2022 年的附属 Cookie——所有你需要知道的

自 1990 年代中期以来，Cookie 一直是互联网的重要组成部分，但该技术的一些示例可能很快就会消失在互联网历史中。

今天，我们将研究逐步淘汰第三方跟踪 cookie 的最新计划，包括 Google 用一组新的 API 取代侵入式跟踪技术的计划。 这旨在为广告商提供他们需要的数据，同时保持用户匿名。 我们还将研究第一方和第三方 cookie 之间的区别，并了解什么会（或不会）影响在线联盟业务的未来。

但首先…

网络 cookie 到底是什么？

Cookie 是互联网用户访问网站时可以安装在其网络浏览器上的数据片段。 这些 cookie 可以向其所有者提供有关互联网用户在线活动的信息，例如用户浏览过哪些网站或他们在使用网站时所做的操作。

Cookie 可以以多种方式使用。 在某些情况下，它们会记住用户在特定网站上的行为或偏好，从而允许网站提供功能，例如在两次访问之间填充用户的购物车或允许表单自动填写用户数据。 具有这些目的的 Cookie 几乎被一致认为是有益于所有各方的访问者数据的有益使用。

Cookie 还可用于跟踪在线用户行为，以支持个性化营销。 这些通常被称为“附属 cookie”。

假设您在阅读在线文章时曾经注意到与您之前的在线活动异常相关的广告或第三方文章链接。

在这种情况下，这可能是网络 cookie 跟踪您的行为的结果。 虽然对于现代数字营销和电子商务方法至关重要，但这种 cookie 的使用是有争议的，因为相当一部分用户认为这些方法侵犯了他们的隐私。

第一方 cookie 和第三方 cookie 有什么区别？

第一方 cookie与将其安装在用户浏览器上的域相关联。 这允许网站/cookie 所有者和用户“一对一”地交流信息。 例如，亚马逊会在访问者的浏览器上安装第一方 cookie 以保存他们的购物车状态（当然，还有其他各种原因）。

第三方 cookie来自与您正在使用的域不同的域，并在用户的浏览器上安装 cookie。 该域通常是安装域的服务提供商或业务合作伙伴。 然后，第三方域可以访问用户的数据。

Xaxis 和 Tribal Fusion 等在线广告服务提供商在其客户网站上部署的附属 cookie 是第三方 cookie 的常见示例。

虽然一些广告商、出版商和网络用户将第三方 cookie 视为互联网货币化和运营的基础，但其他人则将其视为对在线隐私的威胁。 这场争论的双方都有道理，这让谷歌、苹果和 Firefox 等主要数字巨头面临一个难以回答的问题：应该如何处理第三方 cookie？

第一方和第三方 cookie 之间的主要区别

以下是第一方和第三方 cookie 之间的主要区别：

• 设置 cookie：第一方 cookie 由发布者的服务器或页面上加载的任何 JavaScript 设置。 第三方 cookie 通常由第三方服务器或供应商设置，或者由发布商网站上加载的代码设置。
• cookie 的可用性：生成 cookie的域可以访问第一方 cookie。 任何从第三方服务器加载代码的网站都可以访问第三方 cookie。
• 浏览器兼容性/阻止：所有浏览器都支持第一方 cookie，用户可以禁用或删除这些 cookie。 所有浏览器都支持第三方cookies，但很多浏览器默认禁止建立第三方cookies。 用户越来越多地自行处理并手动删除第三方 cookie。

2021 年第三方 cookie 会发生什么？

至少自 2017 年 Apple 发布 iOS 11 和 macOS High Sierra 以来，第三方 cookie 就一直受到威胁。 两种新操作系统都包含一个版本的 Safari 浏览器，该版本具有称为“智能跟踪预防”的功能，该功能会自动删除被识别为对用户体验不重要的 cookie。 第二年，Mozilla 在其浏览器 Firefox 中设置了默认设置以禁止第三方 cookie。

以下是两个世界上最受欢迎的浏览器的创建者，他们将第三方 cookie 描绘成恶棍——并战胜了他们共同的敌人谷歌，后者在其产品中加入了第三方广告 cookie。

尽管发生了这些事件，第三方 cookie 仍然在今天继续使用。 它们可能具有分裂性，甚至可能在某些浏览器中无效，但我们目前根本没有第三方 cookie 的替代品。 然而，根据最近的事态发展，这种情况似乎正在发生变化。

Cookies 在联盟营销跟踪中的作用

让我们重新回忆一下 cookie 在联盟营销中的作用。 广告商执行联属网络营销计划，他们在其中找到将运行广告单元的合格发布商，通常在他们的网站上。 当用户点击此广告（由附属链接支持）时，他们会被发送到广告商的网站。

然后用户执行指定的操作（购买、注册等）。 由于会员链接通常连接到由会员网络托管的广告服务器，因此在此过程中会丢弃第三方 cookie。

可以理解的是，联盟营销人员对其业务的未来感到担忧。 防止 cookie 被丢弃的浏览器限制了跟踪用户的行为并将其归因于某个发布者的能力。

结果，广告商将不知道消费者来自哪里，并且发布商将失去其广告支出的归因。

虽然第三方 cookie 拦截已经有一段时间了，但绝大多数互联网用户并未受到影响。

控制着全球约 70% 市场的 Chrome 紧随其竞争对手的脚步，已经加入了屏蔽功能。

此外，从 2023 年开始，Chrome 浏览器将禁止使用第三方 cookie。这家搜索引擎巨头表示，它计划创建一个“安全的个性化环境，同时尊重用户隐私”。

越来越明显的是，我们必须极其重视用户隐私。 虽然广告业将受到影响，但没有理由恐慌。

随着 cookie 的死亡，联盟营销会发生什么？

主要利益相关者很清楚，获得免费在线材料取决于广告收入。 但是，可以公平地断言，消除第三方 cookie 不会结束联属网络营销。

已经开发出对个人侵入性较小的替代跟踪选项来填补将产生的空白。 使用第三方 cookie 进行联属网络营销跟踪有一些可行的替代方案：

• 第一方 cookie：可以使用网站所有者收集的第一方数据进行跟踪。 它只需要业务合作伙伴在后台同步他们的数据。
• 服务器到服务器跟踪：服务器到服务器跟踪使附属公司和广告商能够在不使用 cookie 的情况下进行跟踪。 当操作或转换事件发生时，关系双方的服务器会进行交互。 在准备过程中，近年来，大多数附属网络已转向这种更准确的跟踪方法。

Cookie 在网络营销中也有一个重要目的：定位。 联盟营销在这方面表现出色，因为它不依赖第三方 cookie。 除了使用 cookie，还有其他选择，其中最常见的是本地和上下文。

使用附属软件如何帮助您顺利开展业务？

如果未来没有 cookie 的前景让您对您的联盟计划感到紧张，那么您并不孤单。 适应新系统的想法可能令人生畏。 尽管如此，认识到你当前的需求可以帮助你优雅地接受新的想法。

以前，谷歌分析依赖于 cookie。 但是，他们将在 2020 年 10 月放弃这种方法。因此，您很可能已经研究无 cookie 数据几个月了。

随着 cookie 的缓慢消亡，许多脚本和工具变得绝对，但这与联属营销软件无关，例如 Scaleo，它使用第一方 cookie 来跟踪佣金，此外，还提供了几种其他跟踪方法，例如 3 种类型的 Pixel跟踪、回发 URL 等。

阅读有关所有跟踪方法的更多信息。

Google 将使用隐私沙盒 API 来替代第三方 cookie。

谷歌将自己定位为商业利益和在线隐私权的中间人——它打算通过在保持网络用户的匿名性和向广告商提供重要洞察力之间找到一种快乐的媒介来实现这一目标。

2019 年 8 月，谷歌推出了隐私沙盒，该计划旨在为互联网建立一套开放的隐私规则，以保护在线出版商的用户数据驱动利润，同时使在线隐私标准与消费者的期望保持一致。

“一些提议包括确保广告与用户保持相关性的创新技术，但通过匿名聚合用户数据并将更多用户数据单独保留在设备上，将减少与网站和广告商交换的用户数据。”

谷歌 Chrome 工程总监 Justin Schuh 在一篇博文中宣布了该计划。

作为隐私沙盒计划的一部分，谷歌已宣布打算在 2022 年之前逐步淘汰其浏览器 Chrome 上的第三方 cookie。

Schuh 于 2020 年 1 月在 Chromium 博客上透露：

“在与网络社区进行初步讨论后，我们乐观地认为，通过更多的迭代和反馈，隐私保护和开放标准技术（如隐私沙箱）可以维持一个健康的、受广告支持的网络，从而呈现第三方饼干是不必要的。 在这些技术解决了用户、发布商和广告商的利益之后，我们希望逐步停止对 Chrome 中的第三方 cookie 的支持，并且我们已经构建了一些工具来缓解变通方法。 我们的目标是在两年内完成这项工作。”

谷歌广告隐私和信任产品管理总监 David Temkin 在 2021 年初发布了另一份公告，强调了谷歌实施新跟踪方法的承诺。

“Chrome 还将在 4 月发布附加用户控件的第一次迭代，并将在后续版本中以这些功能为基础，随着更多提案进入原始测试阶段，并且他们会收到更多来自最终用户和行业的反馈。”

更多在这里。

广告商对隐私沙盒有哪些选择？

随着项目的发展，隐私沙盒在最近几个月呈现出更加明确的形态。 该计划似乎由五个应用程序编程接口 (API) 组成，广告商将能够利用这些接口来代替第三方跟踪 cookie。

隐私沙盒 API 将为广告商提供有关关键活动领域的汇总数据，例如转化和转化归因，而不是当今使第三方 cookie 出现问题的个人身份信息 (PII)。

预计这种方法提供的洞察力将为广告商提供足够的洞察力，而无需使用他们的个人数据跟踪个人用户。

隐私沙盒 API 尚未完成，但据传它们包括以下内容：

• Trust Tokens API：这将取代流行的验证测试验证码，用户只需填写一次类似验证码的表格，然后使用匿名信任令牌验证他们的人性。
• Conversion Measurement API：这将用一种更好地保护用户隐私的替代方法取代目前用于跟踪转换的常用 ID。 根据隐私沙盒的 GitHub 描述，此 API 将无法支持所有转化测量案例，可能会排除查看转化和详细点击转化。
• 隐私预算 API：此 API 将为网站分配预算，限制他们可以从每个人访问的数据量，防止用户识别和跟踪整个网络。
• 群组联合学习 (FLoC)：该系统将观察用户行为并将他们分组到群组或群中。 然后，用户将收到针对他们被分配到的组量身定制的广告。 FLoC 打算使用机器学习构建有用的分组。

两个新的隐私沙盒 API 的第一次实验始于 2020 年。目前还没有任何关于在线广告商如何参与其中的消息。

Google 的隐私沙盒不仅仅关注第三方 cookie。

一些行业观察家忽略了隐私沙盒的一个有趣方面，即谷歌打算逐步淘汰除第三方 cookie 之外的其他用户链接跟踪机制。 根据隐私沙盒的 Chromium 项目文档的概述：

“我们将大力攻击当前的非基于 cookie 的跨站点跟踪技术，例如指纹识别、缓存检查、链接装饰、网络跟踪和个人识别信息 (PII) 连接。”

摆脱这些策略将对数字营销业务产生深远的影响。

例如，联盟营销人员和 Google 长期以来一直使用链接装饰来通过访问者的地址栏将信息从一个站点传递到另一个站点。 如果不使用第三方 cookie 或链接装饰，归因联属销售变得极其困难。

消除 cookie 似乎是远离潜在侵入性网络技术的更广泛转变的一部分。

这不仅仅是技术上的改变。 这是数字营销的文化转型。

结论

最重要的是，您唯一需要知道的是，对于您作为联属网络营销商（无论是广告商还是发布商）而言，没有任何改变。 即使第 3 方 cookie 将完全停止其存在，您的链接跟踪仍将继续运行。 联盟营销不仅在第一方 cookie 上运行，它们根本不受影响——您还有多种其他跟踪选项可供选择。

虽然从长远来看，这些更新将如何影响广告存在许多不确定性，但对于联属网络营销人员来说，好消息是联属网络营销已准备好应对 2022 年及以后可能出现的任何新问题。

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