使用思想领袖建立品牌影响力的 6 种方法

本文最初发表于 MarketingProfs。

当你有影响力时，每个人都知道。 这就是为什么这么多公司想要建立影响力的原因。

问题是一家公司无法建立影响力。 只有它的人民可以。

现在，您可能会争辩说，公司可以利用其专有系统、信息、产品、服务或解决方案来建立影响力。 确实如此。 但是，该列表中的所有内容都是由人创建的。

所以一个公司只有当它  人们  变得有影响力。 人们获得影响力的最快方式是成为  思想领袖。

思想领导力是一项重要的业务差异化因素。 爱德曼最近发布了一个  思想领导力的影响研究。 研究人员发现，整整 64% 的调查参与者将公司的可信度和能力基于其思想领导力信息，而不是其营销。 63% 的人表示，他们使用企业思想领导力来决定一家公司是否了解他们面临的挑战。

不过，这是关于思想领导力的最好的部分：它不是一个排他性的、只接受邀请的俱乐部。 您组织中的任何人都可以学习如何成为思想领袖：您、您的高管、您最好的客户服务代表。 只要有人拥有深厚的专业知识并乐于分享，这个人就可以脱颖而出。

您如何通过支持包括您在内的组织的思想领袖来开始提高您的企业影响力？ 您可以采取以下六种途径，将您的公司定位为市场领导者。

1. 在贵公司的博客上给实际员工署名。

您是否注意到许多组织使用通用名称签署他们的博客文章？ “X Corp 的团队。” “完全独特的群体。” “通用公司市场部。” 这是对署名的浪费，它会浪费一个绝好的机会来提升你的一位成熟或崭露头角的思想领袖。

每次在公司博客上发布帖子时，请团队中的某个人在上面加上署名线。 在简短的简历中突出该人的专业知识。 这样，读者会感受到一种情感上的联系，尤其是当所写的内容与他们产生共鸣时。

真正的联系是黄金，尤其是当您是一个试图赢得潜在客户的 B2B 品牌时。

在 B2B 营销中，具有影响力意味着有能力产生影响。 正确署名、写得很好、具有教育意义的思想领导力博客文章的作用是促使读者做出与贵公司互动并最终与贵公司合作的决定。

2. 将在团队成员中建立影响力视为一项持续的承诺。

让我们看一个假设的情况来说明这一点。 假设您在 2018-2020 年成为您所在领域的首选思想领袖。 明智之举。 到 2020 年，您已经在您的空间中建立了大量的影响力，并且这种影响力自然会传递给您的公司，这使得获得客户变得更加容易。 然后，大流行来袭，你决定不再关注思想领导力。

然而，另一位企业主利用大流行病作为一个机会，在困难的季节里成为每个人——包括你的许多潜在客户和客户——都需要的思想领袖。 因为你保持沉默，你为那个竞争对手留下了这个机会，当听众决定他们准备再次购买时，他们很可能会去接触另一个思想领袖的公司，因为他们觉得得到那个人的支持并且，推而广之，那个品牌。

这个故事的两个寓意：

1. 你不可能在一夜之间建立影响力。 从头开始在您的组织中培养思想领袖需要时间和支持。
2. 你必须培养这个过程并保持一致——即使当其他优先事项争夺你的注意力时。

3. 定制您所有的思想领导力信息。

除非你知道你想影响谁，否则你无法建立影响力。 例如，您不能仅仅试图影响影响深远的一般商业受众。 最好将您的思想领导力内容集中在更小众受众的兴趣上。

你的听众越是专注于闪电，就越容易调整你的思想领导力的传递、语气和信息。 与其试图写一篇文章或制作一个吸引所有人的视频，不如专注于特定人群。

别担心：这并不意味着您必须永远只关注一小部分受众。 你也许可以  改变用途  您的一些消息传递并针对不同的受众对其进行自定义，从而使您可以从思想领导力内容中获得最大收益。

4. 确定思想领袖的独特观点。

“独特”是思想领导力领域的一个关键词。 你不能围绕其他人已经积极报道的观点建立影响力。 你不能搭上别人影响的顺风车。 如果没有什么新鲜事可以带到谈话中，那么你的影响充其量是微不足道的。

这意味着你必须花时间弄清楚你和你公司的思想领袖知道什么是独一无二的。

您组织中的每位思想领袖都带来了什么？ 它可能是一个理论、一个背景故事或一种看起来新鲜和原创的哲学。

深入了解是什么让您的企业影响者与众不同。 这样，您就可以将独特性作为跳板来创建内容、进行采访、发表主题演讲以及参与思想领袖经常进行的所有活动。

5. 把扩音器给别人。

虽然通过您的公司发布思想领导力信息很好，但如果您有时可以让其他人为您代言，那就更好了。 转介或  证明书  对验证思想领袖的专业知识大有帮助。 如果其他人谈论思想领袖有多么伟大，这对听众来说意义更大。

当然，您可能需要帮助其他人敞开心扉分享。 这可以通过多种方式实现，包括通过确保媒体安全。 当可靠的记者、编辑和专栏作家需要引述他们的内容时，让他们接触到您的见解，这让他们大开绿灯，可以利用您的见解。

在受人尊敬的网站上发表的文章中被提及是建立第三方信誉的绝妙方式，更不用说影响力了。 作为一个附带的好处，如果该文章包含指向您公司网站的反向链接，您可以获得一些可靠的 SEO 果汁。

6. 申请演讲演出及相关行业奖项。

每个行业都有其惯例和奖项。 如果您还没有，请将您的名字和您同事的名字加入荣誉竞赛。 同时，请留意有关主持人或演讲者的电话。 活动组织者一直在寻找有影响力的人在会议上发言或参与小组讨论。

思想领袖不一定非要出差才能展示他们的能力和扩大他们的影响力。 虚拟活动一直是商人交流知识和发展网络的可行方式。

您花了数年时间将自己发展为专业人士。 你最有才华的同事也有。 你们可以一起着手成为公认的思想领袖。

当您这样做时，您公司有影响力的声誉将随之而来。