您需要知道的 2022 年 7 个 B2B SEO 趋势
已发表: 2022-05-112022 年的 SEO 会是什么样子？ B2B 内容营销人员应该担心吗？
随着我们慢慢摆脱大流行，我们很可能会发现消费者将保留自全球封锁和在家工作建议开始以来所养成的新数字习惯。 鉴于此，2022 年不是放松 SEO 的一年——恰恰相反。 相反，您可能会很忙 优化您的 SEO 策略，特别是如果您要提高搜索排名并有机地吸引新客户。
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2022 年值得关注的 7 个 B2B SEO 趋势
您准备好看看我预测的哪些趋势将对我们在 2022 年进行 B2B SEO 的方式产生巨大影响吗？ 继续阅读以了解它们是什么以及如何利用这些趋势来看到积极的一面 搜索引擎优化结果。
1. 内容需要针对搜索意图进行优化。
在过去的几年里，我们已经看到搜索的发展和改进速度有多快。 对搜索排名产生巨大影响的一个因素是在所有查询中都使用了 BERT（来自转换器的双向编码器表示）。 因此，现在可以更好地理解搜索查询。
作为 语音搜索一直在上升，这一趋势变得更加重要。 用户以对话方式与搜索交互的次数越多，我们就越需要了解他们如何开始搜索。
考虑到搜索意图输入优化关键字的需求：是否因为搜索者准备购买而具有交易性？ 了解更多关于他们的选择的信息？ 通过准确了解您的受众试图从给定查询中得到什么，您可以定制您的内容以最适合该搜索。
例如，假设您想学习如何进行关键字研究。 您可以搜索关键字“如何进行关键字研究”。
将显示大量结果。 您看到的一个最佳结果可能与回答类似 什么 关键字研究不一定是 如何 去做吧。 这是搜索意图和搜索结果不匹配的示例。
但请考虑是否在搜索结果中为您提供以下页面：
（来源）
如果您的搜索意图是学习如何进行关键字研究，那么这篇博文很可能与您正在寻找的内容相匹配。 这是匹配用户搜索意图的搜索结果示例。 这是您一直想要提供的完美匹配。
当 Google 发现您的帖子正是您的用户在使用搜索时所需要的内容时，您最终会获得更高的排名。
为了充分利用这一即将到来的趋势，在创建任何类型的博客文章之前，问问自己搜索意图可能是什么。 一旦您知道人们可能会搜索与当前主题相关的内容和原因，就可以更轻松地优化您的内容以满足这些需求。
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2. Core Web Vitals 将是一个基本的排名因素。
回顾一下，谷歌从 2021 年起优先考虑的最新排名因素是 核心网络生命力。 这是三个指标的集合（我们稍后会讨论这些指标），它们最终将在决定哪些网站和内容应该在搜索结果中排名更高方面发挥重要作用。 这些指标中的每一个都指向谷歌自成立以来一直试图超越的东西：用户体验。 为了为用户提供更好的搜索体验和结果，谷歌正在帮助那些也优先考虑用户体验的网站，奖励他们更好的排名。
（来源）
这些是三个核心 Web Vitals 指标：
• 最大含量的涂料 (LCP)： LCP 是指从用户请求 URL 开始，呈现页面上可见的最大内容元素所需的时间。 这些大型内容元素通常指的是视频和图像，但它们也可以包含大型文本块。 LCP 很重要，因为它向读者发出链接正在加载的信号。 谷歌说 理想LCP 为 2.5 秒或更短。
• 首次输入延迟 (FID)： FID 测量从用户第一次与您的页面交互（例如，单击链接、按钮或交互元素）到他们的浏览器响应该交互的时间。 站点的 FID 应该是 100 毫秒 或更少。 这是优先考虑交互式内容的页面的最重要指标之一。
• 累积布局偏移 (CLS)： CLS 是指页面加载阶段的意外布局偏移次数。 例如，如果用户已经阅读了几秒钟的页面，然后由于元素加载缓慢而突然页面移动，这可能会影响您的 CLS 分数。 CLS 的等级从 0 到 1，理想的测量值小于 0.1。
如果您还没有，请与您的开发人员协调以确保您的 优化了网站设计 对于这些核心网络生命力中的每一个。
3.人工智能内容工具和应用程序将继续变得更加普遍。
B2B SEO 流程的每一部分都通过手工劳动取得进展的日子已经一去不复返了。 人工智能驱动的工具和应用程序 现在可以为您的网站生成可排名的内容创意，创建对 SEO 友好的大纲，甚至复制自身以加快流程。
虽然这看起来肯定会让内容营销团队和代理机构过时，但我认为并非如此。 用于 SEO 和内容写作的 AI 工具可能会在帮助团队更快地制作内容方面发挥巨大作用，因为它们可以加快内容流程的大纲和草稿写作阶段。 但它们最终只是您的内容营销团队或代理商的起点。 内容营销人员将确保内容闪耀并有效地与目标受众交谈并朝着公司目标努力。
4. 谷歌将重写你的标题。
如果您去年花时间关注 SEO 领域的人，您可能听说过“Titlepocalypse”，突然 谷歌标题标签更新 这让 SEO 和出版商争先恐后地恢复他们的元标题。 谷歌似乎认为它可以更好地代表内容后，自动更新了搜索中数千个帖子的标题。
当然，很多人对这一变化不满意也就不足为奇了。 虽然谷歌目前确实扭转了这一举动，但谷歌标题标签的更新仍然非常重要。 这完全符合 Google 确保用户搜索尽可能无缝的承诺。
5. MUM 是音频和视频内容的代名词。
早些时候，我提到了 BERT，它是一种导致算法发生重大变化的自然语言处理模型，以帮助搜索引擎理解用户查询背后的含义和意图。 现在，输入 MUM：多任务统一模型。
据谷歌搜索主管称， MUM 强大 1000 倍 与 BERT 相比，它可以分析文本、图像和视频，甚至可以回答复杂的搜索查询。
在 BERT 可以理解您的意图的地方，Google 声称 MUM 可以理解更多：上下文、抽象、感受等。目标是用户不需要执行多个搜索查询来找到正确的关键字来获得正确的答案。
例如， 谷歌搜索副总裁向读者提问 想象他们已经徒步爬过亚当斯山，并打算接下来攀登富士山。 在为下一次徒步旅行做准备的典型谷歌搜索中，搜索者可能会提出一连串查询：一个是关于天气的，一个是关于特定温度的，另一个是关于海拔的，甚至可能是另一个关于他们目前的靴子是否足够好不同的徒步旅行。
有了 MUM，搜索者或许可以跳过所有后续搜索，只问一个问题，比如“我徒步过亚当斯山，明年秋天我想徒步富士山。” 我应该做些什么不同的准备？”
MUM 上线可能还需要一段时间，但我们可以从这次大规模更新中了解到，现在可能是将您的内容扩展到博客文章之外的时候了。 考虑像音频和视频这样的内容来补充您现有的内容。 这将有助于您的内容与寻找更全面信息的搜索者更相关。
6. 内容 EAT-ing 将成为常态。
关于 SEO 永远正确的一件事是，最好的内容最终会让你获得更好的排名。 特别是对于 B2B SEO，如果您没有为您的内容使用 EAT 框架，您可能会错失良机。
EAT 代表专业知识、权威性和可信赖性——谷歌在内容中寻找的所有东西。 它的所有算法更新也遵循 EAT 原则，这意味着只有写得好且有价值的内容才能真正经得起时间的考验。
顺便说一句，这不仅适用于您的博客文章。 EAT 也可以成为您最重要的目标网页的排名因素。 因此，如果您的销售页面和主页没有遵循 EAT 框架，您可能会错过那些有价值的潜在客户和潜在客户。
例如， 本页由 Wave Accounting 似乎遵循 EAT 框架。
（来源）
该页面包含权威副本，以帮助用户了解该软件如何帮助他们，包括客户体验和推荐等信任信号。 它还表明，该公司了解用户在寻找会计软件时遇到的困难。
在您的 B2B SEO 工作中，请在您的内容上加倍努力。 始终询问给定的内容是否提供专业知识、权威性和可信赖性。 然后，您可以高枕无忧，因为它会帮助您完成最大的算法更改。
7.段落排名将上升。
曾经有一段时间，每个人都想成为所选关键字词组的第一搜索结果。 今天，每个人都想拥有一个新的地方： 通道排名。
“非常具体的搜索可能最难找到正确的方法，” 谷歌说，“因为有时回答你问题的一句话可能深埋在网页中。 我们最近在排名方面取得了突破，现在不仅可以索引网页，还可以索引页面中的单个段落。 通过更好地了解特定段落的相关性，而不仅仅是整个页面，我们可以找到您正在寻找的大海捞针信息。”
虽然这是一个非常新的功能，但我预测让您的内容作为段落排名的特色将需要一些时间和您的关注。 您需要确保您的段落值得通过，这可能意味着尝试预先确定您的听众想要回答的问题，然后以回答这些问题的方式编写内容段落。 这可能需要练习，因为您需要找出以简洁方式编写博客段落的最佳方式，同时仍确保您的帖子连贯并具有无缝流动。
在接下来的几个月里，事情看起来会令人兴奋，所以当你在今年充实你的 SEO 策略时，请牢记所有这些趋势。 请记住，搜索引擎优化的核心和排名的提升都归结为您的内容的价值，所以如果有疑问，请先创建出色的内容，然后再进行优化。
搜索引擎优化是任何成功的内容营销策略的重要组成部分。 要深入了解如何使用 SEO 来加强工作，请在下方下载免费指南！
