成功品牌重新定位的完整指南

今天，品牌塑造比以往任何时候都更加重要。 它不仅被大众消费，而且还由他们通过自己的个人（公共/社交媒体）品牌开发和策划。 虽然我们无法改变这个词，但我们可以将品牌的认知从奢侈品（例如，Gucci、香奈儿）和被视为坏事的大型企业（例如，埃克森、沃尔玛) 到现代的需要。 “品牌”可以转化为产品或服务提供商（或两者）的整体“光环”，如果它是诚实和真诚地建立和培育的。 我们被允许欣赏（例如，iPhone），渴望（例如，慈善组织），偶尔从（例如，TED Talks）中汲取灵感。

品牌定位是制定成功品牌战略的关键概念。 它是如此重要，以至于一些机构将其作为他们存在的理由。 成功的品牌战略不仅仅是在产品上打一个标志。 你不应该试图成为每个人的一切。 相反，您应该寻求在目标受众的心目中开辟出一个独特的利基市场。 他们应该很容易说出您的品牌名称并准确地想象您的品牌代表什么。 品牌定位是一个非常复杂的概念，所以我们不会详细介绍。 相反，我们将提供成功的品牌定位以及 CRM 如何帮助进行品牌定位的完整指南

什么是品牌定位？

构建公司的产品和形象以在目标市场的心目中占据独特位置的行为被称为品牌定位。

简而言之，当人们能够立即联系并认为您的品牌可信且有用时，就会出现良好的品牌定位。

事实是，仅仅与同行不同并不足以赢得市场。 它需要的不仅仅是与众不同。 想要主导市场的公司需要做一些非凡的事情来建立自己的品牌。 它可能是您的产品或服务、您的使命或价值观，或者任何其他让您在市场上脱颖而出的东西。

即使是竞争激烈的企业也很难定位他们的品牌并解释他们的公司是如何独一无二的。 不要让这阻止你。 遵循这个品牌定位的 5 步策略。 拥有可靠的品牌定位声明的好处非常值得花时间和精力。

1. 你站在哪里？

了解品牌需要分析公司和品牌的整个历史，包括其当前的品牌定位、最初的定位、它是如何变化的，最重要的是，公司和品牌在今天代表什么。

要提出的关键问题和要提供的答案：

• 是什么让我们的公司和品牌在竞争中脱颖而出？
• 公司和品牌的资产驱动因素是什么？
• 将公司的声音和品牌资产传达给消费者和客户的传统方法是什么？

在我们更好地了解当前品牌消费者后，我们可能会评估公司和品牌的销售历史，包括收入、增长以及行业和类别的市场份额。 现在，所有公司都开始适应技术进步，搅动以前的销售报告并根据他们的客户体验分析当前的客户群是可能的，Gracias CRM！ 考虑基本产品和/或服务提供也很重要。

2.比较分析

在评估了公司当前面临的挑战之后，您可以开始想象您的品牌希望成为什么样的人和什么样的人。 首先，重新定义你公司的基本信念和你想要被认同的情绪。

列出使您与众不同的显着特征。 寻找使自己与众不同的方法，即使这意味着承认竞争对手在您的业务的某些方面比您更好。

再次确定您独特的价值主张应该有助于您与目标市场保持一致并重新定位您的品牌。 重新审视您的受众可以帮助您确定建立关系的独特价值主张。

深入了解 CRM 分析将帮助您获得 360 度视图，并让您能够查看绊脚石。

一个独特的品牌就是要脱颖而出并做最适合您公司的事情。 首先定义“有效”对您的产品、品牌或报价意味着什么。 这将使您的品牌与众不同，并且是有效品牌定位计划的绝佳起点。 比较时注意不同的产品，并深入了解您可以比竞争对手做得更好。

4. 重新设定标准！

这一特点将使您的公司与众不同，并且是成功品牌定位战略的一个很好的起点。 记下独特的优惠，并在比较和对比时深入了解您可以比竞争对手做得更好。 一个与众不同的品牌就是要坚持并做对您的业务最有利的事情。 首先定义您的产品、品牌或服务的“有效”。

5. 说明你的品牌定位

定位声明很简单。 它指的是一两句话，告诉观众你的品牌有什么区别。 它还讨论了价值以及是什么使它比您的竞争对手独特或更好的选择。

编写定位声明可能很困难。 因为你的单词数量有限，所以你应该让它简洁明了。 因此，在制定有效的定位声明时需要考虑一些关键因素。

了解您的目标市场、产品类别、利益和结果是制定适当声明的充分信息。 如果你能写一个回答这四点的陈述，你就可以走了。

这是一个单行或两行的声明，向您的客户传达您品牌的独特价值。 在制定品牌定位声明时考虑以下事项：

• 谁是你的理想客户？
• 您的产品类别的名称是什么？
• 您的产品的优势或效用是什么？
• 有什么证据支持这种好处？

5. 试运行定位语句

努力以吸引目标受众的方式定位您的品牌。 制定品牌定位声明后，对其进行测试以观察客户对新品牌定位的反应。

调整和浏览评论以确定您的品牌定位是否会产生重大影响至关重要。

在您确定了定位声明之后，就该对其进行测试了。 如何？ 很简单，与您的客户一起进行试点。 让您的客户就您的定位陈述向您提供诚实的反馈。 如果陈述激起了他们的好奇心，请询问他们阅读后的感受。 这对新客户尤其有效。 他们不像回头客那样多愁善感，更有可能提供公正的反馈。

如今，在正确的 CRM 的帮助下，可以记录和分析这些反馈。

品牌定位对任何公司都至关重要。 如果你想实现销售突破，你将不得不使用这个工具。

对于那些尝试过品牌定位但未能达到预期效果的人，我们回顾了几个关键因素，这些因素将帮助您制定更有效的品牌定位计划。

如果您遵循上述所有事项，您将看到您的业务出现转机。