微调社交媒体广告策略的 5 个工具

社交媒体广告是快速产生新客户并围绕您的（新）产品引起社交媒体轰动的好方法。

但这可能会非常昂贵，特别是如果您的团队未能持续投入时间来微调您的策略。

社交媒体策略需要不断调整、分析并从您或您的竞争对手的成功和失败中学习。

除了显而易见的工具（如 Facebook 和 Twitter 分析），这里有五种工具可以帮助您采用新的社交媒体广告策略：

1. Awario：更好地定位您的品牌

什么最能吸引您的社交媒体？ 社交媒体上正在讨论哪些类型的特别优惠和产品功能？ 什么最让您的客户烦恼，促使他们在社交媒体上表达他们的抱怨？

设置良好的社交聆听策略将回答所有这些问题以及更多问题。 除了将社交媒体聆听作为您的客户支持和关系管理策略的一部分外，请确保设置更多警报以密切关注：

• 您的竞争对手不满意的客户：他们是否在抱怨缺少功能或功能有限？ 您能否制定产品定位策略来弥补这一差距并在您的社交媒体广告中反映该定位策略？
• 现有产品名称：您的利基市场中有哪些众所周知的产品名称？ 通过监控目标客户的姓名，您可以了解很多关于您的目标客户如何使用竞争产品的信息。
• 您的核心关键词：密切关注一般利基讨论，以更好地了解您的目标客户在线讨论的内容并达到他们的兴趣。

社交媒体聆听策略为您提供数据金矿，以制定更明智的广告策略。

Awario是一个先进的社交媒体聆听平台，具有强大的市场研究组件，可让您更好地了解您的利基市场。 使用 Awario 布尔搜索功能创建高级警报，在一个仪表板中包含多个竞争对手的名称，或者让您监控所有目标关键字。

Awario 使用智能算法来确定这些提及的优先级，并生成方便的电子邮件摘要，以节省处理每日警报的时间。

除了使用社交聆听进行市场研究之外，还有一个很少有品牌使用的强大策略：策划品牌的社交证明并将其用作广告文案。 创建一个单独的提醒，以获取有关您的品牌提及的积极情绪的通知，并收集这些更新以供将来在您微调广告文案或寻找新想法以在社交媒体上做广告时定位您的品牌时参考。

最后，Awario 允许您通过访问品牌的增长统计数据并查看情绪如何变化来评估新的广告策略：

事实上，在制作社交媒体广告时，尝试使用各种营销实验。 例如，查看您最有效的电子邮件爆炸并尝试重新使用这些主题行。 或者查看您最成功的标题或CTA ，并找到一种在您的广告文案中遵循相同风格的方法。

2. Buzzsumo：监视你的竞争对手

虽然您可能已经知道Facebook 广告库可让您查看竞争对手使用的广告策略，但 Buzzsumo 的 Facebook 工具对您来说可能是新的。

Buzzsumo允许您并排比较两个或多个 Facebook 页面及其内容性能。

您可以按帖子类型过滤更新，以评估竞争对手更具创造性的策略，例如他们向观众提出的引人入胜的问题或他们投资推广的视频。

3.文本优化器：创建更好的副本

为引人入胜的广告文案找到合适的词是艺术。

这也是一个永无止境的过程。 您需要不断想出新的方法来制作信息，以便吸引新客户。

文本优化器是我源源不断的灵感。 只需输入您的核心关键字，它就会附带大量您的客户也感兴趣的相关概念。 它还将允许您分析流行的利基问题并提出最相关和最吸引人的上下文。

每当您感到困惑并需要一些灵感时，请使用该工具，例如新角度和复制创意。

SE Ranking 关键字研究是我经常用于任何类型的内容营销（包括社交媒体副本）的另一种构思工具。 它显示了任何关键字的热门广告，让我可以看到竞争对手在他们的 PPC 广告中使用了哪些措辞：

4. SparkToro：研究你的观众

您的目标社交媒体帐户背后的人是谁？ 他们使用哪些标签？ 他们在听谁的？

回答所有这些问题可以在多个层面为您提供帮助，从创建买家角色以更好地定位您的广告，到找到更多方法来创建您的定位策略，例如标签或影响者驱动的定位。

SparkToro是一种受众研究工具，可让您访问大量组织良好的数据，这些数据包括客户如何讨论您的主要话题、他们在社交媒体上与谁互动、他们订阅了哪些 Youtube 频道以及他们阅读了哪些博客或杂志。

还有一份关于您的目标受众人口统计数据和他们倾向于讨论的热门话题的详细报告：

单击任何报告部分以访问更多数据。

总而言之，该平台是您创建更智能的定位策略所需的一切。

在营销研究方面，调查您当前的客户也总是一个好主意。 这是以客户为中心的基本内容策略，将为任何营销策略注入新的活力。

5. 热图：了解您的访问者

您不想知道您的社交媒体用户如何与您的登录页面互动吗？

当然，你的回答是“是”，因为你花钱吸引了点击。 显然，您希望确保访问者与页面互动并成为您的客户。

虽然您已经在使用 Google Analytics，但要直观地了解真正吸引网站访问者注意的内容以及吸引他们的内容并不总是那么容易。

每当您发起新的广告活动时，请使用热图设置新的跟踪活动。 热图可视化页面上的点击和鼠标移动，使您可以查看应重新排列哪些页面元素以使页面更易于导航。

与在您的页面上持续运行的 Google Analytics（分析）不同，热图工具依赖于数据样本。 每次有新广告时创建新的跟踪。 通过这种方式，您将能够返回并比较您过去的热图，并确定哪些有效，哪些可能使情况变得更糟。 使用 A/B 测试来选择性能更好的目标网页也是一个非常好的主意。

结论

正如他们所说，在开始社交媒体活动时，更多的是收集数据而不是销售。 专注于从您的成功和失败中学习，并确保使用 Facebook 再营销像素能够通过更有针对性的广告再次吸引这些访问者。

有很多企业愿意投资社交媒体广告，因为它们似乎比谷歌广告更实惠，而且需要更少的设置时间。 然而，这些广告中很少有人尽最大努力提高他们的战略绩效。 希望上述工具能给您提供有关如何创新和改进社交媒体策略的想法。 祝你好运！