6 个常见的 Google Ads 错误以及如何避免它们

已发表: 2022-07-22

Google Ads（或 AdWords）是 Google 的广告计划，是 Google 搜索服务的一个子集。 Google Ads 在 Google AdWords 的搜索结果页上放置与您的产品或服务相关的文字广告。 该计划的目标是将相关用户带到您的网站。 大多数网络流量是由谷歌等搜索引擎驱动的。

Google Ads 是互联网上最有效的广告平台之一。 数十亿用户使用它来找到他们需要的东西。 谷歌允许公司在搜索结果、搜索结果之间以及谷歌广告平台上展示广告。

Google-annonsering 为用户提供了大量的广告格式选择。 但是，Google Ads 不仅允许用户从多种选项中进行选择，还允许他们访问高级定位选项和其他类型的广告功能。 它被数百万家公司和数十亿人使用。 统计数据显示，Google Ads 是最有效的广告平台。

然而，谷歌广告并不完美。 有一些常见的 Google Ads 错误，在本文中，我们将列出最常见的 Google Ads 错误以及如何避免它们。 让我们阅读 7 个常见的 Google Ads 错误以及如何避免它们：

1. 地理定位选项

地理定位是根据用户的地理位置向用户投放广告的过程。 有许多不同的地理定位选项可用，包括：

  • 位置定位：允许您将广告定位到一个国家或全球范围内的特定位置。
  • 人口统计定位：允许您根据年龄、性别、兴趣和其他人口统计因素来定位广告。
  • 行为定位：允许您根据用户行为（例如点击、访问等）定位广告。
  • 受众细分：允许您通过组合多个地理位置数据点（例如，邮政编码、城市名称）来定位不同的受众。

在地理定位方面，最重要的是了解哪个选项最适合您的业务和受众。 一旦您选择了一个选项，请确保您的广告系列设置配置正确，以便您的广告在正确的位置覆盖正确的人。

2.忽略区域趋势

在制作 Google Ads 广告系列时，务必考虑区域趋势。 例如，如果您定位的是英国用户，则应添加与英国用户相关的广告。 如果您定位的是美国用户，则广告应该与美国用户相关。

通过遵循这些准则，您可以确保您的广告更有效且成本更低。 另一个常见的错误是创建活动时没有考虑特定的目标或目的。 如果没有目标，就很难衡量您的广告系列是否有效。 当您的广告系列未达到预期效果时，您还会冒着在广告空间和点击量上超支的风险。

为避免这些错误，请确保您的每个 Google Ads 广告系列都有特定的目标（例如增加网站流量）、可衡量的里程碑（例如达到一定数量的独立访问者）以及为每个里程碑分配的预算。 一旦掌握了所有这些信息，跟踪进度并根据需要进行调整就会容易得多。

3. 仅使用广泛匹配关键字

当您开始使用 Google AdWords 时，可能很容易只使用广泛匹配关键字。 毕竟，它们是显示在搜索结果页面顶部的那些。 但这种方法通常不是处理事情的最佳方式。

广泛匹配关键字是包含任何字词或词组的关键字，而不仅仅是与您的业务特别相关的关键字。 这意味着，如果您尝试使用一般广告活动对“狗粮”等关键字进行出价，您的广告将展示在同时包含狗粮和猫粮的页面以及关于狗和猫的页面上！ 结果？ 您可能不会从广告中获得很多点击，最终您可能会花很多钱却没有真正到达任何地方。 相反，首先要定位与您的业务相关的特定关键字。 然后添加其他有针对性的关键字（也是相关的）以获得良好的衡量标准。

4.不利用实验进行测试

提高网站性能和用户体验的最佳方法之一是通过实验。 然而，许多营销人员没有充分利用实验，因为他们错误地认为实验只是为了测试新设计或假设。

虽然这是实验的重要组成部分，但实验还有其他用途，可以同样有效地改善您网站的性能和用户体验。 以下是四种常见的 Google Ads 错误以及如何避免它们：

  • 不测试登陆页面

着陆页在转化率中起着重要作用，因此测试着陆页的不同变体以查看哪些会带来更高的转化率非常重要。 您还可以在登录页面上尝试不同的广告文案或设计元素，以找到最有效的方法。

  • 未测试 AdWords 广告系列设置

AdWords 广告系列是为您的网站增加流量的最强大工具之一。 测试不同的广告设置（广告排名、出价金额、位置定位等）和广告素材（图片广告、文字广告等）以查看哪些广告设置产生最高的点击率 (CTR) 非常重要。

  • 不测试网站结构和导航

您的网站的导航和结构可以通过简单的网站审核轻松测试。 网站审核将有助于识别您网站的设计、布局或功能方面的任何潜在问题。

测试网站导航和结构的一个好方法是使用 Webpagetest 等在线工具。 该工具将引导您测试网站的所有不同区域（从主页到各个页面）并提供详细结果，以便您了解需要改进的地方。

5. 缺乏招标策略

当您在 Google Ads 上出价时，您的目标是通过您的广告信息覆盖尽可能多的人。 但是，如果您没有适当的出价策略，您的所有广告都将以相同的价格投放，并且可能无法覆盖您想要覆盖的目标受众。 企业在对 Google Ads 出价时常犯一些错误：

  1. 没有为他们每个月要花多少钱设定具体目标
  2. 在没有首先了解他们的竞争对手的情况下出价过于激进
  3. 不考虑他们的位置或人口统计
  4. 没有定义他们的目标受众
  5. 忽略点击率 (CTR)

6.没有做正确的竞争对手分析

竞争对手分析是任何在线营销策略的重要组成部分。 通过了解您的竞争对手，您可以创建针对正确受众的有效广告并提高您的销售额。

竞争对手分析是任何 Google Ads 策略的重要组成部分。 通过了解您的竞争对手，您可以确定哪些广告有效，哪些广告需要调整或更换。 然而，做出正确的竞争对手分析并不容易。

7. 不衡量结果

随着 Google Ads 的使用不断增长，了解如何衡量您的 Google Ads 广告系列的效果也变得越来越重要。 虽然有多种方法可以衡量您的广告系列是否成功，但其中最重要的一种方法是跟踪您的广告效果。 通过跟踪广告的结果，您可以确定哪些广告效果良好，哪些需要改进。

此外，通过跟踪广告结果，您可以根据需要对广告系列进行更改，以确保您从 Google Ads 支出中获得最大收益。 有多种方法可以跟踪您的 Google Ads 广告系列的结果。

最重要的一项是跟踪您的点击率 (CTR)。 您的点击率是人们点击您的广告的次数除以您的广告的展示次数。 例如，如果您的广告展示了 100 次，而人们点击了 10 次，那么您的点击率就是 10%。 跟踪您的点击率将帮助您确定哪些广告效果良好，哪些广告需要改进。

跟踪广告的结果可让您根据需要对广告系列进行更改，以确保您从 Google Ads 支出中获得最大收益。

果壳

通过了解七种常见的 Google Ads 错误以及如何避免这些错误，您将开始制作成功的广告系列。 通过练习和一些调整，您的业务将通过这个强大的在线广告工具达到新的高度。

希望本文能帮助您更好地了解使用 Google Ads 的好处并避免一些常见错误。 请记住，Google Ads 的成功并没有千篇一律的答案，因此实验是关键。 上次我们在挪威地区为 onecall familiepakka erfaringer（OneCall 家庭套餐体验）开展了成功的广告活动。

在本文中，我们列出了七种最常见的 Google Ads 错误以及避免这些错误的方法。 通过遵循这七个提示，您将走向成功的广告系列！