产生结果的媒体计划（2023 年的 5 个步骤）

此外，实用的媒体计划示例可启动您的计划流程

本文采用操作方法方法。 我们将亲身体验规划流程，向您展示如何制定有效的媒体计划，该计划将：

• 最大化您的媒体投资回报率 (ROMI)
• 助您实现营销目标
• 适应不断变化的广告环境

此外，一些现实世界的媒体计划示例可帮助您将整个事情置于背景中。

事不宜迟，以下是有效媒体计划的五个步骤：

了解您的目标受众

如果您的目标受众看不到媒体，则购买媒体毫无意义。 在制定媒体计划之前，您应该熟悉您的客户。

而不仅仅是表面上。 现在有了如此多的第一方数据，创建丰富的客户档案和创建微细分以提供更相关的品牌体验比以往任何时候都容易。

在你花一美元做广告之前，你应该清楚地了解你的目标受众：

• 年龄
• 性别
• 收入水平
• 兴趣
• 媒体消费习惯

一些广告策划者创建“化身”，即具有目标客户特征的复合（有时是理想化的）资料。 然后，他们使用该化身来确定他们的目标受众在哪里消费媒体——在线、印刷、电视或广播——以告知媒体规划过程。

这是否适合您取决于您​​的受众群体。 全球品牌会发现这项任务很棘手，因为他们的受众在各个方面都是多样化的。

这就是第一方数据对于有效营销计划必不可少的地方。 例如，基于直觉的媒体计划可能会反映品牌目标。

这在纸面上是有道理的，并且让营销人员有一种对信息的控制感。 但是，使用数字营销数据来磨练渠道和内容组合的媒体计划在消除噪音方面总是更有效。

我们将很快解释如何做到这一点。

为您的媒体计划定义目标

只有设定了明确的目标，才能衡量努力的成败。 而且您只能通过可靠的策略来设定明确的目标。

媒体规划目标需要以业务目标为基础。

例如，计划的目标可能是从媒体曝光到实际销售的转化率为 3%。 或者，营销人员可能希望 7% 的看到他们消息的人访问该网站并注册新闻通讯。

如果没有上下文，这些数字几乎毫无意义。

这里的一个好建议是将媒体规划目标与客户价值联系起来。 CEO 和 CMO 想知道营销活动有助于业务增长，因此从一开始就让客户价值成为您的“北极星”。

Mediatool 的战略规划功能简化了这一过程，使营销人员能够密切监控他们对业务目标的贡献。 在战略规划时间表中，您可以鸟瞰目标和预算，使结果与高级目标保持一致。

为您的媒体计划使用智能工具

在制定媒体计划时盲目或单飞的日子已经结束。

Martech（营销技术）使媒体策划人员更容易与同事和客户协作，同时更快地制定策略和启动活动。

投资适合您组织要求的 MarTech 是关键。

Mediatool 是媒体规划软件的一个例子，非常适合全球品牌和成长型机构。 借助 Mediatool，营销团队可以在一个基于浏览器的平台上规划、组织、管理和优化媒体投资。

Mediatool 能够控制用户访问并将媒体规划文件和通信保存在一个地方，非常适合希望在端到端平台中实现安全性和灵活性平衡的品牌和机构。

确定完美的媒体组合

媒体格局是多样化和动态的。 经验丰富的媒体策划人员仍然记得 TikTok 广告还不是“东西”的时候，媒体购买是手动的。

随着数字营销变得更加多渠道和客户寻求个性化体验，媒体策划人员面临着两个相互交织的挑战：

1. 提供最佳的客户体验
2. 优化有限的预算

营销数据是优化媒体计划的基本要素。 收集、分析和查询您的数据可以让您了解您的受众想要在何处消费媒体。

当然，没有从一开始就“完美”的媒体组合。 采用灵活的营销方法意味着您的团队可以更快地开发和启动营销活动、监控绩效并调整广告投资。

Mediatool 使该过程实时成为可能。 借助广泛的第三方集成和实时数据源，您可以跟踪、分析和优化媒体投资以提高 ROMI。

执行您的媒体计划

您可能已经注意到我们从媒体组合跳到发起活动。 不用担心; 我们很快就会用一些媒体计划的例子来回顾一下。

启动活动并不意味着媒体规划过程已经完成。 它只是意味着您已准备好将想法付诸行动，通常通过：

• 在出版物中购买广告空间
• 投放社交媒体广告
• 建立搜索广告活动
• 将创意发送给媒体供应商
• 启动程序化广告

当然，您使用的策略和平台的具体组合是基于从数据中收集的洞察力。

此步骤的主要收获是媒体策划人员的工作在媒体计划启动时仍在进行中。 一旦内容上线，您就应该监控结果，从营销数据中收集见解，并提出优化建议。

Mediatool 可实现这种灵活性，同时允许您保留媒体计划、对话和预算。 机构可以将客户数据单独保存在安全文件夹中，品牌可以跨时区协作以打破孤岛。

此外，当结果流入 Mediatool 时，您可以过滤和细分数据以识别表现最佳的资产和渠道。 这种洞察力对于测试新想法和优化您的媒体计划非常宝贵。

媒体计划示例

媒体计划有四个关键要素：

日历

媒体策划人员的日历就是他们的圣经。 但是，如果您在线搜索“媒体计划示例”，您会看到许多看起来像电子表格的结果。

别管他们。

媒体规划比电子表格允许的更具动态性和协作性。 Martech 使媒体策划人员能够在事情发生变化时在几秒钟内创建和编辑日历。

Mediatool 的媒体规划日历提供了这种简化的视图，为媒体规划人员提供了易于阅读的流程图。 但营销人员和媒体策划人员需要的所有信息都在日历中。 他们可以在日历屏幕内展开、过滤、调整视图和探索创意资产。

审批流程

现代营销团队需要能够实现实时协作、真实对话和透明规划的工具。 媒体策划人员忙于处理丢失的文件版本或不灵活的系统。

Mediatool 丰富的审批流程专为更好的协作和透明的反馈而构建。 媒体策划人员可以在不离开平台的情况下共享文件、跟踪评论、实施编辑和提交批准请求。

战略监督

当您深入媒体规划流程时，很容易忽视大局。 但媒体策划人员在制定渠道计划时必须关注战略目标。

从一开始就将此链接正式化可以使以后的报告和优化变得更加容易。 换句话说，媒体策划者应该有一种方法来计划、衡量、评估和改进将营销活动与业务目标联系起来的方法。

这就是 Mediatool 的战略规划工具非常有价值的地方。 在战略规划视图中，目标链接到高级目标，创建所有营销活动的鸟瞰图。

内容与创意

最后一个要素是保存媒体内容的地方。 在整个媒体规划过程中会创建许多版本和迭代的内容。 媒体策划人员需要将最终批准的内容附加到广告投放信息中，以便他们可以跟踪进入世界的所有内容。

当您使用新的内容创意创建多变量测试时，此任务变得更加复杂。

但 Mediatool 让这一切变得简单。

内容存储在日历视图中，因此媒体策划人员可以快速检查哪个创意与哪个展示位置相关联。 您永远不必担心丢失内容，因为只需单击几下即可获得批准的版本 - 以及批准流程和所有相关的通信。

准备好将您的媒体策划潜力提升到一个新的水平了吗？

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更好的规划。 更好的协作。 更好的管理、跟踪和优化。

所有这些加起来可以使用 Mediatool 更好地管理营销活动。