应用内手册：如何充分利用应用中的广告？

随着网络上转瞬即逝的可寻址性，广告商寻求提供准确性和精确度的其他渠道，而应用内是最有希望的候选者。

没有人怀疑广告的未来是移动的，很可能是应用内的。 大流行只是巩固了这个渠道的地位。 在持续的封锁期间，应用程序成为人们、社交和娱乐的常见避风港。 全球每天在应用内花费的时间飙升至3 小时 40 分钟。 应用程序的受众急剧扩大，甚至包括以前无关紧要的人口统计数据。 应用内拥有出色的覆盖面和引人入胜的格式，是品牌传达信息的理想媒介。 让我们深入了解应用程序中的广告。

什么是应用内广告？

如今，我们没有人对应用程序感到陌生。 人们不仅将它们用于娱乐，还用于专业任务、保持体形、跟踪生命体征或与朋友保持联系。 应用开发者使用各种变现方式，免费增值模式、订阅、应用内购买等。然而，最常见的变现方式是应用内广告。 应用程序开发人员在其界面上设置广告位并从展示中获得收入。 由于在这种环境中具有出色的跟踪和用户定位功能，应用内广告可以精确地覆盖用户。

应用内广告的定位能力

宣布消除 3rd 方 cookie 使网络环境失去了可靠的广告标识符。 对于未采用第三方 cookie 替代品（例如 Admixer ID）的网站，可定位的展示次数份额将趋于零。 鉴于此，应用内广告变得更具吸引力，因为它仍然具有用于跟踪用户的标识符——设备 ID。

设备 ID 在映射广泛的用户旅程方面非常出色，主要是因为使用寿命更长。 虽然网络正在迅速失去针对性，但移动 ID 可以提供有关位置数据、设备类型、操作系统、性别、年龄、网络提供商、预安装参与和应用内事件的信息。

尽管随着最近公布的 IDFA 明确选择加入，iOS 环境也开始迅速失去可寻址性。 AppTrackingTransparency (ATT) 框架实施 4 周后，只有 40% 的用户选择加入。 作为 IDFA 的替代方案，Apple 提出了 SKAdNEtwork，它以前处于休眠状态的解决方案，它可以访问用户群组的效率，而不是跟踪单个用户。 更多信息请阅读我们的IDFA 指南。

应用内广告的好处

覆盖面广，受众优质

大多数用于购买应用内流量的平台的一个显着特点是它们提供了按应用类别定位的能力，广告将在其中显示。

在这种情况下，覆盖范围实际上是无限的，并且具有狭义参数的观众的质量非常高。 通常，媒体购买者会搜索已经在使用此类应用程序的相似受众。 通常，经理不会对性别或年龄设置感兴趣，因为移动 DSP将为沉迷于类似应用程序的用户提供很好的选择。

效率

应用内广告的有效性在于覆盖面高、广告商之间的库存竞争相对较低，以及与其他渠道相比具有更高的 CTR （点击率）。 用户每天花87 分钟在移动网络上花费 22 分钟。 因此，就覆盖面而言，应用内对广告商更具吸引力。

应用内广告的参与度越来越高，包括通过可见的全屏广告。 2017 年， IAB 对智能手机用户进行了一项调查，发现只有十分之一的人点击了移动网络上的广告，8% 的人访问了广告商的网站。 就应用内广告而言，13% 的受访者点击横幅或视频，9% 的受访者访问了网站。

规模

据AppAnie 称，现代用户平均每月在移动应用上花费大约 90 小时。 根据eMarketer发布的研究，应用内活动占美国成人智能手机用户的 88%。 对于平板电脑，应用内使用占使用时间的 76.8%。 广告商必须投资某种移动广告，才能将他们的信息传达给这些人。 尽管移动参与率略高，但普通人每天使用移动网络的时间仅为 16 分钟。 其余时间专门用于应用程序，产生数万亿次印象并为广告活动提供肥沃的土壤。

应用内广告的风险

最低应用内出价

在考虑应用程序中的广告时，必须牢记此渠道中的广告附加了价格标签。 应用内是一种蓬勃发展的媒介，您不太可能通过二次价格拍卖购买便宜的展示次数。 准备好调整您的期望，并适应应用程序开发人员的出价底限。 否则，您将无法获得高质量的流量。 至少，您仍然可以发起活动并获得至少一些印象。 但对于拥有高质量受众的成功广告系列，建议使用比最低要求至少高 15-20% 的出价。

应用内广告并不适合所有人

不幸的是，应用内广告并不是任何广告商都可以使用的通用渠道。 由于定位选项狭窄且 CPI 率高，广告商在使用该渠道时可能面临严峻挑战。 在大多数应用内流量平台上，该国的最小地理定位单元，这意味着应用内选项对本地产品无效。

采用应用内策略也不适用于首次决定为其应用启动广告系列的用户。 启动活动最好使用传统渠道完成，您可以在其中以最大的准确性测试不同受众的方法，并比较期望和现实。

应用内广告的类型

应用内横幅广告

插页式横幅。 在应用使用过程中的自然停顿期间，会出现一种超高效的全屏格式。 这种格式会引起人们对广告信息的关注，并显示出高水平的点击率和参与度。 可以通过单击“x”或等待显示结束（屏幕上的倒计时）来关闭插页式广告。 在选择这种格式时，要特别注意创意的质量和展示的频率，这样广告不会显得突兀，而是看起来很有吸引力。

本机横幅。 它可以有不同的大小和位置：顶部、侧面、屏幕底部——取决于应用程序的布局和设计。 主要标准是与内容的有机融合，这有助于避免横幅盲区。

应用内视频广告

插页式视频。 就其显示机制而言，这种格式类似于插页式横幅广告，但它显示的不是静态图像，而是视频。 对于这种格式，建议使用短视频，插页式视频的理想长度为 5-6 秒。

奖励视频。 最有效的应用内广告类型之一。 这种格式的原理是，全屏广告观看到最后可以获得奖励。 根据应用程序的不同，用户可以获得额外的游戏生命或半小时无广告音乐，例如在 Spotify 上。 这种格式的浏览率最高，超过 90%！

广告在不断发展，用户需要定期感到惊讶，因此我们为您提供了此类广告的格式示例，这些广告还并不乏味。 这些应用内广告以及许多其他广告，例如即时通讯中的广告，您可以通过 Admixer.DSP 放置并在 Admixer.Creatives 中进行测试。

移动应用广告与网络广告的区别

Web，无论是移动端还是桌面端，都处于临界点。 现在，网络标识提供了更多数据丰富的细分，以及基于广泛的行为特征定位用户的能力。 与网络 cookie 的多样化定位选项相比，应用内标识符（如 GAAID 和 IDFA）的可能性微乎其微。 然而，即将淘汰的 cookie 可能会严重扭曲这种平衡，因为移动环境将能够满足更多的定位选项。

应用内广告的最佳平台

为了开始在应用内环境中投放广告，您首先应该选择一个好的移动 DSP。 这是一个 SAAS 解决方案，允许购买应用程序用户的印象。 通常，它们具有丰富的集成，将它们连接到各种 SSP、交易所和广告网络，以及社交、游戏和生活方式移动应用程序。

移动 DSP 不是指定平台，它们只是拥有良好移动库存份额并具有应用内广告必要的支持基础设施的 DSP。 例如，与移动归因和可见度供应商合作。 优秀的移动 DSP 列表包括：

• 混频器.DSP
• 标准
• 阿德莫布
• 广告殖民地
• 媒体数学
• 智能广告

如何在应用上做广告

使用 Admixer.DSP，您可以在 Tinder、Tik Tok、Likee 等世界知名应用以及小米和华为的内置应用中做广告。

通过 Admixer.DSP，广告商几乎可以在用户旅程的任何时间点接触到消费者，只要目标受众居住在其中，包括游戏应用程序中。 值得记住的是，根据各种消息来源，游戏玩家的平均年龄为 30 至 35 岁，因此您不应将游戏应用中的广告仅仅视为吸引儿童/父母观众的手段。

通过与应用程序和将它们链接在一起的 SSP 的一系列直接集成，我们增强了客户的通信能力，使他们真正实现了多渠道。 应用程序中的广告是与已知的忠实受众互动的好方法，但诈骗者也在这个行业工作，因此与值得信赖的合作伙伴合作非常重要。

Admixer DSP在世界顶级游戏应用程序中提供广告投放，例如

• 我的汤姆猫
• 皇室战争
• 坦克世界
• 战争艺术：末日
• 玛莎和熊
• 家园
• 按数字着色
• 浪漫俱乐部：故事
• 和其他数百人

总结一下

• 如果您了解传统来源的受众正在逐渐减少，您可以放心地尝试应用内广告。
• 启动广告系列时，请尝试及时响应统计数据的变化。 检查新发布商的质量，在计算中考虑低质量流量的百分比，并在第一阶段为欺诈做好准备。 在确定理想的发布商列表之前，您必须测试许多流量来源。
• 应用内有完全不同的流量优化逻辑。 广告在使用应用程序时显示，并且通常由用户简单地关闭，即使来源和应用程序的类别相似。 因此，在大多数情况下，您会看到大量点击，其中一小部分最终会成为目标。 这对于使用按点击付费跟踪器的用户来说是不利的，但即使在这种情况下，也可以优化广告系列：但是，必须禁用一些目标网站。

米科拉·克里夫松

程序化专家