品牌一年：2022 年版

2022 年是品牌行业增长和重振雄心的一年。 我们在 B2B 和 B2C 市场上跳进了消费者态度变化的海洋，在很长一段时间内制作了一些最大胆的身份识别作品，但这并非全过程中没有发生过一些事故。

无数品牌对消费者态度的变化做出了有效反应，并受到了来自目标市场及其他市场的大量吸引力； 另一方面，许多其他人在这方面做得不太成功，并遭到批评和强烈反对。 品牌更新可以完全决定您的成败 - 通过进行研究并始终关注细节来正确完成它至关重要。

这是我们对 2022 年一些最佳品牌更新的回顾，因此您可以从他们的成功（或失败……）中学习

一月

这一年以品牌发布开始，为接下来的 12 个月定下基调，展示了自信、人性、个性和对市场趋势的认识。

Sproutl的目标是尽可能提供最好的室内植物，并为人们提供必要的知识，以免它们死得太快。 该品牌使用极具现代表现力的排版，结合人声和大胆的配色方案，以一种吸引现在最大的千禧一代和 gen-z 消费群体的方式打破了他们通常保守的市场。 就像最好的现代品牌一样，这让人充满信心。

二月

随着期待已久的美国国家橄榄球联盟 (NFL)华盛顿指挥官 (Washington Commanders ) 的推出，2 月迎来了本年度第一个大型主流品牌更新。

有两个原因需要注意这一点：如果你不在美国，你可能不知道华盛顿的 NFL 球队是所有运动中第 8 大最有价值的球队——他们价值 56 亿美元，（比皇家马德里还多！ ) – 任何规模较大的品牌变化都值得关注。 其次，尽管自 1920 年之前就被美洲原住民视为种族歧视，但他们以前的名字“红人队”一直使用到 2020 年。很难有比他们现在更糟糕的品牌认知度了.

虽然他们当然摆脱了以前名字中留下的任何视觉或口头信息，但他们所追求的是安全和不起眼的，以至于粉丝们觉得这非常，好吧，没有命令。 一支在美国首都打球的名为指挥官队的球队身着红色球衣，这显然具有讽刺意味，从球队的股票风格标志到球服上添加的星星，一切都遭到了震耳欲聋的冷漠。

行进

当您拥有一个具有大量负面市场认知的品牌时，最可行的策略之一是更改名称并从空白页面开始。 然而，当你像 Hermes 那样随意在空白页上乱涂乱画时，你可能达不到预期的结果。

在英国，爱马仕是最臭名昭著的快递公司，似乎每个人都有关于其服务有多糟糕的故事。

更名并不意外，他们选择的名字Evri并不是最糟糕的。 然而，更改品牌名称时要考虑的一件事是它很容易被嘲笑或模仿，而这正是互联网津津乐道的事情。 除此之外，一种可以礼貌地描述为“勇敢”的排版风格使发布如您所料出现问题。

它会改变人们的看法吗？ 最有可能的。 人们的记忆是短暂的，关于这个名字的笑话是有限的。 但与所有品牌一样，您最多只能尝试影响客户的看法——最终，您的服务将成为决定性因素。

四月

4 月可能是品牌行业今年最受欢迎的更新。 对于某个年龄段的许多书呆子（我们中的一些人）来说， Jodrell Bank是一个偶像。 它是英国第一台能够搜寻地外生命的大型射电望远镜，其标志性的旋转设计给人留下了深刻的印象。

行业摇滚明星 Michael Johnson 在制​​作这个光彩夺目的更新时采用了标志性的旋转，其标志极其简单且令人难忘，其展示方式非常适合运动设计和现代世界。 这是围绕服务实质进行构建的令人欣喜的胜利。

可能

Sage是许多企业的命脉，因为它跟踪财务支出和收入。 这是一个无处不在的商业品牌，因此他们热衷于品牌更新，并于 5 月推出。

当您成为市场领导者时，您的方法就会从猎人转变为保持领先地位。 尽管与此列表中的许多示例相比在视觉上是安全的，但他们的方法仍然是对熟悉的方法的可靠更新。

六月

Freetree是我们挑选的 June 最佳品牌作品。 聪明、时尚、非常现代和有趣，这项工作将简单的想法完美地带到了生活中。

七月

去年，金融科技市场发生了巨大的身份变化。 变化如此之大，以至于我们本可以用整篇文章来回顾那个领域，但Yubi 的品牌更新绝对是最引人注目的，它将行业的品牌期望转变为有趣但仍具有专业外观的视觉效果。

八月

Wolff Ollins 是该行业的超级巨星机构之一，但与许多类似的例子一样，您想知道这种声誉有多少合理性，但他们为Instacart打造的品牌恰恰提醒了我们他们为何如此受人尊敬。

对在线杂货店购物者现有身份的简单、巧妙的更新确实使它脱颖而出。 它很吸引人，让你想看得更远。 食物本身既是一种食物，也是一种快乐，这在这部作品中得到了准确的体现。

九月

当您拥有一个具有强烈认同感的品牌时，更新可能是一项棘手的任务。 您不想偏离最初让您的品牌具有吸引力的因素太远，但与此同时，您可能会意识到需要做出改变。 这是一个艰难的平衡行为，这就是为什么塔巴斯科的这种更新当然值得称赞。

通常，可以通过进一步开发现有的来发现变化。 这项工作做得非常出色，它采用了人们认识的小接触点——酱汁系列的标签和颜色——并将它们放在前面和中间，同时以新的配置呈现它们，吸引注意力并将生活带回很多人的调味品货架上的主食。

十月

随着人们开始为圣诞节和黑色星期五做准备，10 月通常是在线零售商开始注意到年度流量激增的时候。 这通常是零售商开展新活动或重新向受众介绍自己的黄金时间。

Not On The High Street 的刷新令人费解。 很明显，品牌展示需要更新，他们的“通常很难找到”的品牌宗旨需要加倍努力，但其他一切都让人感觉很不对劲。

现代品牌建设的一大禁忌是将徽标的独特部分放在字标的中间。 Not On The High Street 的更新就是一个很好的例子。 小线球图标本身就可以用作徽标，但他们选择将其定位为“o”。 这通常意味着，当它单独显示时（比如在他们的 LinkedIn 个人资料图片中），它就脱离了它的含义，因为品牌名称以“N”开头，而不是“o”，这是球所代表的意思。 围绕第一个字母构建非常重要，或者至少将徽标和文字标记完全分开。

同样，很明显，更生动、更现代的调色板有利于与主要受众的互动，但选择的人很好奇，比其他任何东西都更喜欢“霓虹老太婆”。

目前尚不清楚他们的观众对这种新外观的接受程度有多强烈，因此随着我们进入 2023 年，看看它的效果会很有趣。

十一月

通常，品牌和标识设计可以真正帮助基于收购的商业模式。

多年来， Dropbox一直在收购大量技术和支持服务，最初通过所谓的多元化品牌架构保持它们的独立性——一种品牌建设方式，表明母品牌和子品牌之间没有明显的公共联系。

是时候将其转变为单一的品牌架构，并利用母品牌的权威来提高其市场接受度。 开发了一系列命名约定和子品牌图像以使这个家族看起来联系在一起。

输出很简单，但对 Dropbox 既定的视觉效果进行了很好的扩展。 将您的服务全部清楚地连接起来有助于在 B2B 市场上被接受，这是一个如何确保这不会让人觉得无聊的典型例子。

十二月

英国新闻广播公司ITN悄悄进入我们今年的最后一个位置。

该品牌至今已有将近 70 年的历史，这次采用动态设计的现代更新应该有助于让该品牌再延续 70 年。

随着数字户外展示取代传统广告牌，视频内容在社交媒体上变得更加普遍，将运动置于品牌核心的需求已经从“可有可无”变成了必不可少的。 ITN 是正确执行此操作的一个很好的例子。

地平线上有什么？

到 2023 年，观众的态度已经发生了显着变化，这推动了该行业长期以来看到的一些最有趣的工作。 为了帮助您在 2023 年站稳脚跟，我们的最新文章《2023 年的4 大品牌建设趋势》提供了您对品牌行业可能发生的变化以及这些趋势如何与您的业务相关的见解。

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