如何掌握附属机构的 Bing 广告转换艺术

内容

1. 为什么 Bing 广告非常适合附属公司？
2. Bing 与 Google 的联盟营销
3. 人口统计：谁使用 Bing？
4. Bing PPC 的最佳利基市场
5. 高性能 Bing 广告示例
6. 让他们笑
7. PPC 广告的优化文本
8. Bing 转换策略
9. 点击次数与转化次数
10. 以下是提高转化率的 3 个步骤
11. 微软广告的新优化方法
    1. 图片扩展
    2. 视频扩展
    3. 卖四季
12. 关键字匹配就是一切
13. 关闭关键字变体
14. 优化着陆页
15. 成为附属公司的 Bing 广告大师

为什么 Bing 非常适合附属公司？

Bing Ads 现在更名为 Microsoft Advertising，在 Microsoft 的三大搜索引擎 Bing、Yahoo 和 AOL 上运行。 这个强大的三人组每月在 Microsoft 网络上的搜索量总计达 50 亿次。 五分之一的搜索是在微软搜索引擎上进行的，仅在美国，雅虎的用户群就将这一比例推高至 33%。

Bing PPC 平台仍未得到充分利用，因此为附属公司创造了巨大的机会。 与 Google 不同的是，Bing 对附属公司及其营销策略更为宽松，因此附属公司可以在其增长的同时利用这一主要流量来源。

兵VS。 谷歌联盟营销

谷歌是搜索引擎之王，拥有比其他任何搜索引擎都多的搜索量。 但是，Bing 的竞争较少，因此每次点击的成本通常较低。 这意味着如果您通过 Microsoft Advertising 使用 Bing PPC，您将以相同的成本获得更多流量。

作为附属公司，Microsoft Advertising 无疑是赢家。 他们比谷歌更友好，甚至允许在他们的广告中直接链接。 这是附属公司用来创建快速活动而无需创建自己的登录页面的强大策略。 只需从您的联盟网络中获取您的促销 URL，并将其用作您广告中的直接目标 URL。

当人们点击您的广告时，他们会直接进入您所宣传的联属网络营销服务的销售页面。 如果该优惠针对正确的受众，使用了良好的关键字，并且转化率很高，那么您可以直接从几个简单的广告开始进行销售。

人口统计：谁使用 Bing？

Bing PPC 的受众更为成熟，平均年龄为 45 岁。 他们受教育程度更高，其中 50% 拥有大学学位，17% 拥有高级学位。 他们平均比其他搜索引擎人口统计数据赚更多的钱，其中 1/3 的家庭收入超过 10 万英镑。

Bing 搜索者在通过 Bing 购物时多花 35%，这意味着他们有更多的钱，他们已经准备好花钱了。

近一半的美国使用 Bing Network，其中 6600 万人仅依赖 Bing，还有数百万人同时使用 Bing Network 和 Google。

美国拥有最多的 Microsoft 搜索用户，但近年来其他国家/地区的用户数量也在增长。 从 2015 年到 2019 年，德国从 7% 增长到 23%，英国从 17% 增长到 23%，澳大利亚从 11% 增长到 16%。

总体而言，Bing Ads 覆盖了受过更多教育、年龄更大、更富有的受众，他们准备在您的优惠上花更多的钱。 由于竞争低，广告通常比谷歌便宜，因此您可以以更低的成本获得更高质量的流量。

Bing PPC 的最佳利基

由于 Bing 的人口年龄较大，与老年人相关的利基市场运作良好。 健康、健身和养生也是不错的利基，赚钱的利基也可以做得很好。

Bing Ad 网络有很多利基市场，不可能只选择一个想法。 你能做的最好的事情就是使用反复试验来测试什么是有效的。

向您的联属网络营销经理询问有关这些细分市场中新的、高转化率的优惠的想法，并在线研究相关联的会员优惠。 寻找高价优惠，可以为您的每次销售带来丰厚的联属网络营销收入，并使用 Bing 广告作为您在联属网络营销方面取得成功的秘密武器。

高性能 Bing 广告示例

大多数附属优惠为您提供支持材料来推广优惠。 我们建议您制作全新的广告，使用他们提供的广告作为灵感。 这将使您在市场上脱颖而出，获得更高的转化率，并赚取更多的钱。

使用 Unsplash 为您的广告寻找惊人的免费图片，并准备任何具有正确广告规格的图片广告。 Microsoft Advertising 在此处提供了所有正确的图像规范。

在 Wordstream 上的一篇帖子中，Erin Sagin 分享了一些可用于 Bing 或任何其他广告平台的创意展示创意。

吸引访问者注意力的方法之一是在您的广告中使用令人震惊的图像。

在下面的两个例子中，左边的图片是一个无聊的、没有情感的广告，右边的图片是一个令人震惊的图片和有影响力的信息。

让他们笑

Erin 的另一个例子是制作让搜索者发笑的广告。 在下面的示例中，Harvey Nichols 和 GoDaddy 在他们的广告中使用幽默来吸引注意力并说服您点击。

将您从附属文章中获得的材料与这些概念相结合，在 Bing 上创建极具吸引力和转化率的广告。

PPC 广告的优化文本

类似的规则适用于文本，就像它们适用于图像一样。 使用您知道搜索者正在寻找的令人震惊的、情绪化的语言和收费的好处。 浏览优惠页面和附属材料以查找已经证明有效的文本。

在您的广告中，拆分测试文本变体，看看哪个能让您获得更便宜的点击次数和更高的点击率。 随着时间的推移，您会找到最适合您的优惠的文字和图片。

现在您已经为创建成功的 Bing 广告打下了基础，让我们来谈谈提高转化率。

必应转换策略

优化对话率是任何好的广告系列的目标。 如果您不将这些访问者转化为销售额，那么您的点击次数或获得的展示次数有多便宜都无关紧要。

使用附属优惠，确保有足够多的人转换优惠以证明为这些点击付费是合理的。 如果您支付 10 英镑的广告费用并获得 40 英镑的销售额返还，那么您就从广告中获得了 30 英镑的利润，并且可以扩大获胜者的规模。

点击次数转化次数

当您从广告中获得点击时，它会告诉您您的标题和图片的相关性足以激发访问者的行动。 一次转换告诉您联属网络营销优惠非常适合该访问者，并且他们购买了。

以下是提高转化率的 3 个步骤。

第 1 步：扩展有效的方法

当您发现转化的广告系列时，请在该广告系列上花更多的钱。 分配更多的每日预算，提高出价，并在有效的广告上花费更多。

第 2 步：增加和加快预算

要加快广告支出，您可以选择“加速预算”选项。 这意味着 Microsoft Advertising 会在白天更快地花费您的预算。

第 3 步：保持相关性

查看会员优惠，了解他们的目标人群以及他们使用的语言。 在您的广告文案、关键字和图片中使用这种语言和目标受众。 您的报价与受众越相关，您的转化率就越高。

Microsoft Advertising 列出了一些用于创建高转化率广告的指南。 以下是您在推广会员优惠时可以使用的一些要点。

保持相关性：在您的关键字和文本中使用流行的关键字和搜索词，以便在访问者点击并登陆优惠页面时与他们产生共鸣。

在一个广告组中使用多个广告：您最多可以在一个广告组中添加 20 个广告，Bing 将轮流播放这些广告。 尝试使用文本、关键字和图像，当您发现点击率和转化率较高的广告时，您可以将预算用于获胜的广告。

使用客户术语：您的客户认同哪种独特的语言？ 定位目标人群使用的语言和语气。

直接与他们交谈：使用“您”和“您的”等词直接与您的目标受众交谈。

具体：在您的广告中使用确切的数字、折扣百分比或事实来获得更高的点击率和转化率。

添加号召性用语：告诉观众他们现在应该点击的具体原因。 这可能是一项好处、他们将获得的课程、免费下载或只是获得机会。

微软广告的新优化方法

自 2020 年以来，Bing PPC 广告变得更加先进。 他们现在为广告商提供各种额外功能，以帮助提高转化率。

图片扩展

Microsoft Advertising Image 扩展程序现在为您的广告添加了新的视觉效果，从而提高了点击率和广告效果。

您最多可以为每个广告系列或广告组关联 6 张图片，并为每张图片指向唯一的 URL。 这些可以帮助您更快地引起注意并找到更多相关的流量，因为人们可以准确地看到他们正在点击的内容。

视频扩展

将图像扩展与其他工具（如新的视频扩展）相结合。 视频功能是全新的，可能并非对所有用户都可用。 如果您想在广告中保持进步，那么请留意广告何时广泛可用。

卖四季

微软广告推出的另一个额外功能是他们的市场受众。 这是一种工具，可帮助根据黑色星期五、圣诞节、情人节、母亲节等季节性事件为目标人群做广告。

关键字匹配就是一切

作为广告商，您必须了解不同的关键字匹配类型以及如何使用它们。 有广泛匹配、词组匹配和完全匹配，它们的工作方式类似于 Google 广告设置关键字的方式。

广泛匹配：当有人搜索您的关键字词组中的任何单个关键字或与您的关键字相关的任何字词时，这会触发您的广告。 这种匹配非常适合开始，因为您将定位最多的人并收集有关哪些关键字效果最佳的数据。

词组匹配：当用户搜索的所有关键字都与您使用的关键字匹配时，就会触发您的广告。 关键字可以按任何顺序排列，也可以添加其他关键字。 短语匹配增加了与观众的相关性，同时仍然允许关键字的一些变化。

完全匹配：当搜索者寻找您所定位的确切关键字词组时，这会触发您的广告。 完全匹配也适用于极其相似的搜索，仅通过标点符号、复数、拼写错误、重音、同义词和其他相似之处来区分。

否定关键字：当客户搜索此字词时，这将阻止您的广告展示。 如果您不希望您的广告在搜索不相关的词组时显示，或者您发现某个关键字效果不佳，那么您可以将其添加到否定关键字列表中，这将非常有用。

关闭关键字变体

对于所有匹配类型，Bing 能够找到相似的匹配关键字并将它们与您的其他关键字自动分组。 紧密变体包括复数、拼写错误、缩写和首字母缩略词、重音、重新排序的词、同义词或具有相似意图的隐含词。

优化着陆页

如果您选择在将访问者发送到联属网络营销优惠之前创建自己的登陆页面并收集电子邮件，那么您将对初始登陆页面优化有更多的控制权。 您可以针对目标受众、特定关键字集优化页面，或者为每个广告系列或广告组设置独特的着陆页。

如果您将访问者直接发送到联属网络营销优惠，那么您可能无法控制着陆页，因此您应该专注于让您的广告尽可能相关。

总的来说，您应该创建多个具有不同关键字匹配、关键字定位和广告类型的广告组。 您应该使用广泛匹配来获得最多的数据，当您知道某个词不适用时使用否定关键字，并使用词组和完全匹配与您想要定位的转化率更高或相关性更高的关键字。

成为附属公司的 Bing 广告大师

使用这篇文章中的建议来创建针对性强、优化的广告，并将它们直接发送到联属网络营销优惠，以实现即时销售和转化。 通过一些测试，您可以找到可快速扩展的有利可图的广告，并让您从运行 Bing 广告到会员优惠中获得难以置信的利润。

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