如何扩大非营利电子邮件列表并获得回报
已发表: 2022-06-29
在改进您的在线筹款活动时，专业的非营利电子邮件和质量列表是重要因素。 如果您的活动、活动和事业吸引了参与的订阅者，那么您就更有可能在社区中扩大影响力并收集更多捐款。
通过电子邮件进行捐赠是无缝的——捐赠者喜欢从他们关心的组织那里收到更新。
那么，您如何才能有效地增加您的名单，以便您的非营利组织可以与更多参与的人交谈？ 您如何确保您的订阅者是正确的人——那些可能关心您的事业、打开您的电子邮件并捐款的人？
在这篇文章中，我们分享了六种巧妙的方法，您可以通过为您的组织增加高质量的电子邮件列表来吸引新的捐助者。
提醒：您的电子邮件需要提供价值
人们经常上网是为了接受，而不是给予。 在建立一个希望与您的非营利组织互动的电子邮件列表时，您应该提供一些有价值的东西。
您理想的捐赠者会对什么感兴趣？ 您的组织是否以地域为重点？ 您是否服务于特定的人群？ 关注这些属性可以让您脱颖而出，并容易被您理想的捐赠者识别。
使用此信息，您可以创建专门针对的内容。 您与捐赠者和志愿者的关系应该是个性化且令人难忘的。
电子邮件自动化和个性化电子邮件营销可以帮助您的非营利组织发送的电子邮件具有疯狂的相关性。 这些工具允许您在正确的时间自动将正确的信息传递给正确的人。
如何发展有效的非营利电子邮件列表
1. 在您的注册表单中使用引人注目的副本
在编写电子邮件副本时，您的目标是尽可能清楚地传达报价的价值。 一个可以放大副本的区域？ 您的电子邮件注册表单。
提升列表参与度和增长很简单，只需进行一些关键更改：
- 改变副本听起来不那么命令，更像是来自朋友
- 清楚地确定提供电子邮件地址的好处
- 添加具有可操作 CTA 的按钮
- 在注册期间设定明确的期望意味着您的订阅者确切地知道对您的组织有什么期望。 他们将准备好毫无意外地接收您的内容。
下面，美国红十字会解释了他们的电子邮件通讯提供的内容：
资料来源：美国红十字会
2.设计一个有效的电子邮件注册登陆页面
最有效的注册登录页面看起来与您预期的有很大不同。 许多非营利性登陆页面“最佳实践”建议使用大标题图片、内嵌引用和最小副本，以便访问者更快地访问注册表单。
许多这些“最佳实践”实际上损害了转化率，并使组织无法获得潜在的新捐助者。
以下是我们在 NextAfter 的朋友提出的 13 个实际最佳实践：
- 使用线性布局
- 使用纯文本标题； 不是横幅图片
- 如果您使用背景图片，请确保它与您的广告相匹配
- 添加社会证明
- 写 2-3 段短文来传达你的价值主张
- 如果可以增加清晰度或增加连续性，请使用主图像，而不是视频
- 避免支持内容与主要内容一致
- 添加号召性用语标题并复制
- 使用尽可能少的表单域
- 将表单字段组合在一起以减少页面长度
- 考虑添加限定问题以增加用户的期望
- 对于支持内容，使用推荐或背书
- 在提交按钮下方添加隐私声明
Emma 的客户 The Cystic Fibrosis Foundation 只使用了几个领域，更重要的是，他们为高度集中的个性化提供了详细的偏好中心。
在这里发现他们的故事。
3.考虑思维顺序
每次您向访问者询问某事（无论是捐赠还是电子邮件注册）时，您都在进行对话。 为了增加成功的可能性，重要的是要以有效的顺序进行对话。
我们如何请求注册许可并不是唯一重要的事情……我们请求的顺序也很重要。 我们希望通过注册过程来培养访问者，以便他们轻松理解为什么加入您的列表很重要，他们会收到什么，以及他们多久会收到您的来信。
从您的选择加入页面的顶部到底部创建一个有效的流程将允许访问者轻松注册您的列表。
使用适当的许可实施自然、合乎逻辑的顺序对于积极的注册体验至关重要。
4. 为加入您的名单提供奖金
您可以为选择加入您的电子邮件列表的新订阅者提供额外的“礼物”。 奖金提供了一种有吸引力的激励措施，增加了成为您的电子邮件列表中活跃成员的价值。
您可以使用的一些奖金示例如下：
- 电子书
- 白皮书
- 下载
- 进入特殊资源中心
- 在请愿书上签名
- 其他资源
- 文章
您不必等待创建新内容。 现有内容可用作注册电子邮件列表的奖励。 博客文章、网络研讨会、信息图表等可以重新用作电子书或课程，并作为一种方式来帮助增加与您发送的有用电子邮件的参与度。
保持一份参与度高且健康的列表很重要，而且交付率很高。 在使用奖励和奖金来增加注册时，请务必在注册过程中获得明确的许可，并让您的新订阅者确切地知道他们将从您那里收到哪些电子邮件。 这不仅有助于提高列表参与度和发件人声誉 - 在某些国家/地区，这是一项要求。
5. 战略性地放置您的注册表单
通过在战略位置展示您的注册表单，您可以提高电子邮件列表的注册质量。 弹出式窗口和滑出式窗口是您可以引起对注册表单的注意的一些示例。
注册表单的类型：
- 灯箱弹出表单。 此表单使页面的其余部分变灰，并提示用户注册您的列表。
- 静态的在线注册表单。 内嵌的注册表单显示在页面中间，当访问者向下滚动时不会移动。
- 滑出式注册表单。 此表单从访问者屏幕的右侧滑入。
无论您使用哪种形式，它都应该很容易被您的访问者看到并吸引他们。 为获得最佳效果，请尝试将您的注册表单放在页面顶部并测试各种类型。
6. 离线收邮件
增加高质量电子邮件列表的最简单方法之一，特别是如果您一直在进行离线工作，是从不同来源导入具有许可的电子邮件。 您可以通过以下方式做到这一点：
- 直邮。 添加一个字段，供捐助者在发送捐款时选择加入您的电子邮件列表。
- 筹款活动。 当访客在线购买门票或注册活动时，请包含一个电子邮件字段，他们可以在其中选择加入您的列表。 或者，如果/当他们捐款时，请在他们的承诺卡上包含一份选择加入表格。
- 志愿者培训。 在活动中提供电子邮件注册表单，无论是虚拟的还是面对面的。
一旦这些订阅者在您的列表中，我们建议您发送一封欢迎电子邮件。 欢迎电子邮件可以继续吸引新订阅者，并使您的组织始终处于首位。 您的新订阅者将被提醒他们已选择加入您的电子邮件列表，并且可以随时取消订阅。
包起来
为您的非营利组织增加一个参与的电子邮件列表并不容易。 但是，通过遵循这六个有见地的提示，您可以激发您组织的热情，并使用电子邮件有效地吸引捐助者、志愿者等。
了解 Emma 可以为您的非营利组织做些什么。