Adsider LIVE：任务完成 [会议亮点]

5月21日，Admixer联合Adsider举办了国际程序化大会Adsider LIVE，在线聚集了来自284家公司、38个国家的673位嘉宾。

听众包括广告技术专家、应用程序开发商、发行商、品牌方营销人员和广告代理商的代表。

9个小时的时间里，顶级广告高管们在讨论新技术发展、市场转型，并规划行业前进的道路。 会议涵盖了当今广告领域两个最紧迫的问题：应用和游戏货币化的新方式以及后 cookie 时代的程序化。

Track 1. 应用和游戏货币化

在此轨道上，领先的移动专家分享了他们对移动流量增长的看法以及应用开发商和广告商如何受益。

该赛道由我们的专家团队、需求合作伙伴关系总监Oleg Sokolan和Admixer 的程序化运营专家Kristina Zhulavska主持。

以下是演讲的重点：

• Katerina Greenstein （ Appsflyer 的合作伙伴开发经理）概述了游戏应用营销。 她指出非自然安装的份额不断上升，并强调了广告对游戏推广的重要性。
• Romein Heili（战略出版商经理 在Mopub) , 跟进他对超休闲游戏的看法，了解它们如何迅速演变为成熟的市场，预计今年将达到总广告支出的 26%。
• Elena Ivanova （ Adjust 的业务开发经理）为应用营销人员做了一场关于归因和分析的讲座。 她强调了数据对于深入了解投资回报率、有效吸引用户和削减成本的重要性。
• Jakub Vachal （ Google 的应用程序专家）广泛讨论了为应用程序和用户生命周期构建解决方案。 他敦促他的同事关注用户的终生价值。 Jacub 分享了他在获取用户、重新吸引用户和提供流畅的全渠道用户体验方面的专业知识。

随后是小组讨论：让移动变得重要，由Digital Voice 的创始人 Julia Smith 主持。 这是一个深刻的行业对话，其中包括销售Handren河段主管Adverty，野餐媒体的首席执行官Matthew Goldhill，和Liz达夫，总媒体总监。

讨论的重点是重新定义有关移动的对话，将其从补充广告媒体提升为与客户互动的主要渠道。

Admixer 移动专业知识

在移动思想领袖，是Tetiana Sichko业务发展经理混合器只要该应用程式营利模式和策略的一个全面的了解。 她以 1880 亿以上的广告收入、同比增长和应用内广告的趋势回顾了当前的市场繁荣。

Tetiana 给出了一个完整的清单，可以让应用程序盈利，从设置货币化管理到选择技术堆栈和团队。 她还为留存率、平均用户和应用内购买获取成本提供了行业基准。

Tetiana 概述了不同广告格式的好处，以及如何在各自的细分市场中取得适当的平衡并留住核心用户。

据统计，订阅应用货币化模式是最受欢迎的，但大多数营销人员使用模型的组合。 这种策略通常会显示出最好的结果。

她详细阐述了广告的不同定价模式，以及发布商如何在控制欺诈的同时最大限度地提高收入。

轨道 2. 后 cookie 时代的程序化

后 cookie 流聚集了所有受即将淘汰第三方 cookie 影响的人，从发布商到代理商和品牌。

Nickolas Rekeda首席营销官MGID主持与乌克兰IAB首席执行官阿纳斯塔西Baydachenko，会议一起的第二部分。 演讲者描绘了该行业的未来以及它将如何应对这种转变的各种挑战。

以下是演讲的重点：

• Benjamin Dick （ IAB 技术实验室产品高级总监）谈到了保护用户隐私的新方法，以及在用户监督下收集数据的技术协议。 他分析了不同的用户识别建议和各种隐私框架，例如 Rearc 项目。
• Vidyarth Eluppai Srivatsan （可口可乐的营销技术总监）分享了他关于广告商将如何在无 cookie 的世界中调整其广告策略的发现。 他总结了出版商网​​络如何利用 OpenID 和数据合作伙伴关系与谷歌和 Facebook 等围墙花园竞争数据。
• Joanna Burton （ Id5 的首席战略官）定义了在无 cookie 世界中识别用户的主要策略。 她仔细检查了共享 ID 和群组分析，并敦促广告商参与开发符合隐私的数据框架的计划。
• Alexander Schott （ AdOps Consulting 的创始人）概述了程序化生态系统中发布商面临的主要挑战。 他解决了数据收集和整合、隐私和最佳技术堆栈的问题。
• Julia Smith （ Digital Voice 的创始人）和Robin Zieme（ Channel Factory的业务开发主管）分享了他们在有效交易受众的同时避免欺诈和将品牌声誉置于危险之中的技巧。
• Andreas Misera （ Criteo 的高级运营总监）谈到了在广告中使用人工智能。 他概述了人工智能如何提供广告活动的详尽图片，并根据广告支出回报评估广告效果。
• Cadi Jones（ Beeswax 的商务总监）现身谈论针对广告商的有效第一方数据策略。 在她看来，供应路径优化至关重要，因为广告商浪费了 15% 的广告支出。

讲座块由小组讨论完成：Cookie 后，其中包括

Avocet.io的以斯拉皮尔斯首席执行官莉斯Salway全球观众和数据铅在雀巢，面板是由PROHASKA咨询公司的首席执行官Matt PROHASKA主持。

在小组讨论过程中，发言人讨论了用户标识符计划以及它们如何容易受到迅速变化的监管环境的影响。

Admixer 饼干后专业知识

Admixer 专家Ivan Fedorov （新业务总监）和Elena Podshuveit （首席产品官）就数据驱动广告的未来发表了演讲。

伊万谈到了隐私监管的主要变化及其对广告界的影响。 Ivan 分析了有关数据收集和隐私以及用户身份解决方案（例如统一 ID、数据池和用户图）的各种行业计划。

Elena 描述了放弃第 3 方 cookie 的决定如何影响桌面发行商的 CPM 和程序化收入。 她敦促他们采用第一方数据收集，以在市场上保持活力：

如果您从今天开始，您将有一年半的时间来采取所有步骤来避免后 cookie 时代的预期损失。

Elena 提供了关于选择合适的合作伙伴和技术提供商以利用出版商数据的广泛总结。

您仍然可以在 Adsider LIVE 上访问会议的录音。 如果您在 5 月 21 日之前注册了会议，所有讲座都可以在您的 Admixer.Academy 帐户中找到。 如果您尚未注册但想获得访问权限，请发送电子邮件至 [email protected]。