6 电子邮件通讯设计最佳实践，以提高参与度

随着我们进入 2020 年，订户参与度似乎是一个热门话题。 越来越多的营销团队想知道如何提高他们对时事通讯的参与度。

增加这些指标的最佳方法之一是调整您的电子邮件通讯设计。

您可能想知道从哪里开始。 您应该放弃当前的设计，还是只调整某些部分？

时事通讯设计最佳实践是您了解要改变什么以及读者会积极响应什么的路标。 您将能够以一种吸引读者注意力并鼓励他们在您的电子邮件中停留更长时间（增加点击或分享的机会）的方式更新您的时事通讯。

如果您想知道这些最佳实践是什么，请继续阅读。

6个电子邮件通讯设计最佳实践

我们花时间整理并编译了这份包含六个电子邮件通讯设计最佳实践的列表。 在调整或改造设计模板时将这些用作资源。

1. 包含多种类型的图像

都说一张图值一千字。 然而，如今，人们对您要说的内容不那么感兴趣，而更容易记住图像或视频中的信息。 为什么？ 因为人脑处理图像的速度比文本快 60,000 多倍。

这就是为什么在电子邮件通讯设计中包含几个视觉兴趣点很重要的原因。 您不只是想粘贴单个图像，尤其是当您的目标是提高用户参与度时。 相反，插入各种图像并将读者的注意力从一个点吸引到另一个点。

此外，不要将自己限制在单一图像类型中。 事实上，将这些与视频或 GIF 结合使用是一种在保持订阅者参与的同时传递信息的好方法。

我们注意到的一个趋势是：更多品牌选择插图而不是库存图片。 以下来自 Smashing Magazine 的例子就是一个很好的例子。

来源：非常好的电子邮件

2. 动画让你脱颖而出

还记得我们是如何推荐使用 GIF 的吗？ 这是为什么。

据流行网站 GIPHY 称，每天在其网站上观看近 200 万小时的 GIF。 这些短片非常适合传达信息，而不会因大量视频文件或晦涩的图像而使电子邮件陷入困境。

以 Rifle Paper Co. 的这个例子为例。在完整的时事通讯中，他们有他们产品的快照，但他们通过合并一个有趣的 GIF 将他们的设计提升到一个新的水平。

来源：非常好的电子邮件

3. 空白不是敌人

曾几何时，设计师被告知要害怕空白。 有太多空白的设计被认为是不完整的。

谈到现代电子邮件时事通讯，人们不再害怕空白——事实上，人们鼓励使用空白。

您不希望使用过多的文本、图像或视频使时事通讯过于拥挤。 这可能会让读者头疼或导致您的电子邮件加载不正确。

让我们看看这个繁忙的电子邮件通讯示例。

来源：非常好的电子邮件

在这封来自 Vimeo 的电子邮件中，超过 10 种不同的背景颜色将不同的内容分开。 设计没有凝聚力，很难知道先看什么，或接下来看什么。

他们可以创建文本层次结构来分隔点并使用适当的图像来帮助移动读者的眼球，而不是屏蔽内容并为每个部分赋予不同的背景颜色。

皇家儿童医院基金会在整合空白方面做得非常出色。 他们还使用文本层次结构的概念来帮助突出某些部分，例如他们的号召性用语 (CTA)。

来源：活动监视器

4. 利用用户生成的内容

用户生成的内容是 2020 年电子邮件营销的必备元素。

营销人员了解用户评论的重要性。 随着 84% 的消费者转向在线评论来影响他们的决定，难怪越来越多的品牌在他们的电子邮件通讯中利用用户生成的内容。

用户生成的内容是由您的受众创建并在线共享的内容。 许多品牌已经通过自定义标签在 Instagram 上传播品牌知名度并鼓励消费者代表他们的产品或服务。

例如，Alex 和 Ani 最近发起了#charmedarms 活动，鼓励顾客发布佩戴珠宝的图片（并使用主题标签）。 Alex 和 Ani 在他们的社交媒体页面、他们的网站和他们的电子邮件活动中宣传这些图片。

资料来源：Pinterest

5. 使您的通讯设计具有互动性

您可以通过交互设计提高用户参与度。 据 Martech Advisor 称，交互式电子邮件内容可以帮助将品牌的点击打开率提高近 73%。

交互式内容需要用户参与才能获得电子邮件的全部好处——它有多种形式。 视频、民意调查和调查都是例子。

下面来自 Adestra 的假日电子邮件要求读者“摇晃”雪球。 当他们点击 CTA 按钮时，一旦“雪”落下，就会出现一个标志性的图像（如自由女神像或大本钟）。

来源：非常好的电子邮件

单击 CTA 后，按钮会变为“再摇一摇！” 这是让读者留在您的电子邮件中的好方法。

6. 可扫描性设计

最近的研究表明，人类的平均注意力持续时间很短。 从 2000 年到 2018 年，它从 12 秒下降到 8 秒。 所以，为了鼓励参与，你必须为读者设计。 这意味着设计可扫描性。

如果您的时事通讯充满文本、图像和视频，读者很可能会关闭它（无论内容有多好）。 在我们列出的所有电子邮件通讯设计最佳实践中，这可能是最重要的实践之一。

当读者浏览电子邮件时，他们可能会扫描关键字和 CTA。 考虑到这一点进行设计意味着使用倒金字塔。

来源：活动监视器

这种方法将注意力从标题向下吸引到 CTA。 文本层次结构还有助于突出最相关的内容——读者不必去搜索消息。

包起来

2020 年有望成为所有行业营销团队激动人心的一年。 如果您想增加今年时事通讯的参与度，您应该尝试更新您的设计。 图像和颜色与以往一样重要，但您的订阅者需要带有图像、GIF 和视频的可扫描电子邮件，使您的消息更易于理解。

不确定从哪里开始您的电子邮件通讯设计？ 牢记这六点：

• 包括多种类型的图像

• 动画让你脱颖而出

• 空白不是敌人

• 利用用户生成的内容

• 使您的时事通讯设计具有互动性

• 可扫描性设计

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