您需要视频内容营销的 7 个理由

如果您一直坚持将视频整合到您的营销策略中——或者您只是知道您的努力需要提升——现在是重新评估您的策略的时候了。

在过去几年中，社交媒体平台在其算法中越来越偏爱视频内容。 即使是一直是视频平台的 YouTube，也表现出了通过 YouTube Shorts 进行创新的动力。 这些变化为企业提供了一个激动人心的新机会，让他们可以通过社交媒体视频内容在独特的风景中大放异彩。 随着消费者口味的变化，通过视频内容营销建立您的影响力是继续扩大规模的必经之路。

为什么需要视频内容

这不仅仅是因为 TikTok，但这肯定是一个因素。 TikTok 于 2018 年在美国大受欢迎，此后其他社交媒体网站推出了 Instagram Reels 和 YouTube Shorts 等直接竞争对手。 但社交媒体视频趋势可以追溯到 2013 年的 Vine，更不用说 YouTube 在所有年龄段人群中的持久流行。 视频不是一个闪亮的新趋势，也不是只适合青少年的东西。

过去十年证明，营销人员根本不能忽视视频。 这就是为什么。

增加收视率

观众看似永不满足的胃口，或许才是视频内容营销的最大诉求。 88% 的观众希望看到更多来自他们喜爱的品牌的视频内容。 视频超过博客和信息图表成为内容策略中出现的主要媒体形式，80% 的营销人员表示视频直接促进了他们的销售。

社交媒体的视频内容利用了许多现有平台已经拥有忠实用户群的事实。 品牌可以专注于向已经在使用视频内容的用户进行视频内容营销，而不是将观众吸引到新网站。 90% 的 TikTok 用户每天访问该平台，通常在应用中花费一个多小时。 如果您的企业可以制作引人入胜的视频，人们就会看到它们。

增加曝光

视频内容已成为通信的黄金标准，无论是用于商业目的还是娱乐目的。 实际上，通过投资视频，您自动有更高的机会接触到更多人。

Instagram 转向以视频为中心的布局就是这种范式转变的一个很好的例子。 一位 Instagram 高管最近证实该应用程序正在进行重大转型，表明该团队将继续向用户推送短视频和长视频。 视频内容营销人员可以将此视为未来发展的标志——如果您想在拥挤的应用程序中脱颖而出，视频是您的最佳选择。

专家认为，视频内容在社交媒体上的推动主要是由于视频带来了更高的参与度。 如果用户与更多视频互动而不是静态图片帖子，他们更有可能在应用上花费更长的时间。 虽然这可能是真的，但该算法并不是增加曝光率的唯一原因。 数据表明，视频的分享量比纯文本帖子和图片的总和高出 1200%。

内容寿命

质量仍然很重要。 制作不佳的视频看起来很快就会过时，但精心策划的视频内容有可能保留更长时间。 根据主题，视频内容可以是常青树。 如果制作得好，教育或“操作方法”视频尤其可以保存很长时间。 Instagram 等一些平台不会在卷轴旁边显示日期，从而使制作精良的旧视频内容在社交媒体上保持新鲜。

长寿的真正证据通常出现在搜索引擎结果页面 (SERP) 中，尤其是在 Google 结果中本地显示的 YouTube 视频。 对于返回视频结果的查询，较旧的内容仍然可以获得较高的排名。 另请记住，视频内容营销应被视为对文本的补充而不是替代。 创建一篇包含视频的长篇博客文章是结合两种媒体的优势以提高流量和转化率的好方法。

更好的销售工具

通过社交媒体或网页传播的静态图片只能说明您的产品，限制您讲故事和建立真正联系的能力。 视频内容改变了社交媒体等的一切。 新的角度、编辑工具和流行的音频构成了一种销售工具，在视频结束后很长一段时间内仍会吸引观众。

在销售方面，视频内容营销人员已经展示了这种媒体令人印象深刻的范围。 品牌通常会与流行的有影响力的人合作制作简短的推荐甚至更长的评论视频，使用固定的摄像机角度来传达真实性并吸引观众。或者，您始终可以全力以赴使用多个摄像机、推车镜头和其他技巧您的产品具有动态优势。

社交媒体平台也意识到视频的快速商业化，它们中的大多数都在努力为视频内容营销人员提供推动销售所需的工具。

• TikTok ：Spark Ads 是最早的例子之一。 Spark Ads 是原生广告的一种形式，通过简单的 CTA 按钮将赞助内容整合到常规用户体验中。 品牌可以使用此功能来吸引更广泛的用户群，而不会显得打扰用户并冒着让用户不高兴的风险。 如果您没有在 TikTok 营销策略中使用这个非常成功的功能，您可能会错过。

• Instagram： Meta 应用程序，尤其是 Instagram，采用了 TikTok 的方法，并在其基础上集成了电子商务。 企业现在可以使用社交媒体的视频内容作为其产品和目标受众之间的桥梁。 如果您的页面已链接到您的 Shopify 帐户，则用户无需离开应用即可进行购买。 这不仅可以带来更轻松的购物体验，还可以减少购物者在失去兴趣时点击离开您商店的可能性。
  
• YouTube：作为游戏中最古老的玩家之一，YouTube 在视频内容营销方面的潜力是独一无二的。 该平台最近与 Shopify 商店的整合让我们得以一窥用户所期待的统一购物体验。 直接将您的产品嵌入到您的 YouTube 视频中，让 Shopify 的后端处理剩下的事情。

据 TikTok 称，84% 的人在观看该应用上的品牌内容后被说服购买产品。 很明显，推动社交媒体以销售为导向的视频内容已经带来了回报——您的品牌是否有正确的策略来充分利用它？

接触 Z 世代观众

Instagram 和 TikTok 等平台拥有大量年轻用户也就不足为奇了。 然而，有趣的是，这些平台现在开始蚕食搜索引擎的收入。 据一位谷歌高管称，大约 40% 的 Z 世代用户现在会打开 Instagram 或 TikTok 进行查询——而不是谷歌搜索。

视频内容营销可为您提供一种定位 Z 世代受众的方法，从而帮助您利用此类人口变化。 通过为他们甚至看不到的广告付费来瞄准年轻观众是低效的，而且结果是不可预测的。

报告

内置和专用的分析平台使营销人员可以轻松地微调他们的社交媒体视频内容策略。 这些工具也在不断更新——规划新内容和分析旧内容从未如此方便。 以下是一些可以影响您的策略的关键统计数据示例。

• 人口统计数据：谁在观看您的视频，从哪里观看？ 只服务于有限区域的企业需要知道谁在实际观看他们的内容。 YouTube 等平台为视频内容营销人员提供精细的人口统计数据，提供有关观看者位置、性别、年龄甚至设备类型的信息。 即使了解观众使用的设备类型也可以帮助您更加具体并创建有效的 CTA。 退出“立即点击！” 并输入“点击此处！”
  

• 观看统计数据：仅仅知道有多少人看过您的内容是不够的。 播放时长等微观统计数据可以在 YouTube 仪表板上轻松获得，它们可以告诉您更多关于您的视频在吸引观众方面的实际效果的信息。 如果大多数观众只是在前 5 秒内点击离开，那么将大量资金投入到制作精良的内容中是不值得的。

在 YouTube 上吸引新观众的最有效方法之一实际上不是通过搜索结果，而是通过成为其他人的热门视频的下一个“推荐视频”。 YouTube 倾向于推荐观看时间和点击率高的视频，因此以这些指标为目标可以提高视频的曝光度。

如果您希望针对社交媒体优化视频内容，则无需进行大量搜索。 访问这些内置统计数据等，可以让您省去寻找用于视频内容营销的第三方分析平台的麻烦。 从确定最佳发布时间到最有效的 CTA，您需要的一切都在这里。

建立持久的联系

一些最有效的营销策略旨在与受众建立持久的联系。 视频为其他抽象的品牌提供了面孔，使您的内容人性化并帮助潜在客户与您的信息相关联。

重复和例行公事在这里起着重要作用，因为追随者往往会习惯于特定的时间表。 如果您经常发布高质量的帖子，您的关注者会期待在特定时间看到您的内容。 通过一致的视频内容营销策略与您的观众建立信任，您会发现它会形成更有效的销售渠道。

视频内容的最佳实践

很明显，视频内容，无论是社交媒体还是其他方式，都是目前的目标媒体。 您拥有成功的工具； 以下是您如何使用它们。

• 保持简单：在营销方面，少即是多，对于视频内容营销来说，这绝对是正确的。 除非您正在深入研究产品，否则您将受益于对您的内容采用最少的方法。
  
  这适用于从效果到短格式内容中的文本的所有内容。 字幕很棒（甚至值得鼓励），但在为 Reels 或 TikTok 制作内容时尽量将所有其他影响降到最低。 最佳做法是在不到五秒的时间内掌握要点。 用滤镜、介绍和其他不必要的视觉元素让观众不知所措只会损害内容的可重播性和观众参与度。
  
  
• 注意趋势：大多数品牌并不知道直播视频的参与度是预录内容的 6 倍。 密切关注趋势可以让您了解应该为社交媒体平台制作什么样的视频内容。
  

为获得最佳效果，我们建议为您的视频内容营销研究创建一个新帐户。 您的个人帐户自然会根据您自己的观看习惯量身定制，您可能会错过其他消费圈的趋势。 最重要的是，在发布任何帖子之前，您总是希望确保自己已经在应用程序上花费了相当多的时间。 简单地四处滚动就可以告诉你很多关于你的观众在任何给定时刻正在寻找的基调和风格。

• 使用分析：每个人都可以在他们的仪表板上访问同样强大的分析工具，但并不是每个企业都知道要寻找什么。 分析可以是一种简单的方法来查明您在视频内容营销策略中可能错过的细节。
  
  例如，如果您的社交媒体视频内容观看时长较短，则可能表明您需要重新考虑您的格式。 大量企业已经响应号召，从长视频中剪下关键片段，并将它们重新用作 YouTube Shorts and Reels。
  
  如有必要，您还可以使用 Google Analytics 等专用平台来跟踪转化等其他指标。

快速走向成功

视频内容营销是对书面内容的完美补充，错过它意味着您可能无法最大限度地发挥 SEO 潜力。 转而使用动态视频策略乍一看可能令人望而生畏，但其带来的好处远远弥补了这一点。 如果您在制定社交媒体视频内容计划方面需要帮助，请立即联系 Coalition Technologies 进行免费的策略审查。