大流行后的自豪感——品牌应该如何真实地庆祝它？ （附言，问一个 LGBTQ+ 人）

在 Cowshed Social，我们非常重视多样性。 在这里，Lottie Maddison——我们的人才和创作者经理，自闭症和 LGBTQ+——起草了关于品牌和为其提供建议的创意人员应该如何在大流行后世界中真正庆祝 Pride 的想法，她说必须问一个 LGBTQ+ 的人。

作为一名在创意产业工作的女同性恋者，Cowshed Social 的人才和创作者经理 Lottie Maddison 对大流行后的品牌应该如何真正庆祝 Pride 进行了回顾。

作为关于工作场所和品牌应如何发展以包括 LGBTQ+ 社区的会议和活动的常客演讲嘉宾和小组成员，她还将深入探讨为什么创意部门在性取向和性别认同的多样性方面变得更具包容性. 但是，她说，就更广泛社区的包容性而言，还有很长的路要走。

公平地说，自从早期的 LGBTQ+ 在工作中被接受以来，我们已经走了很长一段路。

我的意思是，代理机构觉得他们可以通过雇佣一个营地同性恋者来勾选多样性框，他通常会很快成为每个人的 GBF（同性恋最好的朋友）。 虽然让那个家伙加入无疑是朝着正确方向迈出的一步，但遗憾的是，它对于围绕那些认同 LGBTQ+ 社区其他成员的人展开对话并没有多大帮助。

封锁让我们以不同的眼光看待我们的同事，并帮助我们逐渐敞开心扉了解我们的真实身份。 你好，视频通话显示我们的生活状况，合作伙伴和所有人。 这是我们在 2022 年所处的位置的催化剂——一个更真实的自己，这就是为什么品牌需要在这个骄傲月反映这一点，或者冒着永远疏远整个人群的风险。

因此，虽然我们需要解决品牌对 Pride 的态度，但也必须仔细研究与他们一起工作的创意人员，这样我们才能了解更大的图景和影响范围。

对于创意机构来说，关键是质疑与他们合作的品牌的完整性。 通过这样做，他们能够推断出骄傲活动的真正原因。 这将使他们具备更深入的知识来制定最佳策略。 毋庸置疑，该机构的团队越多元化，它就越能做到这一点。

没有人比社区本身更了解 LGBTQ+ 社区，因此让值得信赖的同事在手边运行想法是对想法进行压力测试的最佳方式。 但是，这并不意味着你可以把所有的辛苦工作都交给他们——拥有盟友也是关键。

事实上，我会在很多方面争辩说，应该由异性恋者带头拥抱骄傲。 我指的不仅仅是精彩的游行——而是历史、此时此地以及包容性社会的重要性和价值的未来。

虽然骄傲月在 6 月到来，但如果我们要成为一个完全包容的社区，我们都必须了解全年的斗争、错综复杂的事态发展、问题、立法改革的必要性。

因此，当创意人员为品牌开展 Pride 活动时，需要考虑一些关键事项：

1. 公司是否全年支持 LGBTQ+ 社区？ 他们有很多方法可以做到这一点，其中一些优秀的方法是持续向以 LGBTQ+ 为重点的慈善机构捐款。 把钱放在嘴边有助于产生明显的变化。 虽然 M&S 的 2019 年“Pride LGBT”三明治引起了一些审查，但它通过向 *AKT 捐赠了大量资金，为自己节省了相当多的心痛。 如果一个品牌正在考虑一次性激活，我强烈建议他们远离这一点，特别是在没有社区财政支持的情况下。 世界永远在线，所以他们的方法也必须如此。 （*AKT 是一个慈善机构，致力于支持面临或经历无家可归或生活在恶劣环境中的 LGBTQ+ 年轻人。）
2. 通过教育您的团队及其他方面成为真正的盟友。 “午餐和学习”是一种很好的方式，因为它们提供了对主题的一口大小（请原谅双关语）访问。
3. 如上所述，免除 LGBTQ+ 社区本身的责任可能会非常有帮助，尤其是对于害羞或内向的人。 这就是人力资源部门、培训和公司价值观可以发挥真正有用作用的地方。 人力资源结构必须支持态度的转变，带头从高层教育所有员工。 授权人们使用正确的语言对于避免在工作场所大肆宣传的微观攻击至关重要，例如“你有伴侣吗？” 这比“你有男朋友吗？”更具包容性。 给你的女同事。
4. 如果您没有任何酷儿同事，请考虑从社区中邀请一位朋友来参与 Pride 活动建议。 与目标受众交谈是任何竞选活动的第一条规则，但对于少数群体而言，这一点更为重要。 邀请认同为 LGBTQ+ 的人加入您的代理机构，讨论 Pride 背后的真正原因，这也将大大有助于真正理解提高意识的必要性。 给朋友买一顿饭以换取他们的意见——你不会后悔的。

你只需要看看 National Express 的 Bussy Bear 吉祥物活动，看看如果你不咨询知情人士会发生什么。 如果您不记得它，您需要立即谷歌它。 一个很好的例子，说明如何不让 LGBTQ+ 社区感到被倾听。

关于牛棚社会

• 这家全方位服务的社交媒体机构由联合创始人 George Cowin 和 Ryan O'Shea 于 2019 年 7 月推出，目前拥有 40 名员工。
• Cowshed Social 总部位于伦敦，目前正在搬迁办公场所以适应不断壮大的团队。
• 它的客户包括索尼、肯德基、三星和 EA Sports。