在后 Cookie 世界中调整数字营销策略：引领隐私时代

广告商一直在利用 cookie 来跟踪用户活动。 它创造了更好的用户体验，并帮助广告商向用户展示个性化广告。 但随着时代的变化，用户变得更加注重隐私。 新的数据隐私法即将出台，广告商必须在这些技术标准范围内工作。 据推测，2023 年将是第三方 cookie 的消亡年。 当然，营销人员已经开始研究数字营销中 Cookie 的替代品。 但在我们深入研究新数字营销策略的解决方案之前，让我们先了解基础知识：

什么是 Cookie？

每当用户访问网站时，非常小的文本文件都会存储在用户的设备上。 这些文本文件由该网站生成，以提供更好的网站体验。 但有时用户会从他们未访问过的网站收到 cookie。 这些称为第三方 cookie。 第三方 cookie 的代码由网站域所有者放置在网站域上。 广告商使用这些 cookie 来展示基于用户兴趣的广告。 例如，如果我们一直在搜索特定产品或服务，我们会看到与该产品或服务相关的广告开始出现在我们访问的任何网站上。 就像您在亚马逊上搜索蓝牙音箱一样，突然间您访问的几乎每个网站上都会看到各种品牌蓝牙音箱的广告。 Cookie 有多种类型。

有些 cookie 是面向功能的，网站的整个运行都依赖于这些 cookie。 而有些 cookie 的设计目的是收集有关用户活动的信息以了解用户行为。 还有一些 cookie 收集信息只是为了给用户提供更加个性化的体验。

并非所有 cookie 都会无限期地保持活动状态。 虽然有些 Cookie 会长时间保留在用户的设备上，以便记住用户喜欢定期使用的所有重要数据，例如登录密码、设置等，但临时 Cookie 会在用户退出时变得无效。浏览器。

“无 Cookie”意味着什么？

“无 Cookie”意味着采用以用户隐私为中心的方法，并减少对第三方 Cookie 的依赖。 但这对广告商来说意味着什么？这对数字营销领域有何影响？ 我们还可以通过哪些其他方式接触目标受众？

谷歌已经决定放弃 Chrome 浏览器上的第三方 cookie，该浏览器几乎占全球用户使用量的一半。

不同品牌已使用第三方cookie向目标客户展示相关产品或服务广告。 即使用户在网站上不活跃，在第三方 cookie 的帮助下，也可以知道他们在网上浏览的内容。 整个数字营销领域都是围绕在线用户活动构建的。

在以隐私为中心的政策中调整数字营销策略

如果您在自己的网站上销售服务和产品，这些新政策不会影响您。 但是，如果您依赖具体数据来进行产品和服务的在线广告，那么您需要适应新系统并制定替代数字营销策略。 考虑到第三方 cookie 即将被淘汰，主要的替代数字营销策略有：

利用第一方 Cookie 和数据

由于第一方 cookie 和数据是由您访问的网站收集的，因此当然更可靠。 但即使如此，未经用户同意也不能存储。 仍然需要显示 cookie 政策的通知，并且将提供基于选择的选项。 虽然第一方 cookie 的主要功能是了解回访网站用户的模式，但它们也有助于分析营销活动。

最大限度地利用上下文广告

上下文广告将成为数字营销中最可靠的替代方案之一。 广告商可以选择基于关键词的广告； 例如，如果用户搜索期刊，您可以展示钢笔和其他相关文具用品的广告。

利用零方数据

零方数据是通过询问电子邮件营销偏好、在网站上注册时填写调查问卷、进行民意调查等方式收集的。我们可以公平地认为，零方数据将被证明是最可信的数据之一，但是零方数据的收集难度很大。 这完全取决于用户是否有时间、有精力、有没有意愿去考虑。 但如果能做到这一点，肯定能赢得客户的长期信任。

促销调查是收集数据的好工具。 此外，如果用户有时间回答问题，则应向他们提供高质量的内容。 在用户同意的情况下收集电子邮件列表将是一个非常有用的策略。 这是一个非常基本的想法，但却是一个永恒的营销策略。

浏览器API

浏览器 API 有助于了解用户的兴趣领域，营销人员可以最大限度地进行基于兴趣的营销。 尽管它高度依赖于用户，但浏览器 API 可以提供对用户浏览习惯的深入了解。

群组营销

群组营销也可以用作良好的数字营销策略。 群组意味着小团体。 将具有相同行为的受众分成不同的组属于群组营销。 可以通过制定活动策略来利用它，其中包括了解做出相同决定的用户之间的共同点。

数据洁净室

数据洁净室也可以是替代数字营销策略之一。 这些软件平台不会泄露个人信息，但数据仍然可以在广告活动各方之间共享。

营销组合建模

营销组合建模 (MMM) 是一种工具，可帮助营销人员了解哪些营销投入可为他们带来最大的投资回报。 因此，无需优先考虑投资回报率较低的营销策略。 但它根据产品和服务而有所不同。 如果特定的营销投入能够带来特定产品和服务的最大销售额，那么在决定未来的方法时必须更加重视它。

通用 ID

通用 ID (UID) 有助于识别不同平台上的用户。 这些是广告行业用来显示广告的单一标识符。 通用 ID 确实考虑到了隐私，并且它被分配给每个用户。 通用 ID 有助于仅将信息传递给经批准的合作伙伴以满足数字营销的要求。

最后的注释

没有任何策略是万无一失的，也不会永远有用，但探索基础知识是当前的需要。 您的网站应该提供对用户真正有帮助的优质内容。 在社交媒体上与客户互动是建立信任和信誉的最佳方式之一。 通过电子邮件进行联系但提供有意义的内容是永恒的数字营销策略。

营销人员需要统一营销数据并加大市场研究投入。

我们不能逃避以隐私为中心的政策。 相反，营销人员需要以一种对用户以及数字营销领域都有帮助的方式接受并解决这些问题。

每个领域都随着时间而发展。 营销和广告领域，无论是在《广告狂人》时代还是在数字营销开始时，都已经适应了这些不断变化的时代。 如果营销人员做出相应的调整，浏览这个后 Cookie 世界也不会太复杂。