2022 年不可忽视的 7 种 PPC 策略

2022 年将成为付费搜索激动人心的一年，市场营销人员需要注意许多新趋势的出现。 在这篇博文中，我们将看看今年最重要的 PPC 趋势，以及广告商如何确保他们的广告系列处于领先地位。

2022 年您必须尝试的 7 种 PPC 策略。

1.通胀飙升，推广“交易徽章”

随着美国和欧洲的通货膨胀飙升，世界各地的食品、天然气和许多其他产品正在增加，消费者将更加积极地寻找交易。
因此，如果在执行 Google 购物活动时符合特定标准，广告商现在可以将“促销”、“销售”或“降价”标签应用到他们的产品列表中。

谷歌几个月前宣布了这项改进的功能，并指出这些“交易徽章”结果将比过去更加自动化和明显。

消费者可以在其购物标签的专门部分中找到他们的“优惠”。

这个新部分将根据用户的搜索和浏览历史以及优惠和折扣的吸引力显示为该用户推荐的特价商品。

此外，Google 还改进了 Merchant Center，以突出显示您的哪些商品有资格获得优惠徽章，以及带有优惠徽章的产品的单独性能统计信息。

现在是营销人员尝试这一新功能和报告数据的好时机，这样他们就可以在未来几个月不断上涨的消费者价格中取得成功。

2. 创建“语音优化”搜索广告

超过 40% 的美国总人口使用他们的声音进行在线搜索，由于手机、类似 Alexa 的家庭设备、汽车语音集成等的饱和，这一数字在 2022 年将迅速增长。

这意味着美国有 1.35 亿人接触到来自基于语音的查询的搜索广告。 在美国，越来越多的人正在使用语音进行搜索。

研究表明，这些消费者大多要求本地服务。 瞄准当地企业。

为了利用这一趋势，广告商将需要使用对话语言和“立即开放”或“我附近”等关键字制作一些 PPC 广告。 由于营销人员需要在广告文案中使用更多的会话语言，长尾关键词将变得更加重要。 在优化语音搜索的广告文字时，也经常使用以问题为导向的关键字。

3. 减少机器人和广告欺诈

埃隆马斯克正试图以约 440 亿美元的价格收购 Twitter，但他认为机器人的使用率至少为 20%，这明显高于 Twitter 声称的不超过 5%。 对于任何使用过 Twitter 的人来说，机器人的数量肯定要高得多。 Facebook 和其他社交媒体渠道也与大量机器人和虚假账户作斗争。

这伤害了那些希望他们的广告被真人而不是机器人看到和点击的广告商。 瞻博网络研究表明，由于点击欺诈和机器人，广告商预计到 2023 年将损失 1 亿美元。

尽管 Google Ads 有一些防止欺诈的保护措施，但完全消除它可能会产生利益冲突，因为广告机器人可以为它们创造可观的收入。

广告商必须考虑添加独立的广告欺诈保护服务，以打击各种欺诈行为并提高他们的广告活动绩效。 通过简单的 Google 搜索可以使用其中的几种服务。

4. 尝试新的转化目标

Google 于 2021 年 11 月 1 日宣布推出转化目标。

有三个转换目标：

标准目标：这些是谷歌从一个人的转化事件中自动生成的目标，他们可以选择为此优化任何广告系列中的出价。

帐户默认目标：广告商告诉 Google 在每个新广告系列中自动包含和优化的任何标准目标。

自定义目标：由主要和次要转化操作组成的目标称为自定义目标。 主要操作是广告商用来出价的操作。

借助这项新功能，Google 会自动将可比较的转换活动组织到与特定业务最相关的类别中。 然后，通过指定该目标内的哪些转化操作应该用于出价，广告商可以针对转化目标进行优化。

设置好转化操作后，广告商应进行审核，以确定他们希望在出价中优先考虑哪些转化操作，以及应将哪些转化目标定义为帐户默认值。

5. 准备好删除所有第三方 Cookie

1 月份，谷歌宣布他们将在 2023 年底前停止在 Chrome 中使用第三方 cookie。这是为了响应对增强数字隐私和安全性的需求增加。

苹果已经升级了 iOS 的隐私保护，Meta 也在尝试新的隐私控制中心，覆盖所有应用程序。 2022年，这将第一方数据推到了风口浪尖。

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更具体地说，公司和营销人员应设计方法来帮助收集、组织和利用第一方数据。 例如，来自营销活动（如电子邮件订阅、资源下载、事件、销售等）的数据可能会被用作第三方数据的替代方案。

由于这对广告商产生了巨大的影响，谷歌正在推出新的功能和技术来帮助广告商准确地报告和有效地定位他们的广告。

广告商应立即开始审查这些对其广告系列的影响，以便为即将到来的变化做好最好的准备。

6. 尝试 Performance Max 广告系列

Performance Max 广告系列于 2020 年 10 月首次在测试版中提供，现在可供全球所有营销人员使用。

广告商为这种自动广告系列类型向 Google 提供照片、视频、徽标和标题，Google 会将这些资产混合并匹配到可以在搜索、展示、发现、地图、Gmail 和 YouTube 上显示的广告中。

自动化使用这种活动类型优化您的预算和跨渠道出价，并且可以在洞察页面和组合报告中查看效果。

此外，谷歌表示，到 2022 年，智能购物和本地广告系列都将升级到 Performance Max。 因此，电子商务和本地企业现在必须了解性能最大化广告系列类型，才能从它提供的尖端自动化中获益。

7. 尝试元界广告

尽管 VR 增长仍然缓慢，但围绕“元界”和虚拟世界的讨论在 2022 年急剧增加。Facebook 甚至将公司名称更改为“元”，以表明这项技术将成为社交体验和连接的未来。

当今游戏中存在使用可穿戴耳机的广告，例如 Meta 的 Quest 设备，或者营销人员可以在仅需要手机或台式 PC 的 Metaverse 游戏中购买广告位。

首先，广告商应联系专门从事这项技术的广告网络，例如 Adinmo.com、NexTechAR.com 和其他一些广告网络。 他们可以帮助您建立创意单位并找出最适合您的 PPC 或 PPV 定价模型。

希望吸引年轻受众的广告商应考虑成为先行者，并立即创建这些广告单元以吸引更多媒体关注。 在它成为一个更大的行业之前在这个领域进行试验也很有帮助。

这些是广告客户在 2022 年必须考虑的最新 Google 广告或 PPC 策略。必须紧跟新功能和趋势，以增强和保持广告活动的效果。