品牌准备提升内容营销游戏的 8 种策略

如果您现在查看社交媒体，您会发现其中充满了响亮的品牌，但只有少数品牌真正与受众对话。

问题是，内容不应该只是国王的事，而应该是整个王室的事。 它应该体现精致、优雅和卓越的品质。

现在，您来到这里是因为您意识到推送通用内容不再有效。 您很可能有兴趣弄清楚您可以做更多的事情，以便您可以创建脱颖而出的内容。

好吧，我们支持您——现在是内容营销大放异彩的时候了。 与我们一起探索八种改变游戏规则的内容营销策略，这些策略将使您的受众着迷、参与并渴望更多。

互动

您是否曾经发现自己眯着眼睛看着复杂的公式或浏览冗长的描述，希望有一个更简单的方法？ 互动内容是您正在寻找的解药。

此类内容可让您在提供信息的同时提供便利。 当您集成与客户痛点产生共鸣并符合您的内容策略的互动元素时，您不仅仅是在创建内容，而是在打造一种体验。

因此，不要向人们提供有关如何做和计算某些事情的公式和描述，而是为他们提供为他们做这件事的功能。

例如，考虑 MarketBeat。 它们不仅仅是提供实时财务数据和客观市场分析的数字中心。 他们是一个真正了解用户挑战的症结的平台。

他们没有让访问者淹没在通用股票术语和数字体操中，而是建立了一个漂亮的股票平均计算器页面。 它简单明了，完全符合受众快速了解其投资组合中所有股票的成本基础的需求。 它非常适合提供数据，同时简化计算的复杂性。

然后是 Shopify，流行的电子商务网站构建器。 他们可以很容易地用爵士乐的描述列出无穷无尽的主题，让你在选择的海洋中艰难前行。 但他们没有。

他们的“如何为您的在线商店选择最佳主题？” 测验证明了他们对用户体验的承诺。 他们并没有让潜在用户面临太多的选择，而是引导他们获得个性化的答案，甚至在他们点击“注册”之前就已经完成了。

开始认真对待 SEO（更多）

SEO 不仅仅是一个关于填充关键词的流行词。 它更像是我们数字海洋中可发现性的命脉。

但是，随着算法的发展和搜索习惯的变化，现代 SEO 已经成为艺术、科学和不断学习的融合。

因此，将您的内容从“可发现”提升为“不容错过”。 通过不断发展的 SEO 策略并专注于提供无与伦比的价值，您将确保您的内容脱颖而出。

以下是一些您不能忽视的现代 SEO 最佳实践：

• 质量而不是数量
  拥有一些经过深入研究的高质量文章比拥有一堆平庸的文章要好。 深度和价值胜过数量。
• 意图是关键
  了解受众的搜索意图。 他们是在寻找信息，还是准备购买？ 制作符合他们意图的内容可以增强您的 SEO 实力。
• 移动优先的心态
  现在大量搜索发生在移动设备上，请确保您的内容从速度到显示都针对移动设备进行了优化。
• 反向链接很重要，但相关性更重要
  获得反向链接很重要，但更重要的是从权威且相关的网站获得反向链接。

让我们来谈谈 Drift，以了解什么是高超的 SEO。 他们在拥有最新的 SEO 实践的同时，将企业与客户联系起来。 例如，看看他们关于第三方 cookie 的文章。

这篇文章不仅仅是一篇文章。 这是 SEO 的大师班。 他们成功地将有价值的见解与 SEO 优化无缝融合。 他们没有推送充满行话的内容，而是呈现全面、易于理解的内容，同时保持 SEO 游戏的领先地位。

将（真正的）科学带到桌面上

在这个“假新闻”比事实传播得更快的时代，脱颖而出成为真理的灯塔不仅是良好的做法，也是人类的尊严。 虽然猜测和观点可能会暂时吸引眼球，但真正的事实才能培养信任并建立持久的关系。

带着科学支持的信息进入这个领域有两件重要的事情：

1. 增强可信度
   你的听众知道他们没有被引入歧途。 每一个陈述、每一个主张背后都有事实依据。
2. 成为首选来源
   当您的内容有事实支持时，您就不再只是人群中的另一个声音。 您成为权威，成为您所在行业可靠信息的第一站。

考虑到这一点，下次你写下内容时，不要仅仅依赖道听途说。 深入挖掘、验证事实并清晰地呈现它们。 您的受众不仅需要信息，还需要真相。 做到这一点将使您与众不同。

例如，看看透明实验室。 在竞争激烈的运动补品领域，每个品牌都声称自己是最好的，并留下了有影响力的印记。

他们的“最好的肌酸补充剂是什么？” 帖子不仅仅是凭空提出主张。 相反，它证实了已证实的事实。 他们的内容由医学专业人士撰写并撒上科学符号，在宣传其品牌和产品的同时进行诚信教育。

关注读者需求而非销售

在处理内容营销时，很容易迷失在指标、转化和投资回报率的吸引力中。 但从本质上讲，内容不是销售而是服务。 当你服务得当时，销量就会随之而来。

理解和同情读者的需求和挑战应该成为您制作的每一篇内容背后的指导力量。 虽然每次都推销产品或服务很诱人，但这很容易疏远您的受众。

诀窍在于取得适当的平衡：

• 把质量放在第一位。
  优先考虑提供真正价值的内容。 回答那些紧迫的问题，提供常见痛点的解决方案，或者只是提供引起共鸣的见解。
• 以微妙的方式提及产品。
  融入你的产品或服务是可以的，但要巧妙地去做。 重点应该仍然是帮助读者，产品提及作为自然、有用的补充。

所以，永远记住，在追求皈依的过程中，你一定不能忽视慈悲心。 当您的内容真正以读者需求为中心时，就会建立信任，销售自然就会随之而来。

以 Evernote 为例。 作为一个提供笔记和组织工具的品牌，他们可以轻松地制作出仅围绕其产品功能的内容。

但仔细看看他们的博客，您会发现一个关于生产力技巧、组织技巧和工作与生活平衡见解的宝库。

一个例子是他们的帖子“提高写作效率的 10 个技巧”。 虽然 Evernote 巧妙地将其工具集成到本文中，但主要目标很明显：真正帮助作者简化他们的工作。

不要强迫你的读者阅读

想象一下：您刚刚看到一篇有趣的文章，但当您滚动时，感觉就像一堵无尽的文字墙，令人望而生畏且势不可挡。 我们都去过那里，对吧？

事实是，并不是每个人都有机会深入研究长篇文章。 因此，是时候让您的内容库多样化了。

您需要做的只是采用多维方法：

• 视频
  它们引人入胜、具有视觉刺激性，并且能够以易于理解的方式解释复杂的主题。 另外，它们是可共享的——这是扩大影响范围的一个好处。
• 信息图表
  这些非常适合将大量数据压缩成引人注目的视觉效果。 它们迎合视觉学习者的需求，并且非常适合快速获得见解，而无需深入研究大量文本。
• 播客
  不是每个人都有时间坐下来阅读，但他们可能有时间聆听。 播客采访可以以一种易于访问、随时随地的形式深入探讨主题。

请注意，在使用这些格式时，多功能性是关键。 通过将它们混合起来并迎合不同的消费偏好，您可以接触到更广泛的受众并同时与他们产生共鸣。

让我们看看一些实际应用中的专家：

医疗警报购买者指南（Medical Alert Buyer's Guide）是一个评论医疗警报系统的网站，它采用了这种方法。 他们的“美国退休人员协会会员的医疗警报系统折扣”帖子相当全面，但他们不仅仅依赖于文字。

通过展示各种产品的视频，他们迎合了喜欢观看而不是阅读的读者，使内容具有多样性和吸引力。

然后是 Oberlo，Shopify 的代发货应用程序。 浏览一下他们的“您需要了解的 10 个品牌统计数据”，您就会看到制作精美的信息图表。 它们不仅仅是漂亮的视觉效果。 它们增强理解，使统计数据流行，并为读者提供信息的快速快照，而无需费力浏览段落。

适应长篇内容

在一个充斥着小推文和转瞬即逝的抖音的世界里，人们可能会想：长篇内容是否仍然有一席之地？ 答案是，而且永远都是，响亮的肯定。

不过，我们这里指的并不是大量的文字。 我们谈论的是深度、细节和提供无与伦比的价值。

这是因为长度不在于绒毛，而在于价值。 深入探讨，涵盖各个角度，并始终将读者的体验放在首位。 在内容方面，有时旅程，尤其是详细的旅程，提供了最难忘的冒险经历。

这就是为什么深入研究很重要：

• 权威与信任
  全面的内容表明您已经完成了作业。 读者将您视为您所在领域的可靠知识来源。
• 搜索引擎优化提升
  长篇内容通常在搜索引擎中排名更高。 它为搜索引擎喜爱的关键字集成、反向链接和参与度指标提供了更多机会。
• 订婚
  读者在您的网站上花费更多时间。 这不仅有利于搜索引擎优化。 它还可以与您的受众建立更牢固的关系。
• 常青价值
  详细的内容通常会保持更长时间的相关性，成为持续的流量磁铁。

确定长篇内容的关键在于使其易于读者阅读。 思考清晰的标题、引人入胜的视觉效果、逻辑流程和可行的要点。

我们将看看这里。 这个廉价航班和优惠平台有一个名为“如何使用 Google Flights 查找廉价航班”的指南。 这篇文章不仅仅是一个短暂的概述——它是一个全面指导的大师班。

他们不仅仅触及了表面； 他们深入挖掘，为读者提供逐步的见解、提示和技巧。 但它永远不会让人感到压倒性的。 该文章被分为易于理解的部分，充满视觉效果和现实生活中的例子，使其成为旅行者的首选资源。

发布常青内容

想象一下，在广阔的数字内容森林中种植一棵树，它全年都郁郁葱葱。 这就是常青内容的运作方式——一个永恒的支柱，在发布后很长一段时间内继续提供价值、吸引流量并提升品牌的权威。

常青内容的魔力在哪里？

• 流量稳定
  与时间敏感的文章不同，常青内容不断吸引读者，成为有机流量的稳定来源。
• 可信度提升
  常青内容将您的品牌打造为知识强国，巩固您作为行业权威的地位。
• 成本效益
  您可以定期更新您的常青作品，而不是不断创建新内容，使其成为可持续的内容策略。
• 更高的参与度
  读者欣赏经得起时间考验的内容。 他们更有可能分享、评论和参与常青作品。

创建常青内容时，请务必遵循黄金规则：

• 选择永恒的主题
  选择不会很快失去相关性的主题。
• 保持更新
  常青并不意味着设置好后就忘记它。 定期刷新内容以保持最新且有价值。
• 深入研究
  全面的覆盖范围确保内容仍然是有关该主题的读者的首选资源。

Startup Resources 是一个启动工具的数字存储库，就是这种策略的一个很好的例子。 他们的“2023 年（及以后）最佳使用的亚马逊重新定价工具”是一颗经典的常青宝石。

它满足了亚马逊卖家的持续需求。 标题中包含“and Beyond”暗示了其持久的价值。 虽然核心内容仍然非常宝贵，但本文可以使用新工具或更改进行更新，以确保它年复一年地保持顶级资源的地位。

利用社交媒体产生流量

我们都喜欢谷歌上那些享有盛誉的顶级排名，但实际上，获得排名并不总是有可能的。 这就是社交媒体的力量发挥作用的地方。

在社交平台上分享内容可以让您注入更多品牌个性并与受众建立更深层次的联系。

将 Facebook、LinkedIn、Instagram 和 Twitter 等平台视为熙熙攘攘的市场，充满了渴望发现您的内容的潜在读者。

他们拥有数十亿活跃用户。 通过在那里分享内容，您可以撒下更广泛的网。 评论、分享和点赞可以实时洞察您的内容如何引起共鸣。

通过广告和推广帖子，您可以定位特定的受众群体，确保您的内容出现在正确的人眼前。

但这不仅仅是发帖。 您需要确保您的内容与您在社交平台上培养的声音和语气保持一致。 您也应该与观众互动。 提出问题、激发讨论并鼓励反馈。

这是一个突出的例子：Bubble，一个软件设计平台。 虽然 Bubble 提供了一系列设计解决方案，但他们的社交媒体游戏同样强大。

他们不断分享与其品牌形象相一致的提示、技巧和设计灵感，但他们也提供了指向更深入、更详细的博客内容的链接。

最后的想法

有了这八种策略，您就拥有了脱颖而出并吸引观众的路线图。 请记住，这涉及到提供价值、了解受众以及灵活调整策略。

凭借热情、坚持和创造力，您注定会提升您的品牌并留下持久的印记。 这就是创建引起共鸣的内容的方法。