8 家有效利用社交媒体营销的公司

营销人员应该注意许多新兴的社交媒体平台。 这些新平台使数字营销人员能够更好地与目标受众建立联系。 例如，TikTok 每秒获得​​ 8 个新用户，并在全球应用下载排行榜中名列前茅。

其他新兴平台（如 Twitch 和 Discord）正变得越来越流行，使其成为您营销策略中的理想工具。 虽然这些网络的用户群可能相对较小，但它们专注于不同的利基市场，有助于定向广告。 例如，这两个平台拥有庞大的在线游戏玩家社区。

无论您选择哪个平台，您都必须吸引观众并吸引他们的注意力。 本文将讨论八种现代广告系列，您可以在营销品牌时使用它们来获得灵感。

TikTok 的回复：制作广告系列

2021 年 7 月，TikTok 向其社区发起挑战，让他们思考近期历史上最令人难忘的广告，并为其 Re: Make 活动创建广告版本。 这个想法是将标志性的广告变成 TikTok 短裤。

第一个参与 Re: Make 计划的品牌是 Skittles、Snickers 和 Old Spice。 这是 TikTok 与此类大公司保持联系并让他们参与未来 Re: Make 活动的好方法。 它还将参与度提高了十倍，并产生了大量用户生成的内容。 TikTok 发起了这项活动，并让其用户完成剩下的工作。

Re: Make 背后的辉煌在于，尽管 TikTok 是一个新时代内容的平台，但它现在已经短暂地成为了一个重新构想 90 年代和 2000 年代怀旧情怀的创意中心。

此次活动取得了成功，因为它将成长过程中的熟悉感与 TikTok 等越来越受欢迎的应用程序结合在一起。 这表明内容可以被回收并且仍然具有巨大的影响。

Wieden+Kennedy 的 Anhueser-Busch 的“Let's Grab A Beer”

2021 年，美国酿酒公司 Anheuser-Busch 携手奥斯卡获奖导演大卫芬奇和音乐家 Atticus Ross 打造了出色的“让我们来一杯啤酒”活动。

该广告创造了一种逃避现实的现实，消费者将产品与积极情绪联系起来。

该广告在 2021 年超级碗上播出，安海斯-布希通过与白宫的合作增加了行动号召，为接种疫苗的人提供免费啤酒，从而继续巩固其竞选活动的初步成功。 这也使他们能够同时从社交媒体共享用户生成的内容。

该活动结合了共享和共同的体验、超级碗的节日氛围、著名演员和用户生成的内容。 通过免费分发其产品和用户生成的内容来创造集体和乐观的未来，使该活动立即取得成功。

BETC 的乐高重建世界活动

该公司 2021 年的 Rebuild the World 活动名为“The Damp Knight”，重点关注儿童的创造力——它颂扬儿童作为创造性解决问题的专家。 该商业广告展示了当个人齐心协力解决问题和克服挑战时可以取得的成就。

广告遵循了一个经典的模板：让观众同情主角（潮湿的骑士），试图过河去看他的朋友熊。 然而，当不同职业的人聚集在一起，利用他们不同的技能帮助骑士时，冲突最终得到了解决。

尽管此活动使用了一个相当传统的故事，但它表明它仍然可以有效，具体取决于您的产品背景。 结果，乐高能够在社交媒体上向儿童和成人进行营销，并将其总收入提高了 27%。

星巴克店内增强现实体验

上海的一家星巴克门店成为第一家在其门店提供增强现实 (AR) 体验的星巴克。 客户必须下载一个应用程序才能解锁这种体验。 他们可以将手机指向烘焙机周围的关键特征，比如木桶，它将显示新信息，充当导游。 客户可以探索空间并收集虚拟徽章。 一旦他们订购了所有产品，客户就会收到一个定制的烘焙社交媒体过滤器来分享。

星巴克中国高级副总裁兼首席营销官 Emily Chang 表示：“我们希望为客户打造全新的品牌体验。 咖啡已经是一种如此深刻的感官体验，甚至在第一口之前：从听到咖啡豆被新鲜研磨的清晰声音到吸入浓郁的香气并啜饮完美的混合咖啡，恰到好处。 我们希望进一步提升客户体验。”

该活动将看似日常的体验转变为独特而身临其境的体验。 通过利用时尚技术和产品的真实性，您可以创建有效的活动来帮助您的业务增长。

可口可乐的元宇宙运动

Metaverse 是一个数字空间，人们可以在其中互动、玩耍、工作和社交。 许多公司，例如 Meta（以前称为 Facebook），都在开发元宇宙方面投入巨资。

可口可乐利用对虚拟世界的这种指数级兴趣，尤其是年轻客户的兴趣，推出了“可口可乐零糖字节”，“将像素的味道带入生活”。 这种饮料将在商店推出之前在元宇宙中推出。

与往年相比，创新的营销方法被证明是有效的，因为每次发布的收入增加了 30%，每次发布的毛利润增加了 25%。

可口可乐的活动表明，技术将始终在创新营销技术中发挥重要作用。 通过使用颠覆性技术并满足千禧一代客户的需求，可口可乐有效地将技术、创造力、营销和产品开发结合起来，以提高其活动的回报。

好时的 Twitch 活动

Twitch 是一种交互式直播服务，内容涵盖游戏、娱乐、体育、音乐等。 Hershey 于 2019 年开始在 Twitch 上开展活动。他们通过 Twitch 本身的视频广告做广告，参加了 TwitchCon，并赞助了两名 Twitch 主播 Tim “TimTheTatman” Betar、Ben 和 “DrLupo” Lupo。

最近，好时继续与 Twitch 合作推广其品牌 Oh Henry！ 他们希望提高品牌的相关性并成为游戏玩家的首选零食。 每次购买 Oh Henry！ 升级栏，客户会收到“Bits”——一种在线货币，Twitch 观众可以使用它来支持流媒体并访问平台上的特殊功能。

The Hershey Company 的高级营销经理 Kaetlyn Graham 指出：“由于 Twitch 达到了一个高度参与的目标，并实现了包装上的品牌和视频广告，所以这种伙伴关系是有意义的。”

好时准确地找出了他们想要定位的消费者细分市场，并有效地找到了合适的平台来吸引高度参与的消费者群。 像 Twitch 这样的平台通常具有社区意识，这可以证明是推广和发展品牌的高利润来源。

ASICS NFT 活动

ASICS 成为首批发起 NFT 活动的运动装品牌之一。 2021 年 7 月，ASICS 宣布推出 ASICS SUNRISE RED NFT COLLECTION——一款可通过数字拍卖获得的鞋履。

NFT——不可替代的代币——允许所有者对特定数字资产拥有独占所有权。 鉴于 NFT 具有不可复制性和独特性，品牌可以使用它们来进一步增强其品牌排他性和在社交媒体上的定位。

“在 ASICS，我们努力走在体育用品领域创新的最前沿，”ASICS Running Apps 业务发展主管 Joe Pace 说。 “因此，虽然我们很高兴从一家大型体育用品公司推出世界上第一款数字鞋款，但这仅仅是个开始。 通过我们新的驻场艺术家计划与世界上一些最具创意和前瞻性的数字艺术家一起，我们的长期愿景是突破数字商品的界限，激发体育活动的灵感。”

Oscar Mayer 的博洛尼亚面膜

Oscar Mayer 是一家美国肉类生产公司，凭借其标志性的“博洛尼亚面膜”涉足护肤行业。 今年早些时候，这家肉类公司是卡夫亨氏的子公司，发布了其独特的产品，该产品在亚马逊上几小时内就售罄。

该产品的品牌和包装无可挑剔。 包装模仿了 Oscar Mayer 熟食肉盒，除了背面用巨大的红色字母写着“不要吃博洛尼亚面具”的信息。 当然，面具不是用真正的博洛尼亚做的。

这项社交活动的目的是唤起古怪的童年怀旧记忆，其中学校的孩子们会在午餐时间从他们的博洛尼亚切片中咬一口，制作眼睛和嘴巴，并将它们贴在脸上。 它甚至鼓励顾客戴着口罩自拍，以促进社交渠道的参与。

该产品的古怪之处，再加上通过 YouTube 用户和美容影响者进行的有针对性的社交媒体营销，使该活动一炮而红。

从这个活动中学习的关键是，如果你将它与有效的营销相结合，你可以利用你的产品或品牌的怪癖来发挥你的优势。 在这种情况下，这个古怪的产品很受观众欢迎，因为它通过时尚的影响者有针对性地进行营销。

品牌应关注社交媒体

随着现实生活和虚拟所有权之间的界限继续模糊，品牌可以通过推出技术先进的产品和跟上数字化发展来利用社交媒体来发挥自己的优势。 它增强了公司保持相关性并与已经参与这些新趋势的客户建立联系的能力。