创建成功的欢迎电子邮件系列的 6 种方法

您可能一生都听说过第一印象是持久的印象。 无论是约会、工作面试还是大型企业演示，都没有关系。 你的听众可能会在你说任何话之前就对你做出决定。

它在电子邮件营销中的工作方式相同，尽管您有一个稍长的窗口来给人留下第一印象。 心理学家说，一件事情形成对你的面对面看法大约需要十分之一秒。 您可能有几秒钟的时间通过电子邮件来决定他们对您的看法。

激发对您的品牌的正面评价的最佳方式是通过您的电子邮件欢迎系列让用户赞叹不已。 这些联系人可能对您有所了解，因为他们填写了您的在线注册表单，但欢迎电子邮件是您与他们的第一次真正互动。

本文将解释您需要包含在欢迎系列中的基本元素。 此外，我们将向您展示一些具有有效欢迎策略的品牌的示例。

欢迎电子邮件活动中包含的基本元素

欢迎电子邮件活动对于您的电子邮件营销策略的长期成功至关重要。 欢迎电子邮件不仅通常具有所有营销电子邮件的最佳参与率，而且它们是一个令人难以置信的工具，可以帮助说服新的潜在客户与您的品牌互动。 收到欢迎电子邮件的客户的长期品牌参与度提高了 33%。

每个有效的欢迎系列都将这些基本要素作为其战略的一部分。

及时性是关键

近 75% 的人希望在订阅后会收到一封欢迎电子邮件。 您越早发送该电子邮件，他们打开邮件的可能性就越大，因为这对他们来说是新鲜的。

设置您的自动化工作流程，以便填写在线注册表单的人立即进入您的欢迎活动并发送电子邮件。

确定主题行

欢迎电子邮件的打开率往往约为 50%。 但仅仅因为您的新联系人期待一封欢迎电子邮件并不意味着他们会打开它。

您可以通过引人注目或吸引人的主题行帮助确保欢迎电子邮件的高打开率。 你可以写一些清楚地解释这是一封欢迎电子邮件的东西，或者你可以更有创意。 请注意不要太有创意，否则如果不清楚电子邮件的内容并让人们根本不愿打开它，最终可能会损害您的表现。

解释他们可以期待什么

欢迎电子邮件的主要目的应该是向您的新潜在客户解释打开和阅读电子邮件的好处。 您需要清楚地概述他们对您的期望，这样他们就不会感到惊讶并希望打开您未来的消息。

您还可以包含信息或 CTA 以了解有关您公司的更多信息。 如果您是零售商，也可以在欢迎电子邮件中添加一些促销价值，但它应该是次要的。

明智地使用图像。

您的格式不一定对您的欢迎电子邮件很重要，但您选择的图像才是。 如果您要在欢迎电子邮件中使用图片或图形，请确保它们具有吸引力并出现在首屏。

必须考虑电子邮件的 CSS 代码对图像加载性能的影响。 根据您的电子邮件编码方式，某些电子邮件提供商可能不会显示您的图像。

没有什么比无法加载的特征图像更糟糕的第一印象了。

6 个鼓舞人心的欢迎电子邮件示例

您如何利用所有这些元素并建立一个成功的欢迎电子邮件活动？ 看看这六个品牌的例子和点策略。

1. 汤姆斯

资料来源：汤姆斯

关于这封欢迎电子邮件，您首先注意到的是顶部的欢迎标题和引人注目的图像。 该品牌使用的文案清晰且符合其帮助他人的使命，并提供了迫使顾客购物的理由。 Toms 没有提供 CTA 来了解有关公司的更多信息，但电子邮件副本足以完成这一工作。 除了敦促客户再次购买的 CTA 之外，这封电子邮件还允许人们注册奖励计划并找到附近的零售商。

2.加州比萨厨房

资料来源：加州比萨厨房

由于各种原因，加利福尼亚比萨厨房的欢迎电子邮件做得很好。 就在顶部，特征图像是一个 gif。 这个简单的功能引起了人们的注意，并有助于将点击次数提高 42%。

此电子邮件中的副本清晰简洁地描述了加入 CPK 奖励计划的好处，包括免费入场和免费生日优惠。 此外，这封电子邮件有效地解释了不同级别的奖励以及获得下一个身份所需的条件。

此电子邮件不包含任何促销 CTA，但您可以选择登录以查看您的帐户，并鼓励读者下载该计划的移动应用程序。

3. WBEZ芝加哥

资料来源：非常好的电子邮件

这证明您无需过多地使用设计元素来创建有效的欢迎电子邮件。 芝加哥的 NPR 电台 WBEZ 有一封欢迎信，它采用大量文本格式，并清楚地概述了该订阅者将来将收到的电子邮件类型。

该电子邮件会促使订阅者下载广播电台的移动应用程序。 单个 CTA 在电子邮件文本中显示为一个按钮和两个超链接。

最后，欢迎电子邮件包括会员体验总监的签名。 这种微妙的接触使电子邮件看起来像是来自真实的人，并增加了更多的个人感觉。

4.洛夫勒兰德尔

资料来源：Milled.com

零售商 Loeffler Randall 将基于促销的欢迎电子邮件转变为可用于增加收入的强大工具。 该电子邮件在顶部包含新会员的折扣代码和购买新品的 CTA。

其次，这封电子邮件为订阅者提供了更多了解公司的机会，包括幕后功能和早期访问新产品和销售的机会。 它还推动订户注册忠诚度计划。

这封电子邮件中有一个微妙的小功能引起了我们的注意。 在社交图标附近的电子邮件底部，有一个小文本 CTA，用于将此电子邮件转发给朋友。 添加这个简单的分享选项是该品牌鼓励其追随者成为大使并为他们宣传，扩大他们的影响力和知名度的好方法。

根据内容营销协会的说法，点对点推荐是消费者在决定是否购买时考虑的一些最有效的内容。 通过允许订阅者与他们的朋友分享这封欢迎电子邮件，他们基本上认可了该品牌并增加了对收入和销售产生重大长期影响的信任度。

5.爱小事

资料来源：deniseaday.com

视频是增加与观众互动的有效方式。 在着陆页上，视频可以将转化率提高多达 80%。 Love the Little Things 提供家庭照片和摄像服务，因此在欢迎电子邮件中使用视频是有道理的。

此电子邮件视频取代了提供有关公司信息的文本。 它为订阅者提供了一种交互式方式来了解有关品牌的更多信息，同时允许公司展示其服务。

6. 避风港

资料来源：非常好的电子邮件

Havenly 是另一个证明您不需要冗长的欢迎电子邮件来表达您的观点的品牌。 该电子邮件以简短的说明开头，其中包含有关公司的更多信息和 CTA 以供入门。

我们喜欢这封电子邮件，因为主要 CTA 下方的小区域显示了以该品牌为特色的各种出版物。 推荐书有时会遇到自私自利的问题，这个领域很微妙，但在提高可信度方面做得很好。

包起来

您的欢迎电子邮件可以说是您将发送给潜在客户的最重要的电子邮件。 这是他们第一次看到你在做什么，它为他们将来可以从你那里得到什么奠定了基础。

遵循这些最佳实践来创建一封欢迎电子邮件，这将使您的潜在客户感到高兴并改善他们与您的品牌的长期互动。

• 使用设定的时间表

• 创建特殊的主题行

• 解释你的观众可以期待什么

• 使用图像

最好的欢迎电子邮件会在订阅者注册后立即发送，其中包含有用且清晰的信息，可帮助他们更多地了解您的品牌如何使他们受益。

如果您准备好创建一个给客户留下深刻印象的欢迎电子邮件系列，那么我们随时准备为您提供帮助。 立即注册免费演示，看看创建一个能留下持久第一印象的活动是多么容易。