广告附加信息完整指南

您准备好捕捉更多 SERP 房地产并产生更多点击、转化和销售了吗？

在本指南中，您将了解有关广告附加信息的所有信息。 我们将准确介绍它们是什么、可用的不同类型以及如何在 Google Ads 中进行设置。

什么是广告附加信息？

广告附加信息是在您的广告中为搜索者提供额外信息的附加组件。 它们允许用户更多地了解您的产品/服务，并通过提供额外的功能来提供更好的用户体验。

这些扩展包括指向您网站上相关页面的链接，允许用户通过 SERP、客户评论等向您的业务发送消息。

有时，这些扩展程序会由 Google 自动添加。 这些被称为自动广告附加信息，我们稍后会探讨（以及最重要的手动广告附加信息）。

但在我们探索可供您使用的不同类型的广告附加信息之前，让我们先看看如何在 Google Ads 中添加它们。

如何设置广告手动附加信息

多亏了 Google 多年来所做的各种改变，现在向您的广告系列添加附加信息变得非常简单。 首先，登录您的 Google Ads 帐户，然后点击左侧菜单中的“广告和附加信息”：

接下来，单击页面顶部的“扩展程序”。 这将带您进入扩展管理页面：

您在这里有两个选择：

1. 在您的整个帐户中创建附加链接。 这会将附加链接应用到您当前正在运行的每个广告系列
2. 创建单独的广告附加信息

出于本指南的目的，我们将介绍后一种选项的流程（因为它是营销人员最常用的）。 要创建广告附加信息，请点击蓝色的“加号”按钮，然后选择要添加到广告系列中的广告附加信息（别担心，我们将在本指南的以下部分逐一介绍）。 让我们为此示例选择“附加链接”：

您将被带到扩展设置页面。 每个扩展都有自己的变量，您必须输入这些变量，但每个扩展的过程都非常简单。 在这里，我们需要添加附加链接文本、说明（可选）和最终到达网址，这是附加链接将引导用户的位置。 以下是关于哥伦比亚咖啡豆的广告系列示例：

您还需要选择要应用附加信息的广告系列或广告组。 输入所有相关信息后，单击保存。 您还可以选择在“高级选项”下运行扩展程序的时间表。

保存后，您的广告附加信息将接受审核。 假设一切都符合 Google Ads 的指南，那么您的广告附加信息应该可以立即使用！

10 条手动广告附加信息

有手动和自动广告附加信息。 在这里，我们将介绍可用于您的广告系列的 10 种手动广告附加信息。 这些是您必须手动添加到每个广告系列的广告附加信息。

我们将介绍它们是什么，它们的实际示例以及它们的最佳用途。

1. 附加链接扩展

正如您在上面了解到的，附加链接允许您向广告添加额外的超链接，从而可以访问您网站的相关页面。 以下是搜索“电子邮件营销软件”时的广告示例：

在这里，Drip 使用站点扩展来突出他们的一些独特卖点，例如他们的目标市场、功能和集成。 这是一种巧妙的方法，可以在为您的用户提供更多信息的同时，增加额外的 SERP 空间。

2.标注扩展

附加宣传信息提供了可在广告中使用的额外文字片段。 它们的布局类似于上面的附加链接，允许您在广告文案中添加额外的“有力”位：

您可以添加四段不同的文本，每段限制为 25 个字符。 附加宣传信息最适合展示您的差异化优势，或您当时正在宣传的任何促销和优惠。 在上面来自西南航空的示例中，他们强调了如何赚取忠诚度积分、省钱以及预订火车车厢的安静部分。

3.结构化片段扩展

结构化摘要是一种扩展程序，可让您突出显示产品或服务的某些属性。 例如，如果您提供套餐假期，您可能会包含一个结构化片段，其中包含一些特色目的地。

这是直接来自 Google 的示例：

您可以包含结构化摘要的其他方式是：

• 您产品的技术规格
• 客户的工作角色，例如“使用者：销售人员、客户经理”等。
• 不同的产品风格，例如太阳镜框架

4. 电话分机

这些扩展允许用户直接从 SERP 拨打您的业务。 这是它在桌面上的外观：

在移动设备上，用户可以点击一个按钮并直接从他们的智能手机拨号：

此扩展非常适合本地企业（例如餐厅，客户希望在最后一刻预订）或提供复杂或昂贵产品的企业。

5.消息扩展

与附加电话信息类似，附加信息允许移动用户直接从 SERP 向您的企业发送 SMS 消息：

如上面的屏幕截图所示，当用户单击消息号召性用语时，他们的消息传递应用程序将使用预定义的客户消息自动预填充消息文本。 这使得用户非常容易接触到您的业务。

6. 位置扩展

要在您的广告中添加附加地址信息，您必须首先拥有一个“Google 我的商家”帐户。 将两者连接在一起后（您可以通过附加地址信息创建过程来完成），您就可以将它们添加到您的广告中：

如您所见，附加地址信息位于“定位销”图标旁边。 不仅如此，用户还可以点击扩展程序，以查看您的企业在 Google 地图上的位置。

此扩展是本地企业将从中受益的另一个扩展。 特别是在零售或酒店空间。

7. 附属地址扩展

如果您通过在其他零售店批发销售您的产品，那么此扩展将是无价的。 使用联属网络营销附加地址信息，您可以向用户展示他们可以购买您产品的最近位置：

在 Google Ads 中进行这些设置时，您可以选择您的产品所在的国家/地区，然后是销售这些产品的网点：

8. 价格扩展

附加价格信息可让您在广告下方以卡片形式展示特定产品以及定价和说明。 它们也是可点击的，允许搜索者浏览并导航到他们正在寻找的产品：

这对于销售提供不同变化的产品或服务的营销人员来说是完美的。 例如，如果您提供旅行咖啡杯，您可以使用附加价格信息来展示不同的颜色和尺寸。

9. 应用扩展

如果您正在推广移动应用程序，则应用程序扩展程序将允许用户直接从 SERP 安装它。 这适用于品牌应用程序（例如“部落冲突”）以及更广泛的术语（例如“最佳生产力应用程序”）：

这些扩展仅适用于移动设备。 一旦用户点击您的应用扩展号召性用语，他们将分别被带到 App Store 或 Google Store。

10. 推广延伸

最后，促销扩展可以让您对您当前正在促销的任何优惠、折扣等给予额外的关注。 这使您可以大量吸引购物者的注意力，从而可能提高转化率：

自动广告附加信息

我们介绍了可应用于广告的常见手动广告附加信息。 根据您的业务类型和您提供的服务，有些可能比其他的更有效。

但也有各种 Google 自动应用的广告附加信息。 在这里，我们将逐一介绍它们以及触发它们出现的原因。

1.动态附加链接

如果 Google 认为附加链接可以提升整体体验以及搜索者正在寻找的内容，他们可能会将附加链接应用于您的广告：

2.动态结构化片段扩展

与上述动态附加链接类似，如果您的着陆页上的内容与用户搜索的内容相关，Google 可能会添加结构化摘要：

3.动态标注扩展

同样，如果 Google 认为您的网站上有任何与附加标注相关的内容，他们会自动以附加标注的形式添加。

4.自动呼叫和消息扩展

如果您的网站表明您的核心转化目标之一是产生电话查询，那么 Google 可能会在您的广告中添加附加电话信息或附加短信信息。 这也为他们的用户提供了更好的体验，因为他们在 SERP 中获得了相关信息。

5. 自动位置扩展

与上述类似，如果可以在您的网站上找到地址或地图，Google 会自动为您的广告添加附加地址信息。 同样，谷歌希望提供最好的体验，他们可以通过让您轻松找到您的业务来做到这一点。

6. 评分扩展

最后，如果您的企业在各种评论或评分网站上都有评分，Google 将汇总数据并将您的企业评分显示为平均分数：

该扩展程序将显示您的平均得分（满分五分），以及您的业务产生的总评论数。 通常，它们只会在您生成超过 150 条评论后才会出现。

结论

您现在应该对如何将广告附加信息应用于您的 SEM 工作有一个顶级的、广泛的了解。

使用这些不同的扩展程序使您的广告弹出并为您的目标网页吸引更多流量。 根据您的目标，您可能会发现这里介绍的一些内容很有用！

一定要测试每个对结果的影响。 如果您发现某个扩展程序可以提高点击次数和转化率，请考虑扩大规模并将其应用于您的其他广告系列。

图片：

特色图片：通过 Unsplash / gdtography

作者截取的所有截图

图片 1, 2, 3, 4, 7, 10, 13, : 通过 Google Ads

图片 5, 6, 8, : 通过谷歌

图 9：通过 Clix 营销

图 11：通过 Clicteq

图 12：通过搜索引擎土地

图 14：通过 AdHawk

图 15：通过精明的搜索营销

图 16：通过搜索引擎土地

图 17：通过 Marketing Mojo