广告网络：发布商和广告商之间有什么区别？

已发表: 2021-09-03

在线广告涉及许多不同的因素，但您会听到的两个最普遍的术语是：广告商和发布商。

谁是广告商？

渴望向大量人提供其商品或服务的个人或公司公司。他们付费以向更有可能购买其产品的用户展示他们的优惠。互动通常通过观看次数、点击次数、下载次数或最终转化次数来衡量。

基本上，广告商是将产品或服务推向市场并需要广告空间的人。

因此，广告商付费显示他们的广告，他们也可以称为商家或商店。广告商通过销售广告商品来赚钱，这被称为 ROI（投资回报率）——他们花钱设计和展示广告以帮助销售他们的产品，他们获得的收入取决于广告的成功程度。

广告商将使用 Google AdWords 等平台创建广告活动。

广告商可以是小型个体附属公司或大型公司，但他们的目标是通过互联网广告销售商品和服务，这是出版商的用武之地。

谁是出版商？

广告商付费才能展示他们的广告，但他们也需要一个展示广告的地方。

发布商（或网站管理员）是通过为广告商的产品（优惠）增加流量来帮助广告商获得潜在客户的个人。他们拥有网站或社交网络个人资料，可以在其中包含广告，以便用户可以看到广告商的报价。

发布商基本上是在其数字空间中展示广告的个人或公司。

他们将用户（购买产品或服务的人）与广告商联系起来，并通过在他们的网站上展示这些广告来赚钱，通常是通过广告网络的 CPC 或 CPA 优惠。

理论上，任何网站所有者都可以成为发布者。他们可以是运营产品评论网站的附属机构、经销商，甚至是与广告商希望推广其商品的利基市场相关的网站。

您应该了解不同类型的发布商。这可能包括通过广告网络购买流量的“媒体买家”或通过 SEO 计划产生自然流量的“网站管理员”。

发布商和广告商之间有什么区别？

广告客户可以是一个应用程序（如手机游戏或电子商务平台），或希望消费者看到他们的信息业务。发布者是向广告商希望转换的观看者显示该消息的位置。

但是……既是广告商又是发布商是可能的。

如果一个应用运行自己的广告，同时也托管广告，那么它既是广告商又是发布商。

发布商和网络之间究竟有什么区别？

当应用决定执行广告活动时，它必须与准备向普通受众展示应用信息的发布商合作。另一方面，应用程序通常不会将其视频广告和横幅直接发送给发布商。

另一方面，广告网络进入并将开发商和代理商与发布商联系起来。发布商加入网络并授予该网络使用其“库存”进行广告的许可。

广告商是怎么赚钱的？

我们现在知道，企业和政府实体会付费展示他们提供的有价值的商品和服务。

事实上，他们投入大量资金进行宣传。到2022年，全球互联网展示广告市场预计将达到1.76亿美元。在这篇文章中阅读有关联盟营销统计的更多信息。

当访问者遇到引起他们兴趣的优惠时，他们可能会决定从广告商那里购买东西。那是商家收到资金的时候。销售商品和服务时产生利润。广告商使用 ROI 来确定他们的行为是否真正有利可图，或者他们在广告上花费的钱是否超过了他们的收入。

有时目标是品牌曝光，但最终所有商业公司都想盈利。

现在让我们解决与 Publishers 类似的问题。

谁是广告网络中的发布商？

我们了解到，广告商正在以观看、点击、选择加入或下载的形式吸引观众的注意力。假设他们从出版商那里获得它是合理的。他们究竟是谁？他们到底卖什么？

这是理解广告商和发布商之间区别的关键。出版商是那些运营网站并准备向目标受众展示优惠的人。

发布商为网页上的广告单元选择理想的位置。他们注册一个广告网络并选择他们想要在网站上使用的广告格式。经验丰富的发布商熟练地集成了多种广告样式，以最大限度地提高广告轮播的收入，同时最大限度地减少用户的烦恼。

广告商与出版商：

诀窍在于，双方必须合作才能取得成功并取得积极成果。

广告商需要发布商，因为他们拥有向受众展示优惠的网站或社交资料。

发布商将协助广告商设置最佳出价并产生最合格的流量，从而为发布商提供 100% 的广告填充率。

另一个需要注意的重要因素是，广告商将从其项目的投资回报率和销售额中获利，而发布商将从广告的发布中获利。

结论

广告商和出版商有明显的不同，要取得成功，他们必须合作。

广告在网络营销中必不可少。广告商提供内容，而发布商提供流量。广告商的关键问题是创建一个有吸引力的奖励优惠，既吸引发布商为他们的广告带来流量，也吸引他们从活动中获利。

出版商经常关心从广告商那里获得体面的报价，以便他们为它吸引（和购买）流量是值得的。

这些是作为广告商或发布商工作的基础。在线营销依赖于成功完成这些任务，并建立了牢固的工作关系。

我希望这篇文章能帮助您了解各方在这个称为“联盟营销”的复杂游戏中的作用。