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谷歌今天举行了年度 I/O 活动，其中已经概述了搜索、谷歌广告、视觉创作元素等方面的一系列新进展和即将到来的进展。

正如 2023 年的主题一样，人工智能一直是重点，因为谷歌希望展示自己在生成人工智能领域的发展和进步。

以下是 I/O 上与 Google 营销人员和 SEO 相关的重要公告。

首先，谷歌概述了它希望如何“用新的人工智能功能改变搜索”。

如视频中所述，谷歌多年来一直致力于 AI 元素，但到目前为止，这些元素大多留在内部，作为搜索后端的一部分。 但随着微软希望通过投资 OpenAI 来驾驭生成人工智能浪潮，这在某种程度上迫使谷歌采取行动，现在这家搜索巨头将直接将一系列新的生成人工智能工具集成到谷歌搜索中。

根据谷歌：

“借助搜索中新的生成式 AI 功能，我们现在可以从搜索中分担更多工作，因此您将能够更快地理解主题，发现新的观点和见解，并更轻松地完成工作。 让我们提出一个问题，比如“对于有 3 岁以下孩子和狗的家庭来说，布莱斯峡谷或拱门哪个更好”。 通常，您可能会把这个问题分解成更小的问题，对可用的大量信息进行分类，然后自己开始将事情拼凑起来。 借助生成式 AI，Search 可以为您完成一些繁重的工作。”

如您所见，使用 Google 的新生成式 AI 响应，您现在可以根据任何查询获得自定义响应，同时您还可以提出后续问题以优化这些答案，方法是点击“提问”后续提示。

这与微软在 Bing 中集成 OpenAI 的生成响应非常相似，后者已被证明越来越受欢迎——尽管谷歌也警告称，由于担心误报和生成结果中错误信息的传播，不要在搜索中匆忙使用人工智能答案。

所以你会认为谷歌已经解决了其人工智能元素的类似问题。 它有点像，尽管它也警告说它的人工智能答案会出现错误。

“我们正在采取一种负责任和深思熟虑的方法，将新的生成 AI 功能引入搜索。 我们已经训练了这些模型来维护搜索的高标准质量，并且我们将随着时间的推移继续进行改进。 他们依赖于我们经过数十年微调的标志性系统，并且我们还应用了额外的防护措施，例如限制这些功能出现的查询类型。 ”

鉴于采用 AI 的方式更为缓慢和稳定，我确实希望 Google 的流程比其他平台更符合安全性，但无法确切知道这些系统将如何响应每个用户查询。 不过，谷歌表示，它将根据用户反馈进行迭代，并随着时间的推移继续改进其人工智能结果，因为它会解决问题和错误。

谷歌的生成人工智能工具也将扩展到购物结果，并帮助用户进行产品之间的比较。

正如您在此示例中所见，Google 的生成式 AI 购物元素将提供对在给定类别中进行购买时要考虑的关键元素的洞察。

“您还将获得产品描述，其中包括相关的、最新的评论、评级、价格和产品图片。 这是因为这种新的生成式 AI 购物体验是建立在 Google 的 Shopping Graph 之上的，该 Shopping Graph 拥有超过 350 亿个产品列表——使其成为世界上最全面的不断变化的产品、卖家、品牌、评论和库存的数据集。”

这可能是谷歌在这方面的一大优势，基于 AI 定义的响应，可以展示更广泛的产品洞察力和图像语料库。

与此同时，谷歌对蚕食其核心搜索广告业务持谨慎态度，谷歌称其仍将是这一新转变的优先事项。

“我们相信广告是网络运作方式的重要组成部分，可以帮助人们找到相关的产品和服务。 在这种全新的生成体验中，搜索广告将继续出现在整个页面的专用广告位中。 我们将继续坚持我们对广告透明度的承诺，并确保广告与自然搜索结果区分开来。”

谷歌还表示，它“致力于继续向网络上的网站发送有价值的流量”，这对营销人员来说是个好消息，尽管在现阶段还无法判断生成结果会对网络流量产生什么影响。

您可能会假设，随着更多信息以流式传输的方式呈现，这意味着人们不太可能点击搜索结果，但我们只能相信 Google 的说法，看看随着时间的推移会产生什么影响。

谷歌还将其生成式 AI 创建工具 Bard 推广到更多地区，同时它还增加了更多功能以从多个输入生成 Bard 响应——比如将图像添加到您的查询中。

另一方面，谷歌还在选定的搜索结果中添加了一个新的“Perspectives”元素，这将为特定元素提供更多人性化的洞察力。

“在接下来的几周里，当你搜索可能会从他人的经验中受益的东西时，你可能会看到一个 Perspectives 过滤器出现在搜索结果的顶部。 点击过滤器，您将只看到人们在讨论区、问答网站和社交媒体平台上分享的长视频和短视频、图片和书面帖子。 我们还将显示有关此内容创建者的更多详细信息，例如他们的姓名、个人资料照片或有关其内容受欢迎程度的信息。 ”

谷歌似乎已经注意到人们越来越多地使用 Reddit 来优化他们的搜索查询，并在搜索内容时从真实的人那里获得真正的见解，添加的示例提供了额外的、真实的体验，可以加深搜索结果的上下文.

营销人员也需要注意这一点：

“我们还改进了整体搜索结果的排名方式，更加关注具有独特专业知识和经验的内容。 去年，我们推出了有用的内容系统，以显示更多为人们制作的内容，减少为吸引点击而制作的内容。 在接下来的几个月里，我们将对该系统进行更新，以更深入地理解从个人或专家的角度创建的内容，从而使我们能够在搜索中对更多此类有用信息进行排名。”

来自真人的见解可能成为一个更大的 SEO 因素，在构建内容库时要牢记这一点。

谷歌还对其照片编辑工具进行了新的改进，包括增强了在图像框架内移动核心元素的能力。

“结合使用人工智能技术，包括生成人工智能，Magic Editor 将帮助您对图像的特定部分进行编辑——例如主题、天空或背景——这样您就可以更好地控制照片的最终外观和感觉。 ”

新的编辑工具将于今年晚些时候在 Pixel 手机上推出。

谷歌还希望通过添加新的信息工具来减轻与搜索中生成人工智能图像相关的风险，这些工具将帮助用户通过进一步的上下文链接确定搜索中显示的图像是否真实。

谷歌新的“关于这张图片”元素将为用户提供更多关于图片来源的背景信息，同时还提供新闻更新和其他有关潜在假货、注意事项等的相关说明。

谷歌还将开始在可能的情况下在搜索中标记使用 AI 生成的图像，包括由其自己的 AI 工具（如 Bard）生成的视觉效果。

这里有很多东西需要考虑，还有很多变化可能会对 Google 搜索的工作方式以及人们的使用方式产生重大影响，这些变化随后将对希望通过相同方式最大限度地扩大覆盖面和响应的品牌产生重大影响，当您考虑搜索和生成 AI 元素的未来时，值得考虑这些元素中的每一个是否以及如何影响您的流程。

因为这些新流程就在这里，而且每天都在被越来越多地使用。 与其回避它们，您需要积极主动地了解它们的工作原理，以及它们改变发现的能力。

需要考虑的很多 - 您可以通过以上链接了解有关 Google I/O 公告的每个特定元素的更多信息。