常，“回发”是用于传输转换信息的 URL。它们通常被称为回调、服务器到服务器 (s2s) 或无 cookie 转换跟踪。

它们是监控转换的两种方式之一，另一种是转换或像素跟踪。

回发允许服务器在客户端不参与时直接相互通信。

一旦源平台（附属网络或跟踪器）启用，这些链接会在眨眼间将数据传输到目标平台（跟踪器或流量源）。

阅读我们关于没有 cookie 的联盟营销未来的文章。

为什么回传跟踪在联盟营销中很重要？

回传跟踪在联盟营销中必不可少，因为它会传输响应；它发送确认并通过回发 URL 参数将响应从服务器传递到服务器端。

然后营销人员可以跟踪他们的 URL 发生了什么，例如有多少用户点击它们以及它们产生的流量，并确定他们当前的广告活动有多成功。

因此，有了这些类型的信息，营销人员可以根据他们拥有的流量或他们应该根据数据采用的高级出价策略的类型，就如何进行以及如何改进他们自己的广告活动做出明智的判断获得。

像素跟踪与回传

与回发相反，转换或像素跟踪意味着将在请求页面上使用一段代码来报告转换。

当此页面加载时，脚本会向目标平台发送请求。 该脚本正在客户端运行。 这包括各种实例：

大多数联盟平台和网络使用回传而不是像素来记录转换。
大多数流量来源都认可回传转换的接收。主要的例外是互联网鲨鱼，例如 Facebook 和 Google，它们支持使用自己的像素进行转换报告。顺便说一下，Facebook 称回传 URL 跟踪——“转换 API”。
几乎所有的跟踪器（跟踪服务器）都允许您使用这两种方法来收集和传输转化，但是将这两种方法结合到单个活动渠道中是行不通的（例如，从联盟网络和像素回传到流量源平台）。
像素可能无法 100% 准确跟踪，因为它们可能会被软件或人为干预阻止或删除，让您无法保证您是应由联盟网络或联盟计划支付的广告商。

考虑到所有这些，回发通常是首选方法，而像素只能用作备份方法。

为什么回传 URL 跟踪必不可少？

暂时不要担心联属网络营销广告，并考虑聊天的工作原理。

知道是否有人看到并阅读了您的帖子很有用，不是吗？许多聊天会在后台产生响应并在消息被阅读时留下回复。

这是联属网络营销回发的核心：它们允许您使用回发 URL 参数留下响应、确认或服务器到服务器响应。

这是我能解释的最简单、最短的方法。

在联属网络营销中，当访问者完成购买（或转换）时会激活此响应。它通常被引导到最初将访问者引导到报价页面的跟踪器。

请记住，仅附属链接不足以建立正确的跟踪机制或跟踪系统。

作为联属营销商，您必须确保您的联属网络营销计划或联属网络向广告商支付其欠款。关键是选择正确的技术或跟踪系统来获得广告补偿。

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不过别担心。该跟踪系统的所有细节都可以在下面找到。

您现在是否想知道，为什么需要传输转换数据？服务器如何响应服务器？附属连接、cookies、像素跟踪、像素转换、s2s、点击 ID 值、转换值或名称参数是什么意思？让我们一探究竟吧！

联盟营销活动的数据流如何运作？

在我们进入回发的细节之前，让我们退后一步，看看大局。简单定义，联属网络营销是关于控制访问者从广告导航到优惠页面时生成的数据。

传统活动渠道中的流程有 4 个部分：

访问者被引导（如果在点击广告后习惯了登陆页面，则通过联盟跟踪软件）。使用的 URL 称为活动的 URL。
单击登录页面上的 CTA 按钮后，访问者将（再次通过跟踪软件）引导至联盟网络页面。
访问者完成转换活动后，联盟网络生成回传 URL，回传跟踪允许将相应信息报告给联盟跟踪程序。
联属网络营销跟踪软件会自动触发流量源的回传 URL 以记录此转换到流量源平台。

从上面的示例中可以看出，有两个回发可以与跟踪器一起使用：

URL 回传记录到跟踪站点的转化，或
流量来源的回传URL上报流量来源平台。

如果您不想在您的活动中使用跟踪器，您可以简单地使用您的流量来源的回传 URL 作为您的联盟网络平台上的回传 URL。

但是使用跟踪器是附属公司的常见做法，因此我将继续使用跟踪器作为示例继续这篇文章。

上述任何回发，尤其是第二个，都是可选的。

没有它，广告系列漏斗也能工作。

然而，正如我们之前所说，知识是必不可少的。你得到的越多，你看到的图像就越完整。因此，我们建议您尽可能使用回发。

显然，上述流程可能要复杂得多，并且可能涉及许多着陆页和轮换交易。或者它可以更容易，根本没有任何登录页面。

我已经向您展示了经典的联属网络营销场景，以说明回发跟踪背后的推理。然而，它们也指其他情况。

如何构建用于回发的 URL？

这是回发 URL 的示例：

 https://scaleo.io/postback?CID={s2}&payout={payment}

分解：

scaleo.io – 是基于云的或自托管的跟踪器跟踪域（我们以我们自己的域为例，但它可以是任何域）。

“ ？ ”问号字符将连接的主要部分与跟踪参数区分开来。

“ & ”字符将每个跟踪的参数彼此分开。

CID是对传递值的参数的跟踪。它们对于目标平台（在本例中为跟踪器）是唯一的。

{s2}和{payout}是在触发连接时将被值替换的令牌。 它们是根平台（例如，联盟网络）所独有的。

如果访问者已转换，联盟网络门户将启用此 URL，并且令牌将替换为具体信息 — 为您提供适当的确认。

以下是回发 URL 的示例：

 https://scaleo.io/postback?CID=12345&Payment=1

回发 URL 的跟踪参数

为了保持跟踪数据的准确性，跟踪平台必须识别整个会话期间发生的一切。因此，他们会生成一个唯一 ID，并通过点击伪装在广告下方的广告系列 URL 将其分配给每个访问者。

这意味着每次点击都有一个唯一的值，称为点击 ID 。

这很重要，因为需要点击 ID 来验证转化。

毕竟，转换是为会员和营销人员创造收入的原因，因此请确保他们运行良好并转到您的会员页面或会员网络。

跟踪器不仅识别发送给他们的任何回发。它们还允许连接那些将自己的点击 ID 值分配给原始点击的人。

换句话说：在请求 URL 上，您将跟踪器的点击 ID 值传输到联盟网络平台。

回传 URL 被传回作为您的访客触发此转换的证据。

许多联属网络营销计划都有自己的点击 ID 和流量来源值。因为他们需要跟踪那里发生的一切，包括他们需要向附属公司支付多少费用以及他们需要向广告商收取多少费用。

流量来源回发 URL 必须包含在活动 URL 中传输到跟踪器的流量来源点击 ID 值。

当跟踪器从联盟网络平台收到带有自己的点击 ID 的回传 URL 时，它会触发流量源的回传 URL 并返回流量源的点击 ID 值。

任何其他标准（例如付款或交易 ID）对于转化跟踪都是可选的。

如何设置附属回发（s2s 方法）？

许多平台支持回发方法。因此，回传URL由跟踪平台提供，而流量源平台提供流量源的回传URL。

第一个必须提交给联盟网络平台，而第二个必须提交给跟踪平台。

请记住，跟踪和流量来源平台都为您提供了一个模板。他们不知道您使用的源平台是什么令牌，因此通常，回发 URL 原型如下所示：

 https://scaleo.io/postback?CID=REPLACE&PAY=REPLACE

您需要设置正确的标记来分配这些值。

在点击 ID 的情况下，令牌与会员参数的名称具有相同的名称，但放在括号中。

例如，如果您的会员 URL 使用s2={clickid}参数，则您应该在回发 URL 中使用cid={s2}或cid=#s2# 。

请始终参考您的联盟网络的文档以了解您应该使用哪些代币。

总结一下，配置postback的URL的措施如下：

将跟踪器点击 ID 提供给联盟 URL 中的联盟网络
从跟踪站点获取 URL 回发模板。
在此回传中插入联盟网络或联盟计划的代币。
将回发 URL 发送到您的联盟网络平台。

如果您使用回发 URL 访问流量来源，则步骤类似：

通过单击广告系列 URL 中跟踪器的 ID 来获取流量来源。
从流量源平台获取流量源 URL 回发原型。
在此回发中插入存储流量来源点击 ID 的跟踪标记。
将流量来源的回传 URL 发送到跟踪站点。

为什么联盟营销活动跟踪很重要？

我已经谈了很多关于附属回发是什么以及如何设置它们。

在这篇文章中，我多次说过它们是用来记录转化的，但您可能仍然想知道：我为什么要关心跟踪转化？ 你为什么要经历所有这些麻烦？

这是为什么。预算的平衡是关于费用和付款的。当访问者触发活动的 URL 时，跟踪器会计算成本数据。您需要回发以获取有关佣金的详细信息。回传 URL 正在关闭循环。感谢回发 URL，您将获得以下数据：

利润
投资回报率
转化百分比

回传 URL 回答了最重要的问题：我真的在赚钱吗？

使用 CPA 成本模型操作时，应使用流量源回发 URL。

如果您使用 CPA 成本模型，则应使用流量源回发 URL。为了正确计算它，广告商必须将访问者采取的操作数量告知流量源平台。此外，某些流量来源提供商拥有基于人工智能的算法，可根据您的成功率增强您的出价策略。

它们还需要转换信息才能发挥作用。最重要的是，作为广告商，它确认了您的联盟网络。

最重要的是，对于广告商来说，这就是验证。

结论

那么，您会在下一个联盟营销活动中使用回发 URL 吗？解释回发就是解释会员的营销过程。这就是为什么我必须在这篇文章中包含很多细节。

如果您还没有全部获得，请不要担心。许多渠道已经在某种程度上相互整合，使您作为广告客户的生活变得更加简单。如果您决定使用它们，这会使设置变得更简单、分步设置。

另请注意，您可以随时向客户经理或支持人员寻求帮助。他们随时为您服务，并会指导您完成设置过程（就像我们在 Scaleo 所做的那样）。祝你好运！