实用的公关指南：如何撰写有效的博客

已发表: 2023-04-18

创建自然吸引链接的“有价值的内容”对于大约 90% 的 SEO 从业者来说并不是一个好的链接策略。这就像将一条信息放入可乐瓶中，然后将其抛出大海，希望有一天有人能看到它。人们必须进行外展并利用它，因此数字公关很受欢迎。

但是，获得链接不仅仅需要外联。作为一名数字公关人员，我看到大多数推广需要增加更多价值的内容的活动的成功率为 0.02%。这意味着每发送 2,000 封电子邮件只有两个链接。

询问任何公关大师；他们会承认随着时间的推移建立链接变得更具挑战性。原因之一是过多的专门公关机构导致收件箱泛滥。

另一个是任何地方的任何人都可以使用 GPT-3 支持的 AI 程序创建听起来合理的内容片段。它将内容创建速度提高到前所未有的程度。

制作内容的零成本导致了千篇一律的数字内容泛滥，这可能比摩西所经历的还要糟糕。

内容农场比以前多得多。从观众的角度来看，阅读这些东西很糟糕，因为它在语法上是正确的，对已经存在的东西进行合理的重新散列。

使用基于 AI 的内容农场来操纵搜索排名不再是大多数博客和新闻网站的选择，如果它曾经存在的话。

但是，在听起来令人失望的前景中，存在着一个机会：公关从业者今天比以往任何时候都更有机会通过向渴望优质内容的数字平台投放精心制作的内容来赢得展示位置。他们能构思和写作的东西有限。

这里有一份关于博客写作的便捷指南，可帮助您作为 PR 充分利用您的博客工作。

您的标题是您的读者首先会看到的内容，因此请务必重视！撰写清晰简洁的标题，以激起读者的兴趣。做到这一点的方法之一是使用“强力词”。

使用的 12 个主要权力词：

追踪、分析、推断、评估、制定、描述、支持、解释、总结、比较、对比、预测。

以易于阅读的方式格式化您的博客文章将有助于保持读者的参与度。这将使您的内容更易于浏览，并帮助记者找到他们想要的信息。

当您外展旧内容时，这一点尤为重要。只有文本的博客文章可能会很乏味。

记者倾向于提取最相关的信息并将其发布在一篇短文中或寻求更多信息的方法——对于一篇格式不佳的文章，这些都是不可能的。

例如，这样做就像是真理的福音：

说真的，在完成上述操作之前，请等待点击PUBLISH 。

问问自己，这可以变成基于列表或基于原因的文章吗？

像你会说的那样写。这将使您的博客文章更具相关性和易于阅读。避免使用行业术语或复杂的句子结构。相反，选择一种有助于与目标受众建立联系的更具对话性的语气。

每篇博文都应旨在教育、娱乐或吸引您的受众。在撰写时牢记这一目的，并确保每篇文章都在帮助您传递关键信息。

例如，考虑一下我参与的创意活动。

我们发布了一篇以研究为主导的列表式文章，重点关注英国最健康的居住地；它帮助我们从一级出版物吸引了 40 个链接，其中两个来自雅虎，平均 DA 为 81。

https://autos.yahoo.com/moving-house-uks-healthiest-areas-110000853.html

https://uk.style.yahoo.com/moving-house-uks-healthiest-areas-110000853.html

以下是文章的结构：

1. 标题中的一个强有力的钩子：“搬家？” 突出故事中最激动人心的方面，然后提到搬家的人可能要考虑的方面。

2. 接下来，文章通过解释它是基于客户离网部门专家的研究来确定故事的相关性。提到这篇文章考察了英国不同地区的质量、绿地使用权和体育活动水平等因素，就传达了价值。

3. 在设定场景后，文章通过突出令人兴奋的发现和对最健康地区与该国其他地区的比较的见解，深入细节。研究驱动的事实散布在整篇文章中以强调“为什么”。

总的来说，清晰、简洁和引人注目的标题推动了这篇文章的成功，并帮助它赢得了“大奖”。

在我们撰写的每篇文章和分享的每一个链接中，我们都必须问自己：这段内容是在增加价值还是只是在填补空间？

原因如下：

如果您的内容质量低下并且对读者没有帮助，那么 10 次中有 9 次它会被记者批评。无论如何，当垃圾内容充斥互联网时，没有网民会获胜。

那么，你如何做对呢？

如果您觉得您的内容看起来与现有的数千篇文章一样，请重新考虑外展它。

脱颖而出的唯一方法是创建娱乐、教育或帮助记者获得独特见解的内容。这需要思考、原创研究和讲故事。

人工智能将通过顺利融入您的内容工作流程来帮助您并缩短时间。它将填补一些空白，提升您的创造力，并帮助整合最佳实践（想想 Jasper、Frase 和 SurferSEO 等工具）。

但是，在没有原创想法的情况下搅动人工智能编写的内容不太可能通过你的外展努力获得回报。