Google Phantom3 更新 - 让我们深入挖掘一下

1.解码“谷歌质量更新：Phantom 3”

2015 年 11 月 19 日，Google 进行了一次神秘更新。

尽管谷歌的约翰穆勒宣布没有具体的进展，但更新的神秘性质引起了很多猜测。

@dawnieando @rogala_pro @methode 很可能，是的。 我们每年都会进行 100 次更改。 没有更具体的内容要宣布，抱歉！

——约翰·穆勒 (@JohnMu)，2015 年 11 月 19 日

假设是“质量更新”，其目的是提高用户的搜索质量，同时降低低质量网站的排名。

Phantom 3 是内容升级，而不是链接升级，这意味着低质量的网站——不能满足用户查找正确和相关信息的需要——会因降级而受到惩罚。

由于 Phantom 更新，即使是评论过时且与内容无关的网站，其网站排名也会下降。

可见性下降的其他原因是重复的内容、损坏的内部和外部链接、返回的 4xx 状态代码或重复的元描述。

这导致自然流量排名大幅下降——在拥有数百万流量的大型网站中下降了约 50-60%。

Semrush 指出，在 10,000 个域名站点和每月 1000 次自然流量的随机样本中，这些域名中有 40% 发生了 10% 的自然变化，这是一个重要的数字，以引起人们对更新的关注。

该更新有助于使访问者数量激增。 尽管在所有国家/地区的结果不尽相同，但位于美国、英国和法国的站点由于这些变化而显着地显示出影响。

受到 2015 年 5 月质量更新（Phantom 2）影响的网站必须首当其冲。 Hubpages 因流量下降 22% 而受到惩罚。 他们为应对这种影响所做的就是移动子域，因为它们受到了 Phantom 更新的影响。

谷歌更新通过网站排名、速度和可访问性影响个人和企业，这些影响基于内容的质量、内容的长度、移动设备友好性及其相关性，如更新后的质量评估指南中所指出的那样，根据该网页和内容质量由谷歌评估。

2. 谷歌静默更新——是祸是福？

谷歌的博客提到，安全性是它避免在其更新中发布官方公告的主要原因。 他们还有评估员评估谷歌搜索结果的质量并提供反馈。

鉴于用户访问大量互连设备以在任何这些设备上进行搜索，无缝体验构成了 Google 指南的重要组成部分。

定期更新其搜索质量指南的主要原因是将移动用户纳入其中。

另一个关键因素是消除重定向、垃圾邮件发送者、窃听、攻击或数据操纵，从而导致人们对 Google 的信誉失去信心。 提供高质量搜索的潜力也是谷歌进行质量更新的一个关键原因。

另一个原因是通过定期要求他们更新系统来避免用户入侵，因此谷歌沉迷于静默更新，并无缝地允许用户在没有入侵的情况下进行搜索。

对于一些可以使用 GWT 来纠正其站点问题并提高其站点性能的站点而言，此类更新被证明是一件好事。

3. Phantom Update 1, 2 & 3 的比较

幻影更新时间表

• 幻影 1 – 2013 年 5 月
• 幻影 2 – 2015 年 5 月
• 幻影 3 – 2015 年 11 月

Phantom 1在存在外部链接、垃圾邮件链接或与具有低质量内容的姊妹网站的过度链接时，流量自然下降了 60%。

Phantom 2专注于导致用户体验不佳的网站过度标记。 关于主题的信息不足，以及点击诱饵广告添加的支持内容更少，这使得用户导航更加沮丧。

Phantom 3是 Phantom 2 的扩展，对必须符合 Google 质量指南的质量内容进行更严格的检查，如下一节所述。

Phantom 1、Phantom 2 和 Phantom 3 等 Google 更新影响了许多网站，这些网站需要大约 2.5 个月才能恢复。

这在受 Phantom 2（2015 年 5 月）影响的站点中可以看到，他们采取了必要的步骤来解决问题，因此在 Phantom 3（2015 年 11 月）期间看到了峰值

然而，那些在 2015 年 5 月 Phantom 2 更新后没有关注其网站问题的人的网站知名度急剧下降。

因此，Phantom 3 与 5 月（2/5/2015）的 Phantom 2 质量更新有着重要的联系。

幻影 1、2 和 3 在更新的性质（即网站质量）方面表现出相似之处。 未遵循 Google 搜索质量指南的网站受到严重打击。

4. 为什么需要 Google 的 Phantom 3 更新？

好吧，如果在 2015 年 5 月修复了该问题的网站出现了高峰，为什么需要在 2015 年 11 月更新 Phantom 3？

除了内容质量之外，在 2015 年 5 月更新之后，还有其他一些方面尚未发生变化。 Phantom 3 更新正面或负面影响：

1. 片段

片段可以让用户在 SERP（搜索引擎排名页面）上对您的网站的期望达到峰值。 有许多虚假的 SERP 试图吸引用户访问该网站。 例如，认知 SEO 解释了片段是如何被滥用的，如快照所示。

由于用户体验是 Google 质量更新的核心部分，因此在 2015 年 11 月，跟随 Google 质量更新的网站重新出现了丰富网页摘要，从而对其产生了积极影响。

另一方面，受到负面影响的网站看到丰富的片段消失了。

2. 针对低质量/垃圾内容

Phantom 3 将质量更新提升到惩罚低质量内容并启动纯垃圾邮件惩罚（手动垃圾邮件）的水平，这会从不遵循 Google 质量指南的网站中删除内容，从而警告他们要么修复它，要么让他们的网站未出现在搜索列表中。

3. 用户参与——Phantom 3 更新的重点领域

用户满意度与能够满足其需求的内容相关联。 在这种情况下，Google 会惩罚仅作为获得点击（相关或不相关）手段的欺骗性广告。

4. 用户界面

具有大量链接、复杂导航系统和难以找到的信息的阴暗网站也成为目标。

5. 强制向用户投放广告

包含大量广告材料但不能满足用户对信息的即时需求的网站也受到此更新的负面影响。

6. 分页

如果用户需要搜索数百个页面，却只能找到几句话，他们就会感到失望——而谷歌想要解决这个问题。 因此，任何不能在短时间内直接帮助用户的信息都会受到惩罚。

7. 过时的信息

被认为过时和不相关的信息也受到 Phantom 3 更新的影响。

保持信息的准确性和相关性是任何网站在编写或更新其内容时要考虑的关键特征。

8. 跟踪惹恼用户的弹出窗口和广告。

尽管网站是许多人的收入来源，将用户体验放在首位并减少通过电子邮件注册的干预，但 Facebook 页面喜欢可以极大地改善用户感知内容的方式，从而减少因谷歌质量更新而受到惩罚的机会.

9. 桌面版和手机版的联动

根据 Google 清楚地将网站的移动版和桌面版相互链接，有助于搜索引擎为用户提供更清晰的网站使用情况。

尽管存在所有这些因素，但仍有一些网站不受 Phantom 3 更新的影响——即具有重复内容的网站——歌曲、歌词和词典。

Merriam Webster 在 Phantom 2 或 Phantom 3 更新中没有看到他们的可见性有任何变化。

字典也没有受到 Google Phantom 更新的影响。

因此，为用户访问信息的目的而在字典和歌词中选择性重复的内容未被 Google 触及。

5. 受 Phantom 3 更新影响的两个网站的案例研究

在这里，搜索指标数据显示 simplerecipes.com 的网站可见度下降

快速浏览以下两个食谱网站可以看出 myrecipes.com 在 Phantom 3 更新中出现峰值的可能原因，而在 2015 年 11 月，simplyrecipes.com 的网站性能急剧下降。

因此，未向用户提供足够量的信息或与搜索查询/用户意图的对应性不够强的低质量内容可以归类为低质量。

6. Google 高质量页面的主要特征

Google 的搜索质量评级指南指出了高质量内容的以下一些要求。

• 内容应展示 EAT（专家、权威和可信赖）
• 预期的网页是：关于我们，联系方式
• 网站应该维护良好，设计良好。
• 大量的主要内容（MC）和补充内容（SC）：

主要内容应与网站主题相关。 例如，一个旅游网站应该有准确和相关的信息，应该很容易找到。

补充信息是支持 MC 的附加内容，帮助用户获取 MC 的详细信息。 对于旅游网站，SC 将构成诸如到达目的地的最佳路线、预算友好的旅行等信息。

• 良好的声誉跟随您的网站
• 金融、法律甚至爱好网站都应该包括专家资源

带走

为了使您的网站保持最新，您的内容需要：

• 长篇大论，深入探讨主题
• 定期更新，以满足用户获取相关信息的需要

品牌关键字附属链接可能无法满足用户的期望，因此可能会受到负面影响。

您是否体验过 Phantom 3 对您网站的影响？ 在下面的评论中告诉我们！

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