上周 Kanye West 改名为 Ye。 叶不仅是他的姓，也是他2018年专辑的名字。 这位音乐名人目前正在与他的妻子金卡戴珊离婚。 尽管他确实援引了他改名的宗教影响，但事实是他似乎不仅需要翻页而且还需要撕掉它——这没关系。

企业也经历转型。 它只是生活的一部分。 有时，刷掉一切并开始新的生活会显示出韧性。

在本文中，我们将讨论企业身份和标志您的企业可能（如 Kanye West）需要一个新的。

标志 1 – 你发生了车祸

您的企业需要新身份的第一个迹象是它经历了艰难时期。

2002 年 10 月 23 日，坎耶·韦斯特在一场令人痛苦的车祸中幸存下来。 他的下巴在三个不同的地方骨折，他努力从中恢复。 因此，他被建议去QC Kinetix (Charleston) 的疼痛控制诊所，让他快速康复并采取适当的药物治疗。 然而，仅仅两周后，他决定录制一首歌。 是的，那个：通过电线。 他甚至在歌词中说：

“我现在真的为所有事情道歉如果一点都不清楚，伙计他们让我的嘴巴闭上了因为……我不知道，医生说大概六周”

Kanye West 将这首歌作为他的第一张个人专辑The College Dropout的第一首。

现在，作为一家企业，你能带走什么？

您的企业可能经历了艰难时期（低迷、丑闻……），您不仅需要振作精神，还必须通过展现自信的形象来让您的客户和投资者放心。

Kanye West 差点死于这次事故。 然而，他并没有耐心等待康复，然后开始录制他的第一张专辑，而是加入了潮流，并利用这次创伤分享了他独特的观点。

因此：不要等待媒体或您的客户对您做出自己的看法。 向他们展示您希望被看到的光线。

具体来说，这意味着要深入了解丑闻：表明立场，分享观点，展现韧性。 当有人抨击你的企业身份时，说你不是你所说的那个人，因为你不能或没有做对你的期望，向他们表明这恰恰相反。 表明无论您面临何种情况，您都有手段和意愿智取它并将其转化为您的优势。

标志2——你被指控抄袭

您的企业可能需要更新其身份的第二个迹象是您的企业身份没有明确定义，或者更糟糕的是，它与您的竞争对手的身份过于相似。

2011 年，Kanye West 在他的视频剪辑All the Lights中被指控抄袭电影进入世界。 有人可能会说视频剪辑本身非常独特。 排版、设计和最终输出，相当奢侈，完美地适合音乐。 然而，由于第一个序列，他被指控抄袭。

经历诸如剽窃案之类的丑闻本身就需要重组您的企业身份（正如我们在标志 1 中看到的那样）。 然而，仅仅注意到您的业务并不能真正将自己与您所在领域的竞争对手区分开来，这可能会改变游戏规则。

商业身份不仅仅是一个在会议中听起来很聪明的营销术语。 这是成功的必要条件。 有意识或无意识地，您的客户会将您的业务与某种感觉或意见联系起来。 如果您没有找到一种方法来改变沟通，更重要的是，在身份方面，您的业务将很快被取代，或者在最好的情况下，坚持其成就。

当您的企业身份与其他企业的身份过于接近时，可能是时候开始重塑它了。

标志 3 – 你的上一张专辑比以前的专辑更暗

您的企业需要转变身份的第三个迹象是，当它被客户视为理所当然时。

2013 年，Kanye West 发行了令人惊喜的专辑： Yeezus 。 这张专辑反映了艺术家视角的彻底改变，因为它比以前的要暗得多。 Kanye West 成功地以从朋克到嘻哈以及新浪潮氛围的各种流派震惊了所有人。

当时，Kanye West 已经很受欢迎了。 然而，他的公众却认为他是理所当然的。 提供一个新的身份——或者至少是他尚未确立的身份的新的一面，使他能够扩大自己的粉丝群，并将自己置于更高的社交和艺术地位。

当您的客户认为您的企业身份是理所当然的时，您会发现即使您的客户群没有减少，它也不会增长。 这是您必须通过展示某种形式的新颖性来重申您的企业身份的时候。

您必须证明您的企业能够自我更新并吸引更大的客户群。 在这种情况下，您不必完全重塑您的整个企业形象。 但是，欢迎进行一些更改或规范。

它们可以小到您在社交网络上的语气转变，也可以大到重新设计您的网站。

标志 4——你未来的名字已经公布

第四个标志可能是最直接的。 你的企业有身份吗？ 不？ 那就来一张吧。

Kanye West 于 2018 年发行了这张专辑，三年后，这张专辑将分享他唯一的名字。 粉丝、朋友、同事和家人已经知道 Kanye West 是 Ye。 然而，世界只知道叶是坎耶·韦斯特。

我在这里做的类比如下：您可能知道您的企业是谁。 你甚至可能非常清楚它不是什么。 然而，你脑子里的东西不一定是从外部角度看出来的东西。

因此，如果您的企业还没有明确的身份，那么您必须给它一个。 您可以通过询问您的客户群、客户甚至陌生人来测试您触发的感受和意见。 询问他们您的徽标或社交媒体帖子对他们有什么启发，他们给他们的感受，以及他们是否喜欢关注此类内容（如果他们是陌生人）或者他们是否喜欢（如果他们是客户）。

如果您发现您的企业缺乏明确和固定的身份，您必须开始重新考虑您的策略。 为了塑造身份，您必须赋予您的企业个性。 想一想：如果他们是一个人，他们会如何交谈、反应和分享他们的产品或服务？

在那里，你有一个有效的营销策略的基础。

标志5——你改变了对生活的看法

您的企业需要新身份的最后一个迹象是，您不再是以前的企业。

几番轮班后，Kanye West 于 2019 年发行专辑《耶稣为王》 。 这张专辑标志着随之而来的变化。 与我们在Yeezus中看到的混合流派相反，《耶稣是王》是一张完整的福音专辑，顺便说一句，更符合他作为 Ye 的新身份。

如果您的网站、产品、服务或任何随之而来的东西在您的战略中发生了变化，并对您的业务产生了严重影响，您必须更改您的企业身份。 无论更改有多大或多小，如果它们对您的企业身份产生影响，您必须重新定义它。

改变是可怕的，但当你决定迈出这一步时，你必须经历它。 在这种情况下，这意味着调整您的业务标识，使其更适合您的业务和沟通策略。

结论

到目前为止，坎耶·韦斯特的生活一直是一场巨大的战斗，以定义自己的身份。 由于这位艺术家与双相情感障碍作斗争，并且还必须承受伴随着他的职业生涯而声名狼藉的负面影响，他不得不多次改变自己的公众身份。 如今，他达成妥协，采用了他的姓叶作为合法姓名。

无论你是否认识和喜欢 Kanye West，一些商业洞察力都源于他自己管理业务的方式，即他的身份本身。 因此，您可以根据艺术家的高潮和低谷来决定是否也应该将您的公司名称从 Kanye 缩短为 Ye。

谁知道呢，说不定DOZ.COM也正在经历这个艰难的过程……