Shopify SEO 指南：如何针对搜索引擎优化 Shopify 商店
已发表: 2022-03-17175 个国家/地区的超过 100 万家企业使用 Shopify 平台来运行他们的电子商务网站。 过去一年，全球使用 Shopify 销售点 (POS) 应用的商家数量增加了 22%。 作为最好的电子商务平台之一，Shopify 旨在适应可扩展的在线商店，提供数百种可定制且对 SEO 友好的功能和应用程序。
拥有出色 SEO 的全球品牌，如 Gymshark、联合利华、红牛、百事可乐和特斯拉汽车，已经通过这个强大的电子商务平台建立了自己的数字化形象。 按行业调查 Shopify Plus 客户，我们可以看到零售 (20%)、时尚 (13%)、批发 (6%) 和计算机软件 (5%) 是最大的细分市场。
Shopify 是可用的最通用、功能最齐全且不断发展的电子商务平台之一。 其集成的 SEO 功能提供了一个强大的起点； 但是，您需要知道如何利用这些 SEO 元素来增加从 Google、Bing 和 Yahoo 等搜索引擎进行销售的机会。
与专家交谈
Shopify 搜索引擎优化如何工作？
寻求改善其在线形象的卖家希望能够直接与买家联系并鼓励他们传播信息，从而扩大他们的客户群和市场足迹。 就像任何其他网站一样，Shopify SEO 的成功取决于多种因素：
- 从其他网站指向您的 Shopify 商店的反向链接数
- 您网站的权威性，基于参与度和 200 个其他排名因素
- 您的域名的年龄
- 您网站的结构和内容已针对搜索引擎进行了优化
建立在线声誉并在 Google 搜索引擎结果 (SERP) 的顶部排名需要时间，并且是长期 SEO 战略的一部分。 在短期内，增加自然流量的有效方法是优化您的内容，以便搜索引擎将其识别为与与您的产品相关的查询相关。 简而言之，这就是 Shopify SEO。
Shopify 和搜索引擎优化
电子商务 SEO 服务保证了随着时间的推移而提高的高投资回报率。 搜索引擎结果页面上排名前 10 的页面已有 2 年以上的历史。 那些获得前 1 名的人已经快三岁了。 大约 95% 的新发布页面在一年内没有进入前 10 名，而且大多数会保持大约 2-6 个月。
不熟悉 Shopify SEO 的企业通常依赖社交媒体或付费广告，这些广告在短期内有效，但需要不断努力和大量预算。 另一方面，搜索引擎优化需要前期努力和更新，但是一旦你排名并保持你的位置，你将获得免费的、经常性的高转化流量。
这很重要，因为 49% 的购物者使用 Google 来查找产品。 没有 SEO 策略的在线商店可能不会出现在搜索结果中，从而失去潜在客户。 当技术、页内和页外 SEO 保持一致时，可见性和潜在客户就会增加。
如何针对搜索引擎优化您的 Shopify 商店？
为用户优化您的 Shopify 网站、创建针对特定关键字和用户意图的页面以及从其他网站获取反向链接都是强大的 Shopify SEO 策略的一部分。
删除重复内容
Google 并未正式对重复内容进行处罚。 但是，它可能会影响搜索引擎排名，因为它们很难确定哪个版本与给定的搜索查询最相关。 当在线提供相同内容的多个版本时，Google 会无意中降低所有版本的性能，因为它们是相互竞争的。
重复的内容可以在现场和非现场发生。 现场重复是指内容在多个 URL 上出现两次或多次。 异地复制是指两个或多个不同的网站发布相同的内容。
不过，有一个警告； 创建 100% 原创内容是不可能的。 想想看，Shopify 网站上的电子商务描述数量庞大，必然会发生无意的重复。 即使是博客文章中的引用也被视为重复内容。 因此，根据经验，虽然不可能删除所有重复的内容，但您应该始终在可能的时间和地点将其删除。
重复内容不仅限于网页上的副本和多媒体。 它还通过元标题和元标签出现在搜索片段中。 免费的网站健康监控程序 Google Search Console 有助于检测此类内容。
现场重复内容
通过执行以下操作可以消除重复的内容：
- 元标记：使用规范的元标记告诉搜索引擎不要索引哪些页面。
- 标题标签：确保网页正文中的标题标签（标记为 H#）与其他页面的标题不同。 使用非通用的、有意义的词和关键字将使这更容易。
- 独特的产品描述：付出额外的努力来编写独特的产品描述。 这可能具有挑战性，但它将有助于将您的产品页面与其他数千个在线产品页面区分开来。
- 301 重定向：应用 301 重定向 URL 可将 Google 引导至您认为对排名最重要的页面。 这解决了产品类别页面重叠的问题。
异地重复内容
即使您不对其他在线商店网站上的重复内容负责，您仍有责任确保您的 Shopify 商店排名不受影响。 手动查找重复的网络副本是可能的，但很乏味，因此大多数组织使用 Copyscape 等旨在检测网络上的抄袭和类似内容的工具。
一旦您确定了重复的异地副本，您应该首先要求复制的网站将其删除。 如果他们不这样做，您可以通过根据“数字千年版权法”提出请求来请求 Google 删除这些页面，从而搜索引擎从 Google 索引中撤回内容。
请记住，大约 25%-30% 的在线内容是重复的，所以不要因此而灰心。 只需小心注意它，并在可能的时间和地点取消它。
优化店铺结构
Shopify网站众多，竞争激烈。 因此，优化 UI、产品页面、加载时间和站点结构等 Shopify 商店元素至关重要。 具有电子商务功能的典型网站结构包括类别和产品等页面。
一个智能的 SEO 结构应该是这样的：主页>类别页面>子类别页面>产品页面。
这个 Shopify 网站结构很直观，用户和搜索引擎可以轻松导航。 向商店添加新页面时，应确保每个页面在商店的主导航中都有一个链接，并且距离主页不超过三下。
网站结构旨在按主题对内容进行分组，因此搜索引擎很容易找到并确定页面的重要性并最终获得较高的搜索引擎排名。
Shopify 商店有四种主要的网站结构类型：
- 分层：这是最常见的网站架构。 它的布局就像一棵树干。 主页是主干，页面是分支。 例如，CNN。
- 顺序：虽然层次结构会引导访问者向下或跨到另一个页面，但顺序结构会引导访问者逐步完成过程。 wikiHow 的各个页面就是一个很好的例子。
- 矩阵：这个结构是最古老的结构之一，让游客可以选择他们接下来想去的地方。 通常，这些网站是通过搜索或内部链接导航的——例如，维基百科。
- 数据库：构建具有这种结构的网站需要仔细规划，因为它使用搜索集成了数据库。 Medium 的帖子和页面就是很好的例子。
使用产品标签
Shopify 商店标签是用于对产品、客户数据、订单、博客文章、转移等进行分类的自定义描述符。最多可以将 250 个标签添加到单个产品中，这有助于改进业务组织、沟通和营销策略。 虽然它们不在搜索引擎结果页面中排名，但它们可以用作页面内容、标题标签、元描述和 URL 的关键字。
使用产品标签增强 Shopify SEO
从本质上讲，产品标签为您的产品页面链接提供优化的产品分类，从而改进 Shopify SEO。 例如，主要产品区域上列出的标签，计入页面内容，影响 SERP 排名。 同样，在页面标题中使用产品标签作为相关关键字将增强 SEO。
在尝试此操作之前，进行关键字研究以了解用户在 Google 和其他搜索引擎中输入的字词非常重要。 这使您可以战略性地将它们包含在您的内容中。 一个 SEO 提示：您应该始终根据功能和物理属性标记产品。 例如，“木制的餐具”。
了解有关 SEO 文案的更多信息。
Shopify 页面内容中的产品标签
只要产品标签与用户的查询保持一致并且出现次数不超过 20 次，在页面内容中使用它们来帮助提升 SEO 成功是完全可以接受的。 您还可以使用产品标签优化 Shopify 元描述。
元描述是出现在您的网站下的 SERP 上的小宣传，提供页面内容的简要摘要。 建议将字符保持在 60 个字符以下，因为 Google 不会显示更多字符。
网址中的 Shopify 产品标题标签
Shopify 产品选择可以按标签浏览，每个标签都会收到一个 URL。 例如，https://www.example.com/collection/[collection]/[tag]。 URL 中的关键字必须是唯一的，这一点至关重要； 否则，您可能会有重复的内容。 正如我们之前提到的，从技术上讲，这不是惩罚。 Google 只是忽略这些 URL，根本不对其进行排名。
谷歌也鼓励使用干净的 SEO 友好的 URL。 如果你能阅读和理解一个 URL，那么它就是干净的。 如果您有排名但不干净的 URL，最好保留它们以避免丢失页面的社交证明。 理想情况下，您希望在创建页面和上传产品时获得正确的 URL 结构。
例如：
- 一个错误的网址：https://happyshoes.com/about.html
- 一个好的、干净的 URL：https://www.happyshoes.com/about
改善用户体验
用户体验与个人与电子商务网站的交互方式有关。 网站是产生潜在客户的工具。 他们必须引导用户了解您的 Shopify 网站的内容、您的产品或服务为何有价值以及他们在准备购买时需要什么。 不考虑用户体验，网站毫无用处； 88% 的在线购物者表示他们在体验不佳后不会返回网站。
改善您的用户界面
UI 或用户界面设计侧重于网站的外观或风格。 显然，电子商务网站应该通过清晰简单的菜单轻松导航。 实施以下内容也有帮助：
使用空白
在改进网站设计的所有方法中，使用“空白”或负空间是最简单的，因为它使内容清晰易读，并帮助用户专注于特定元素。 例如，研究表明段落之间和页边空白处的负空间可使理解力提高 20%。
一个网站设计应该会呼吸，在你测试它之前你不会知道你的阅读方式。 但是，根据经验，尽量不要将信息塞进页面。 干净宽敞的 UI 会自动使观看者平静下来，并留下更强烈的视觉印象。
考虑页面意图
每个网页都应该有一个意图。 虽然内部链接结构可以连接所有页面，但每个页面都应该专注于特定的主题或目标。 导航元素、块和页面标题应立即通知访问者页面的目标。 此外，明确的号召性用语也使他们也很容易知道下一步该做什么。
关注最相关的页面也很重要。 例如，如果您打开博客文章，则可以查看下面的其他文章，但它们的标题或图标不会影响您正在阅读的页面。 产品页面也是如此。 为了让用户感兴趣，电子商务商店通常在主要产品列表的底部有“你可能也喜欢”的部分。
谨慎选择颜色
颜色是访问者访问网站时首先注意到的。 如果你想想耐克、麦当劳和汉堡王等品牌，它们都有特定的配色方案，使它们在线上和线下都能立即被识别。 每个网站都需要一个配色方案来实现品牌一致性。
颜色传达情绪并定义情绪状态。 引用品牌战略内部人士的话：“让[在线购物者]处于最容易接受的情绪对于他们与您的品牌互动至关重要。 颜色决定了品牌表达的情绪，更重要的是，它在品牌所处的世界背景下创造了与品牌意义的心理联想。”
响应式设计工作
响应式设计旨在构建具有根据屏幕大小和方向变化的布局的网页。 这有助于优化移动搜索网页，在所有设备上提供一致的用户体验。 考虑到 80% 的网站访问者在在线搜索时使用智能手机，移动友好是保持竞争力的必要条件。
值得庆幸的是，有几个很棒的 Shopify 主题已经针对移动设备进行了优化。 选择其中一个可以减轻相当多的用户体验工作，并确保您的网站在平板电脑、智能手机、台式机或笔记本电脑上完美显示。 很公平，但为什么这很重要？
在基本层面上，满意的客户会花更多的钱。 一个伟大的网站=快乐的客户。 但是，不仅如此； 由于谷歌于 2020 年推出的移动优先索引，移动友好型网站的搜索排名更高
这意味着 Google 主要使用您的 Shopify 网站的移动版本来对页面进行索引和排名。 从历史上看，它使用桌面版本，但由于大多数网站访问者来自智能手机，因此评估与用户查询相关的相关移动页面更有意义。
快速 SEO 提示：与响应式网页设计相关的是 Shopify 网站加载时间。 Google 可接受的电子商务商店网页加载时间不到两秒。 这很重要，因为搜索引擎会将加载速度较慢的网站推到加载速度较快的相关网站之下。 因此，您必须确保加载速度是最佳的。
针对正确的关键字优化您的页面
关键字确定 Shopify 商店在搜索结果中的显示位置。 如果您想排名更高，您必须针对用户正在搜索的相关关键字优化您的网站。 做到这一点的方法是通过关键字研究。 Google Search Console 和 Google Keyword Planner 等有用的关键字研究工具将帮助您为您的网站找到目标关键字和相关关键字。
对于电子商务商店，关注长尾关键字是个好主意。 这些包含三个或更多单词，例如“购买 iPhone 12”。 这些对电子商务更有效，因为它们提供了有助于提高利基市场知名度的具体细节，而不仅仅是写“购买智能手机”或“购买 iPhone”。
确定相关关键字后，您需要将它们包含在页面、标题和标题标签的元描述中。 在这些高价值位置定位关键字可确保您为它们获得更好的排名，因为谷歌可以快速确定每个页面的内容及其与用户的相关性。
Shopify 持有的一种观点，并且值得重申的是，以自然且易读的方式使用关键字。 关键字排名有多高并不重要； 如果它没有意义或被随机使用，搜索引擎和用户可能会忽略它。
找到合适的关键字来匹配搜索查询取决于搜索意图。 有四种类型的关键字：
- 信息性：回答特定问题。
- 导航：旨在查找特定页面或站点。
- 商业：暗示购买某物的意图
- 事务性：回答如何完成操作或购买
分配给不同关键字的意图揭示了搜索者是否希望立即购买东西、货比三家或收集信息。 对于电子商务，大多数关键字将是商业或基于产品的。 在大多数情况下，您需要对商业关键字进行排名。
因此，以下是我们建议的优化您的 Shopify 商店的操作列表：
改善 Shopify SEO 的技术优化
免责声明：有许多 Shopify 应用程序可用于增强 SEO。 然而，在技术 SEO 方面，Shopify 是用 Liquid 开发的，这是一种用 Ruby 编写的开源模板语言。 如果您不是专业的网络开发人员，您可能无法自己解决所有技术 SEO 问题。
Robots.txt 文件访问
robots.txt 是一个文本文件，用于通知网络机器人不应该扫描或抓取网站的哪些区域。 获得“爬网”对于在搜索引擎上排名至关重要，而阻止搜索引擎访问某些页面对于网站隐私和 SEO 至关重要。
遗憾的是，无论您拥有何种 Shopify 订阅，Shopify 都会创建最适合搜索引擎优化 (SEO) 的默认 robots.txt 文件，但无法对其进行编辑。 不正确使用robot.txt 可能会导致流量损失，因此如果您遇到与robot.txt 文件相关的Shopify SEO 问题，最重要的是聘请Shopify 专家为您编辑代码。
标记页面和类别页面
Shopify 出现的另一个技术 SEO 问题是无法轻松优化页面。 例如，如果您是一家时尚电子商务商店，您可能希望在服装系列上设置标签，如下所示：
- /收藏/女装
- /系列/女装/短袖
- /系列/女装/长袖
虽然主系列页面是您针对一般女装目标关键字优化的页面，但您还希望针对每个类别进行优化。 但是，在 Shopify 管理员中没有简单的方法可以将内容添加到这些页面。 您要么必须编辑 Shopify 主题（耗时！），要么使用 Shopify 应用程序，这些应用程序仍然有限。 同样，最好的解决方案是获得专家的帮助。
图像优化
虽然您无法编辑图像 URL 或文件名，但您可以编辑 alt 标签，这仍然有助于在线 SEO。 每次图像出现在您的网站上时，您都必须编辑 alt 标签，即使相同的图像可能出现在不同的页面上。 这意味着要保持简洁且与描述一致，并且每次都包含关键字。
像 TinyIMG SEO 这样的 Shopify SEO 应用程序会自动压缩图像并将它们上传到您的商店。 优化的图像减少加载时间以提高网站速度。 即使是几毫秒也可能是失去或获得新客户的区别。
与 SEO 专家交谈
结论
通过实施这些 SEO 技术，您可以将潜在客户转化为客户，并提高电子商务成功的整体销售额。 正如您从我们的 Shopify SEO 指南中可以看出的那样，SEO 是一项复杂的工作，其中包含许多活动部分。 从进行关键字研究到开发结构化数据，店主需要实施很多工作以确保最佳 SEO 实践。
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