您可以做的 7 件事，而不是创建 PPC 客户报告

花时间构建 PPC 报告很糟糕。 根据您拥有的客户数量、您运行的广告系列以及您构建 PPC 报告的方式（Excel 地狱，有人吗？），报告对于您的业务来说可能会耗费大量时间。

但是你必须每个月都做这些，以确保你了解你的 PPC 活动表现的增长、下降或平稳期。

为了节省您自己的时间，并提高您的时间效率，您应该考虑投资自动 PPC 报告工具。

与其向您推销自动报告可以做的所有事情，不如让我们谈谈一旦构建 PPC 报告您可以做的所有事情。

以下列出了您在自动报告系统为您完成旧工作时可以做的七件事。

1. 进行 PPC 审核

无论您是在 PPC 中工作了两周还是十年，在日复一日地查看相同的广告系列、广告和关键字之后，都很难发现所有可以改进的地方。

为了帮助您摆脱 PPC 的陈规并重振您的广告系列，您只需执行 10 分钟的快速 PPC 审核即可。

十分钟可能看起来不多，但是当您每个月花费数天时间构建报告时，您一天中的每一分钟都很重要。 一旦您的日程安排有更多空间，您就可以用简短但有意义的任务来填充它，例如快速帐户审核，以了解您接下来应该关注的地方。

1. 查看您的广告系列设置，看看是否为国家、语言和设备设置了正确的目标。
2. 检查帐户结构，看看一切是否合理。 留意流量中断或不匹配的广告组。
3. 检查广告文案和登陆页面文案，看看语言是否在逻辑上从一个到另一个。 找到任何不和谐或脱节的文本并注意调整。
4. 检查否定关键字设置以确保只有具有正确意图的受众才能看到您的广告。
5. 浏览更改历史记录以查看某些活动是否被忽视太久，然后重新访问它们。

根据您在此快速概述中找到的内容，您将知道接下来要关注什么。 如果一切顺利，是时候继续进行下一个您可以做的富有成效的事情了，因为您不会陷入创建 PPC 报告的困境。

2.审核您的目标网页

完成快速 PPC 审核后，您将能够看到需要进行调整的地方，并且您的目标网页可能需要一些工作。

根据 PPC 专家 Brad Geddes 的说法：

“如果您查看一个好的 PPC 帐户并且它没有转换，那么在 99% 的情况下，着陆页就是问题所在。”

数字营销人员发布了一个方便的可下载的 15 点登录页面审核，以帮助您了解审核页面时要查看的区域。 与 10 分钟的 PPC 审核一样，这个 15 点清单可帮助您扫描页面以查找薄弱环节。

根据 Digital Marketer 的 15 个元素登陆页面审核，这里有 15 个问题要问自己：

1. 我的目标网页是否清晰/观众会知道该怎么做吗？
2. 我的着陆页在文案、图片和设计上是否一致？
3. 我的目标网页是否与广告相关，并且搜索与搜索查询相关？
4. 此页面是否在视觉上很好地代表了报价？
5. 我的着陆页上的表格是否清晰？
6. 我的表单是否有适当数量的字段来促进转化？
7. 我的目标网页是否有引人注目的表单标题？
8. 我的 CTA 是否引人注目且具有吸引力？
9. 我的目标网页是否使用专业设计？
10. 我的登陆页面上是否有相关的信任图标？
11. 我是否在我的登陆页面上提供了真实的推荐？
12. 我是否在此登录页面上提供了明确的隐私政策？
13. 我是否使用视觉提示来突出我的目标网页上的关键区域？
14. 此页面设计是否适合单一主题？
15. 我的支持图像是否增强了体验？

这可能需要超过 10 分钟，但考虑到您每个月花费在构建报告上的所有时间，您有一个小时来修改您的登录页面以找到需要工作的区域。

一旦您确信您的着陆页符合所有要求，请仔细检查它们旨在促进转化（这里有一个关于提高转化率的 10 个着陆页趋势的便捷指南），然后继续最大限度地利用您的时间并转向另一个高效的任务。

3. 制作一些加大型文字广告

Google 宣布，自 2016 年 10 月 26 日起，您将无法再制作或修改标准文字广告，这意味着您将只能使用加大型文字广告格式制作和修改文字广告。

顾名思义，加大型文字广告是利用更多屏幕空间并具有更长标题和说明（两个 30 个字符长的标题和一个 80 个字符长的说明）的广告，可为您提供近 50% 的广告文案空间说服人们点击您的广告。

听起来不错，但这意味着您的所有广告都需要快速更新为新格式！ 不，您不能只迁移旧广告，因为两行标题而不是两行描述，您的旧广告不会很好地迁移。

这意味着有很多工作要做，特别是对于大型代理商或大型经销商，要为他们的所有客户制作数千个新广告。 这会很痛苦，所以把自己绑起来，然后去做吧。

从好的方面来说，当截止日期迫在眉睫时，您会很高兴不必担心那些月度报告！

4. 开始新的 A/B 测试

一旦您不再觉得自己被扩展文字广告压垮了，您就可以将精力集中在另一个重要但经常被忽视的任务上，例如 A/B 测试。

还记得快速 PPC 审核如何帮助您了解上次更新某些广告的时间吗？ 好吧，如果您的广告已经运行了几年，您可能需要运行一些 A/B 测试，看看该副本是否仍然相关。

只需运行两个类似的广告，更改一个变体（标题、描述，甚至只是一个词），即可查看哪个广告文案最适合给定关键字。 分离变体并确定哪些变体优于另一个变体后，您可以测试广告的不同方面或针对新的广告文案再次运行测试。

即使您知道有一个全明星广告以转化率杀死它，但总有改进的余地。 如果您在运行测试后发现您的原始广告文案优于替代方案，那很好，请继续测试其他广告和其他变体。

哎呀，这听起来可能和构建报告一样耗时，而且您还想自动化 A/B 测试。 在这种情况下，请查看 AdAlysis，然后不再浪费时间，继续执行列表中的下一个生产任务。

5.优化潜在客户培育电子邮件

一旦您腾出更多时间自动化您的 PPC 报告，您绝对应该考虑潜在客户培养，因为这是将潜在客户转变为快乐、转换客户的最佳方法之一。

Marketo 在其关于潜在客户培养的权威指南中表示，“擅长潜在客户培养的公司以 33% 的成本降低了 50% 的销售准备就绪潜在客户。”

为什么潜在客户培育如此成功地以如此低的成本将潜在客户转化为销售？ 这是因为“74% 的消费者更喜欢通过电子邮件接收商业通讯，”Marketo 透露。

人们对电子邮件的反应（我不是字面意思）很好，使它们成为值得优化的场所。

万一您在通过电子邮件营销进行潜在客户培养时落后了几步，您需要做的就是：

1. 收集潜在客户的电子邮件并将它们汇集在潜在客户培养列表中
2. 定期通过电子邮件向这个潜在客户池发送相关信息，这将有助于推动他们进行转化。

您发送的每封电子邮件都需要仔细计划。 根据我们关于由专家进行的电子邮件营销测试的 3 个经验教训的帖子，我们发现：

• 主题行必须清晰且具有描述性
• 激进的电子邮件和主题行内容可能具有更高的打开率，但转化率较低
• 培养电子邮件应该只有一个明确的号召性用语在电子邮件中

因此，请查看您计划发送给潜在客户的电子邮件，并确保您对发送的信息、CTA 和主题行充满信心。 如果您怀疑它们的性能，请运行一些 A/B 测试并了解什么是最有效的。

您可以像使用 PPC 广告文案一样继续测试，直到您彻底筋疲力尽，此时，我们建议您继续进行另一项活动增强任务。

6.制定营销活动时间表

我们已经确定您知道自己在做什么，这只是时间管理的问题。 既然您已经实现了自动化报告，那么您有更多时间专注的任务之一就是制定更强大的营销活动计划。

您可能想知道为什么需要制定活动计划，特别是如果您已经运行了几个月或几年，并且取得了一些成功，并且如果您已经在所有这些空闲时间中全力以赴确保现有的广告系列效果更好。

好吧，想象一下。 您未能为新客户计划某些 PPC 活动或内容营销计划，结果项目从裂缝中溜走，活动被搁置，这导致工作匆忙、质量低劣、发布不协调，并最终导致负面体验您的客户及其潜在客户。

您需要为长期的网络营销活动建立一个流程，至少大致如此。 幸运的是，Pole Position Marketing 总裁 Stoney deGeyter 制定了一个为期 12 个月的竞选日程大纲，您需要做的就是遵循它。

大致而言，启动新活动的 12 个月周期应侧重于首先研究和设置（四个月），然后是实施（另外四个月），最后是微调策略和优化（从第 8 个月开始）。 了解需要做什么，以及每个任务应该花费多少时间，确保您不会因为组织问题而被迫交付低于标准的活动。

7.去散步

在你完成所有这些之后，你应该在大楼周围散步。

据美国广播公司新闻报道，据估计，我们平均每天坐着大约 15 个小时，这会对我们的身体造成各种伤害。 这家新闻巨头实际上发表了一份声明，内容如下：
“当你坐着的时候，大肌肉，尤其是下半身，完全没有负荷。 他们没有做他们的工作。 这种不活动会促使身体新陈代谢发生变化，并产生许多生物信号，科学家称之为生物标志物，这些信号与癌症有关。”

所以起来吧！ 从字面上看，站起来。 这篇文章快结束了，如果你读完了整篇文章，这意味着你已经坐了至少九分钟，为了你的健康，你应该好好休息一下饮水机。

但是，在您从椅子上跳下来并在办公室里踱步之前，请不要忘记，这一切只有在您不必被迫每月构建 PPC 报告的情况下才有可能。 如果您想设置自动报告，只需联系 Acquisio。

好，现在走！