Schema.org 初学者指南

已发表: 2022-06-16

在本视频中，我将分享 Schema.org 的基础知识以及您应该关心它的原因。今天的谷歌不同了。这不是你奶奶的谷歌。我们拥有的不仅仅是白页上的蓝色链接。我们有丰富的卡片、知识面板、常见问题解答、精选片段等。有比以往更多的排名方式和可供您拥有的职位。要获得其中一些职位，您需要在您的网站页面中利用 schema.org 的结构化数据。

视频记录：

什么是 Schema.org？

如果你不熟悉它，它是由谷歌、微软、雅虎和 Yandex 创立的，其目标是专门为搜索引擎创建和推广互联网上结构化数据的模式，以便计算机本身能够理解语境。

因此，Schema.org 是一个词汇表，它允许或帮助搜索引擎爬虫更好地理解您网站的上下文。当您正确使用结构化数据时，您可以在 Google SERP 中获得某些丰富的功能。

一些比较突出的将是文章或面包屑、常见问题解答、操作方法、本地业务和组织标记，谷歌将其称为徽标。但是您可以进一步扩展它并使用组织标记。你可以做产品和服务，问答。您可以将评论添加到您的列表、视频等等。

Schema.org 是一个词汇表，允许或帮助搜索引擎爬虫更好地理解您网站的上下文。当您正确使用结构化数据时，您可以在 Google SERP 中获得某些丰富的功能。

Schema.org 是如何工作的？

Schema.org 以分层顺序设置，最广泛的类型称为“事物” ，每个项目都有进一步描述它们的属性。其中一些属性将是必需的，而其他属性则添加更多细节和上下文。如果您查看 Google 文档，您会发现在某些类型的结构化数据中，您必须输入名称、URL 或其他信息。但是您也可以添加额外内容以更好地描述它，但这不是必需的。

当您选择要定义的属性时，您希望尽可能具体，为此，您可以使用 schema.org 上的搜索功能。让我们去那里，我会告诉你它是什么样子的。

Schema.org 概述

这是 Schema.org。你可以在这个网站上找到兔子洞，甚至可能让自己感到困惑。我知道我已经做过一两次了，尤其是当我学习什么是结构化数据以及如何利用 schema.org 时。但是如果你对某种类型的标记感到好奇，你可以使用这个搜索栏，它很不错。

例如，如果你想了解组织标记，你可以输入“组织”，你就有了所有这些不同的类型。您可以在这里看到顶部的“组织”，它会告诉您与之相关的所有不同属性。

如果你正在看这个并且你会说，“好吧，这没有帮助，因为所有这些事情对我来说都没有任何意义，”并且你想看一些例子，你可以深入到底部这个页面他们会给你示例代码。您可以在此处看到页面上的文本。这是用户，你和我，会看到的，然后如果你点击这些不同的标记类型，我会使用 JSON-LD，你可以看到它的样子。这就是你应该如何构建你的标记。

你有模式类型，上下文，它总是 schema.org，在这种情况下，类型，它是“组织”，然后你有一些属性。营业地点在哪里？这是地址。它有一个电子邮件地址和传真号码，您可以将成员设置为组织成员或校友。

正如您在此处看到的，这是一种结构化我们在此处看到的信息的方法。如果向上滚动，您将看到有更多特定类型。如果您是这些特定类型的组织之一，也许您是本地企业，您会希望使用“本地企业”而不是“组织”标记。您希望尽可能具体，有时需要进行一些试验和错误。

您会注意到所有这些其他属性也是有效的并且可以使用，但它们并非都是必需的。你想通过并找出谷歌需要什么，然后利用这些。您可能会问自己，我在哪里可以找到这些信息？好吧，让我们跳到developers.google 中的丰富功能页面，看看需要什么。

Google 搜索中心概览

我们在“探索搜索库”中，您可以在 developer.google.com/search 找到该库。如您所见，如果您想获得此处列出的丰富功能之一，我们在上一张幻灯片中谈到的许多功能都显示了这些功能，您将需要遵循他们的指导方针。让我们再谈谈“组织”。在这种情况下，谷歌将其称为“徽标”。

如果我们单击“开始使用”，它将为我们提供一些有关此标记类型的信息。正如您在此处看到的，这是一个知识面板，徽标就在此处。它会告诉你如何添加这个结构数据，然后它还会给你一个代码应该是什么样子的例子。

在其中的每一个中，您都会看到指南，它会告诉您：“如果您想出现在搜索中，您需要遵循这些指南。” 有一些必要的属性，对于 Logo，你需要有一个实际的 logo，它需要是一个图像对象，并且他们在这里有一些要求，所以按照这些。并且文件格式需要谷歌图片支持，所以你不能使用 SVG。这不是谷歌允许你使用的东西。

确保您使用的是正确的文件格式类型，并且您在此处遵循这些特定属性。您还需要添加一个 URL。这将是与徽标相关联的组织。您的徽标本身将是一个实际的 URL，然后您还希望拥有一个 URL 属性。如果您想获得与这些指南相关的丰富功能，您需要确保遵循这些指南。

网上肯定有很多资源。这是我们在关于掌握结构化数据以获得丰富结果的课程中非常深入的内容。但是，如果您刚刚开始了解它并且开始了解它，那么您可以在这里找到该信息。当然，如果您有任何问题，请在此视频上发表评论。我们很乐意帮助您并继续与您进行对话。

在哪里添加 Schema.org

你把这个标记放在哪里？您如何将其添加到您的网站？好吧，它几乎可以添加到任何网站页面，通常我们会使用 JSON-LD，某种形式的 JSON-LD。 JSON-LD 是数据。这是我们在 schema.org 网站上看到的代码。它不会改变您网站的设计或影响您的速度。它是数据或信息。它是元数据，是关于数据的数据。

您可以通过将其复制并粘贴到 HTML 块中来将其放在您的网站上。您可以使用 WordPress 插件，如果您使用 WordPress，您甚至可以使用 Google Tag Manager。您将不得不稍微调整它，因为 Google 跟踪代码管理器不再支持 JSON-LD，并且您必须使用我们在课程中将其转换为 JavaScript 的环绕。但这变得太复杂了。或者你可以利用谷歌标签管理器，但你必须进行一些代码操作才能让它在那里工作。

在考虑要将其添加到何处时，您需要考虑的第一件事是页面本身。您可以在页面上添加许多不同的标记，但您需要注意帮助内容变得更加机器可读，并且不要在导致混淆的地方添加太多。

我们尝试将主要页面集中在每个页面的一种主要标记类型上，然后我们将添加额外的属性以帮助更详细地解释它。对于您的主页，您可能有“组织”标记。对于您的关于我们页面，您可以使用“关于页面”标记。对于产品页面，您显然希望使用“产品”标记。对于联系页面，您可以使用“联系页面”标记。对于单个博客，您可以使用“文章”或“博客发布”，以更能代表您创建的内容。也许您有常见问题页面，为此，您将要使用“常见问题解答”。

这些是一些示例，但您希望花时间绘制这个项目，以便您在正确的区域进行标记。然后，您可以以最容易管理的方式将它们添加到您的页面，并根据需要继续进行更改和调整。

为什么标记很重要

为什么这一切都很重要？你为什么还要麻烦把它添加到你的网站上呢？正如我们之前所说，Google 使用结构化数据来帮助更好地了解您的网站并启用丰富的功能。丰富的功能对点击率有显着影响。我们已经一次又一次地看到这一点。

这些常见问题解答框和列表会对点击率产生巨大影响，并在 SERP 中为您提供更多空间。因此，如果您使用的是“文章”，可能您是一个新站点，您可以在搜索结果中找到这样的文章。

如果您使用“常见问题解答”标记，则可以在您的网站上显示此类标记。对于产品，你不仅可以在常规的谷歌搜索中获得listing，还可以在图像搜索中获得产品标签，而这只有通过正确使用产品结构化数据才能实现。

结构化数据改变了游戏规则。它可以帮助您优化您的网站。它可以帮助扩大您在 SERP 中的可见性。

结构化数据改变了游戏规则。它可以帮助您优化您的网站。它可以帮助扩大您在 SERP 中的可见性，如果您想了解如何更详细地使用它，我强烈建议您查看我们的课程，掌握结构化数据和 Schema.org 以获得丰富的结果。

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