帮助您获得电子邮件副本的 5 个技巧

如果有一件事对于获取您的广告系列万无一失的互动和参与绝对至关重要，那就是您的电子邮件副本的质量。 请记住，您并不是唯一与目标受众进行交流的品牌； 他们还会接触到您的竞争对手的活动，当时有数十个和数百个。 因此，为了消除噪音，您的电子邮件需要具有原始的声音和特征。 而这只有通过同时撰写富有洞察力、机智和令人耳目一新的文案才能实现。

然而，正如任何电子邮件撰稿人都会告诉您的那样，实现这一点绝非儿戏。 要写出引人入胜和激动人心的电子邮件副本，您既要牢牢掌握写作这门手艺，又要熟练掌握电子邮件作为沟通渠道的细微差别。 您可以使用拖放电子邮件模板生成器来构建您选择的模板，但是编写一个有钱的副本是完全不同的球类游戏。 但是，你不觉得被这一切淹没了吗？ 我们支持你。 在此博客中，我们将与您分享一系列最佳实践，让您可以微调电子邮件文案并脱颖而出。 渴望找出它们是什么？ 继续阅读！

1.个性化

想象一下——两封电子邮件到达您的收件箱，都是促销性质的。 一个是笼统的，首先谈论企业最畅销的产品以及是什么让它们如此受欢迎。 另一个包含专门针对您的口味策划的产品，并根据您过去的购买模式讨论它们如何最适合您。 哪封电子邮件会引起您的更多关注？ 答案不言而喻，不是吗。 这就是电子邮件个性化的力量。

在这种信息过载和电子邮件疲劳的氛围中，读者只愿意与那些努力促进与他们对话的电子邮件以及直接针对他们的兴趣和偏好的电子邮件进行互动。 为了能够在您的像素完美电子邮件模板上成功获得关注，您必须首先根据各种参数（例如年龄、性别、职业、过去的购买、浏览模式、销售渠道中的位置）将您的电子邮件列表分成不同的部分, 之类的。 这样做将使您能够识别与您的品牌互动的不同买家角色，并制作能够吸引他们各自独特情感的内容。 归根结底，您的内容越相关，您的广告系列能够带来的结果就越好。

另一种可以为您带来丰厚收益的个性化技术是使用动态内容。 借助动态内容，您可以针对不同的客户群以不同方式自定义模板的特定部分。 想象一下将帮助您驾驶的最佳用户体验！ 现在，有很多方法可以将动态内容合并到您的电子邮件中，但最方便的方法之一包括使用合并标签。 它们让您可以直接从邮寄列表中将数据导入到您的营销活动中。 它们的外观可能因 ESP 而异。 例如，在 Mailchimp 中，个性化字符串由“| |”。 另一方面，在 Salesforce 中，它们保持在“%% %%”之间。 通常，合并标签会插入正文中，但您也可以将它们放在主题行和预览文本中。

不用说，客户数据对于设计有影响力的动态内容块至关重要。 想知道您可以利用哪些类型的数据？ 看一看：

• 表达偏好
• 过去的购买
• 地理定位
• 性别、种族和民族
• 过去的网站互动
• 过去的电子邮件互动

2.避免使用行话

电子邮件文案的主要目的是与读者建立联系。 你会因为使用行话而严重危及这一点。 这是每个提供全方位服务的电子邮件营销机构都会向您提供的一条建议。 无论您的产品或服务的范围多么复杂或复杂，永远不要诉诸于在您的文案中引入行业术语。 它会立即让你的读者望而却步。 此提示主要针对 SaaS 和 B2B 玩家，营销人员可能倾向于使用技术术语向受众解释他们的产品。 但是，事情是这样的：为了使用你的产品，你的客户不需要知道它的工作原理； 他们需要了解其功能在现实生活中的应用。 那是只能用简单易懂的语言来传达的东西。

比方说，在购买冰箱时，您是否关心其压缩机的技术规格？ 不会。相反，您关心的是它驱动的应用程序——冰箱的冷却水平。 在面向对象编程中，这种哲学被称为封装：隐藏实体的复杂工作过程，只向最终用户揭示功能方面。 作为电子邮件撰稿人，您可以通过内化这一点来实现跨越式发展。 归根结底，您作为营销人员的首要目标应该是向您的受众提供清晰的信息。

3.认真对待你的主题行和预览文本

鉴于主题行是收件人注意到您的电子邮件的第一件事，正确设置主题行至关重要。 您的主题行的优点将直接影响您的电子邮件能够注册的打开和点击率，这就是为什么提供电子邮件营销服务的机构非常重视它们。 写出成功的主题行当然不是在公园里散步，但值得庆幸的是，有一些标准可以减轻您对卓越的追求。 让我们来看看它们。

• 首先，注意主题行的长度。 现在是 2023 年，这意味着您的订阅者将通过笔记本电脑和移动设备访问您的电子邮件。 因此，如果您的主题行不符合规定的限制（据信为 6-8 个字），您就有可能破坏受众的用户体验。
• 努力用您的主题行激起读者的好奇心。 告诉他们足以引起他们注意的内容，同时确保不要泄露太多。
• 使感官和动作词成为您主题行的标志。 这将帮助您从他们内部引发情绪反应，从而确保他们与您的电子邮件的互动。
• 个性化您的主题行。 不，这并不意味着继续局限于“Hey XYZ”这个比喻。 这已经过时了。 有了大量数据供您使用，您就可以自由发挥个性化策略的创意。 提及他们在您的网站上浏览后放弃的产品，推荐另一个符合他们买家角色的产品，用与其位置相关的更新来吸引他们； 你明白了，不是吗？

然而，您的工作并没有结束于策划您的主题行。 为了增强主题行的有效性，您需要在主题行之后添加同样有效的预览文本。 通过为您的主题行添加上下文，预览文本会进一步引起读者的兴趣，从而进一步促使他们打开您的电子邮件。 理想的预览文本是能够成功地建立在其所附主题行的价值主张之上的文本。 此外，需要注意预览文本的字符限制。 如果它太短，它最终会吸收电子邮件正文中的字符，如果它太长，它将被电子邮件客户端修剪。

4.优先考虑简洁

订户最期待的莫过于从他们最喜欢的品牌那里收到的清晰的信息。 传递清晰度的可靠方法是强调简洁。 充满过多细节的电子邮件越来越有可能被收件人忽视。 因此，理想的做法是让事情保持清晰、切中要害和信息丰富。

此外，还要注意副本的结构。 对于初学者，避免使用冗长而曲折的句子； 它们严重破坏了您的副本的可读性。 避免在副本中放置大块文本。 尽可能将您的副本分解为简短的段落和要点。 为了进一步提高清晰度，请使用标题和副标题。

5.与您的 CTA 达成交易

您的 CTA 副本会直接影响您电子邮件的转化率。 写作时请记住以下几点。

• 确保 CTA 的语气与电子邮件副本的其余部分一致。 有一个非正式的 CTA 伴随着一个正式的副本会让人觉得非常不协调。
• CTA 按钮的尺寸适中，因此它所包含的内容必须简洁自然。 因此，请确保您的 CTA 不会超过 2-4 个词。
• 你的 CTA 应该这样读，它可以让订阅者确切地知道他们将被带到哪里，或者他们在点击它后将完成什么操作。 因此，功能需要成为构建 CTA 副本所需的核心价值。 通常为了变得聪明和迷人，品牌最终将清晰度放在次要位置。 当然，像“立即购买”、“下载”之类的短语可能不会让您大吃一惊，但纯粹是因为它们的明确性，它们作为优秀的 CTA 示例而广受好评。 当然，如果您能够将机智和幽默有机地融入您的 CTA，请不要犹豫。 只要它不以清晰度为代价，你就很好。

把它包起来

您越深入研究电子邮件文案，就会发现越多。 上面分享的技术旨在为您提供坚实的基础。 请随意浏览最佳品牌的营销电子邮件和时事通讯，以进一步建立我们在上面分享的见解！