广告拦截器和 PPC：适应新常态

当广告拦截器于 2014 年首次出现在数字营销领域时，它们的使用还不足以引起人们的广泛关注。 今天，在广告屏蔽成为主流五年后，广告商和出版商都面临着一些新的现实。

随着业界对广告拦截器的逐渐熟悉，新的问题也在出现。 这对 PPC 广告商意味着什么？ 出版商如何应对？ 广告商如何才能保持良好的市场占有率和收入？

匿名挑战

广告投放很大程度上取决于用户偏好。 那么，当用户越来越多地选择在线保持匿名时会发生什么？ 2018 年，估计有 45% 的接受调查的美国人表示，他们使用广告拦截器主要是为了避免他们的在线体验被跟踪。

移动网站上广告拦截器的使用也在不断增长。 对于移动用户来说，较低的数据消耗和更快的速度通常是更高的优先级，因此他们可能愿意加倍努力使用应用程序或扩展程序来阻止广告。

但是，在移动设备上屏蔽广告的更大问题可能是跟踪——如果移动用户不允许跟踪，他们基本上也屏蔽了广告。 AudienceProject 估计，2018 年美国有 5% 的移动会话被屏蔽，比 2016 年的 2% 有所上升。

为那些禁用跟踪并有效地在雷达下飞行的访问者定制广告可能是下一个重大挑战。

谷歌在广告拦截领域的表现

尽管其近 90% 的收入来自广告，但谷歌在广告拦截方面一直处于领先地位。 有趣的是，他们过去将自己定位为互联网的超级英雄，最近宣布希望自己承担广告拦截责任。

Google 是 Coalition for Better Ads 的重要成员，并遵循该联盟关于广告标准的指导方针。 最终目标？ 提高互联网广告的质量，增加信任并改善在线体验。

根据涉及 66,000 名消费者的研究，该联盟正在努力消除网站访问者认为最烦人和最具侵入性的广告：

• 弹窗广告
• 自动播放声音和视频
• 大型粘性广告
• 带有倒计时的帖子广告
• 广告密度超过 30% 的网页
• 全屏滚动广告
• 闪烁动画

2018 年，谷歌在 Chrome 上推出了自动广告拦截功能，再次引发了对广告拦截影响的担忧。 不再仅在启用广告屏蔽扩展程序时才屏蔽广告——现在谷歌将在他们认为不合适的广告甚至可以传送到浏览器之前屏蔽它们。

关于 Chrome 的自动广告拦截的好消息？ 鉴于不到 1% 的最受欢迎网站的广告违反了联盟的标准，​​预计其影响将是有限的。

使用广告拦截器管理未来

虽然媒体邮报预测到 2020 年数字广告收入将翻一番，但他们也承认广告拦截器将在五年内使出版商损失高达 270 亿美元的收入（在线广告拦截器占这些损失的 70%）。 兰德经济杂志还认为，通过减少收入，广告拦截器有助于提供内容的专家团队更小，最终会削弱每个人的在线体验。

尽管存在这些担忧，但现实情况是广告拦截器改善了用户体验，浏览器已经明确表示它们将继续存在。 因此，管理广告拦截器的影响已成为广告商和发布商都面临的艰难现实。 针对访问者定制的侵入性较小的广告是重要的第一步。

展望未来，广告商可以考虑以下几个关键做法：

定制的、情境化的内容

全球网络指数指出，个性化广告的效果比非个性化广告高 128%。 反映读者兴趣的以人为本的消息有助于降低被屏蔽的风险，并改善用户体验——因此对原生广告的兴趣与日俱增。 瞄准有助于建立品牌的有价值的内容，同时吸引访问者对新鲜的、特定主题的内容的渴望。

内容相关的广告很重要，但并不是唯一的答案。 AudienceProject 指出，当广告周围有相关且值得信赖的内容时，42% 的人会更积极地看待品牌。 然而，对于 44% 的人来说，这种定位没有效果。 为用户定制广告的缺点？ 过于个性化的广告会让网站访问者感到不舒服，感觉他们的隐私受到了侵犯。

注意发货

从人群中脱颖而出和创造不太理想的用户体验之间有一条细线。

许多人使用广告拦截器是因为他们觉得服务质量差的广告会对他们的在线体验产生负面影响。 Google Search Console 可以成为抵御违反 Google 准则的广告的第一道防线。 如果您的任何广告被发现违反了“更好的广告标准”，您将在广告体验报告中收到警告，并有 30 天的时间来纠正问题，然后再停止投放广告。

少即是多

人们厌倦了太多的在线噪音。 为他们的时间和精力而战变得越来越艰难。

人们使用广告拦截器仅仅是因为他们厌倦了看到太多的广告、太大的广告以及在他们的屏幕上占用太多空间的广告。 Audience Project 指出，视频剪辑中的广告通常被认为是最烦人的，而网站布局是人们使用广告拦截器的最大原因之一。 他们的研究表明，58% 的美国人发现没有横幅广告的网站更易于管理。

结论

总而言之，在广告拦截领域进行 PPC 广告的最佳方法是围绕目标受众的需求进行研究和设计。 通过提供可以预测网站访问者需求和偏好的高质量定制广告，广告商本身可以成为当前形势下的超级英雄。 任何更少的东西都意味着你的广告收入会减少——谁想要呢？

图片来源

特色图片：Unsplash / Kai Pilger
图 1：通过更好的广告
图 2：通过蓝色指南针
图 3：通过 AudienceProject