服务器端跟踪的优点和一些缺点

已发表: 2022-04-07

在我们之前关于 Google 跟踪代码管理器的服务器端容器(SSC) 的文章中，我们开始研究它是如何工作的。在这篇文章中，我们将探讨服务器端系统将为您带来的一些关键优势以及一些潜在的缺点。

优点

谈到优势，服务器端跟踪有几个主要优势，这些优势在很大程度上与您收集的数据的控制和灵活性有关。这会影响您如何遵守各种数据法、确保您和您的用户数据安全、确保尽可能准确的数据、决定数据的传输方式和位置以及可能使您的网站性能更好。

1) 合规性

通过截取数据，Server-Side Container 可以在数据发送到最终目的地之前对其进行修改。这对GDPR 合规性和类似的隐私保护有很大好处，因为您可以在信息到达最终目的地之前删除任何可用于分析和指纹识别的信息。

可以将服务器端容器运行的服务器指定到一个位置。因此，这些可识别的数据在被删除之前不需要离开它收集的地区（欧盟最重要的 GDPR）。

请注意，操作和删除可识别数据可能会阻止某些信息在您的工具中显示。例如，在向 Google Analytics 发送数据时删除或屏蔽用户 IP 可能意味着无法捕获任何位置数据。

2) 第一方 Cookie

因为数据是通过服务器端容器发送的，所以您可以对返回到站点的数据进行更改。因此，它可以更改设置特定工具 cookie 的域。它可以在自己的域上设置 cookie。这意味着限制或阻止设置第三方 cookie 的浏览器不会提前过期或阻止设置 cookie。

3）为一种工具收集数据并将其写入其他工具

当从网站发送数据时，它可能用于一种工具，但可以被解析并发送给其他工具。这在许多情况下可能非常有用。这方面的一个示例可能是从Universal Analytics请求中获取传入的匹配，解析数据并将其发送到 Google BigQuery 表。此功能仅适用于高级 Universal Analytics 360 产品上的 Universal Analytics。

4) 客户端负载减少

通过将大部分数据处理转移到服务器端容器，您可以减少用户浏览器在加载您的站点时的负载。

5) 隐藏 API 密钥和客户端机密

因为数据仅从服务器端容器发送到最终工具，所以所有 API 密钥和客户端机密都可以存储在服务器端容器中。这避免了这些暴露在客户端的任何机会。 Google Analytics UA-ID 就是一个例子。第三方可以访问任何运行 Google Analytics 的站点，只需将 UA-ID 从站点中取出，然后将其放在另一个站点上，然后向 Google Analytics 帐户发送垃圾邮件。多年来，我们经常看到这种情况发生。使用服务器端跟踪这是不可能的，因为 UA-ID 只能在服务器端添加，因此在网站加载时根本不会暴露。

6) 从您自己的域加载跟踪脚本

这可以看作是服务器端跟踪的优点和缺点。因为服务器端容器可以直接调用相关工具，所以服务器端容器可用于检索大多数工具（GA、Facebook、LinkedIn 等）拉入站点的 JavaScript 文件。检索后，它可以将文件发送到站点。这意味着您可以避免直接从用户的浏览器调用第三方站点，并且可以帮助您阻止任何不需要的脚本被拉入。由于此文件将从其自己的域发送（如果 SCC 以这种方式设置）然后自动阻止已知跟踪器的服务（即 Firefox、Safari 和 Brave 等浏览器）不会将该文件识别为跟踪脚本。这并不总是得到保证，因为您的站点自己的域最终可能会被这些服务识别为跟踪器。请务必记住，您的分析程序应始终尊重用户的隐私选择。

缺点

您应该注意服务器端跟踪的一些缺点和场景。这些要点要么与运行服务器端跟踪所需的额外提升有关，要么与对您自己的数据准确性和用户隐私更加负责的一些陷阱有关。

1) 技术专长

虽然服务器端跟踪的一些技术性更强的方面，例如客户端的编码，并不是绝对需要的，但仍有一些技术障碍需要清除。其中包括在您实施解决方案时设置初始服务器实例和配置冗余服务器。

2) 数据准确性取决于您

如果您正在编写客户端或标签，那么确保数据以正确格式到达目的地的责任取决于您和您的代码。这意味着有一些额外的空间发生错误。您还有责任确保发送的数据在法律上是允许发送的。

3) 成本

与 Google 跟踪代码管理器网络容器不同，服务器端跟踪涉及成本。要运行服务器端容器，需要使用其 App Engine 功能在 Google Cloud 基础架构上创建它，此外，您还需要它在一些服务器实例上运行以考虑冗余和容量。您必须为这些实例付费。当然，您运行的服务器越多，发送的数据越多，成本就越高。

4) 隐私问题

我们已经谈到了这一点，但服务器端跟踪的一个问题是它可以更容易地规避用户为防止跟踪而采取的一些措施。确保尊重用户的隐私决定并遵守相关法律法规非常重要。

如果您想了解更多关于服务器端跟踪的信息，请给我们留言，我们很乐意回复您讨论您的问题和要求。