使用跟踪代码管理器提高转化可见度的 5 个理由

有时，转换分析很简单。 您有一些访问者，他们中的一部分将商品添加到他们的购物车中，而这些用户中的一小部分结账了。 您基本上只跟踪访问次数和美元价值。

其他时候，转换比这更复杂。

如果人们点击 PDF，您会将其视为微转换，因为您正在将一个人滑入销售漏斗。 如果来自特定公司的访问者访问了一个表单，那么您就有了另一个微转换。 如果访问者打开了一个通向您的购买路径的模式，那么您还有另一个微转化。

如果您需要跟踪复杂场景中的任何内容，很可能只有 Google Analytics 或 WebTrends 之类的工具是不够的。 您需要快速管理脚本，并且无需大量 IT 干预。

这就是标签管理器的用武之地。

如果您的跟踪需求超出了基本的流量监控范围，那么让您的团队学习标签管理可能是天赐之物。

跟踪对 PDF 和其他元素的点击

标签管理系统可以提供帮助的基本方法之一是跟踪诸如点击 PDF、点击出站链接或点击移动设备上的电话号码之类的事情。

让我们退后一步，为什么这是像 Google Analytics 这样的工具在默认情况下无法做到的。

当用户访问您网站上的页面时， HTML 内容会触发 Google Analytics 脚本。 当访问者点击您网站上不包含 HTML 内容的页面时，不会触发 GA 脚本：

• PDF不包含 GA 脚本可以触发的区域
• 其他网站确实有 HTML 脚本，但他们会使用自己的跟踪工具，而不是你的
• 来自移动设备的电话号码点击会发起呼叫，而不是可以触发 GA 脚本的页面

也就是说，点击 PDF 可以表明曾经是被动访问者的人现在对您的内容更感兴趣。 点击销售您的产品的合作伙伴网站会使人们更接近销售。 电话号码点击可以导致销售。

这些是您要跟踪的内容。

如果您有标签管理工具，则为 Google Analytics 设置所谓的事件相对简单。 无需等待页面加载 GA 脚本，可以基于 click 或 tap 触发事件。 这意味着……

• 点击 PDF可以触发事件，
• 点击另一个网站可以触发一个事件，并且
• 点击电话号码可以触发事件

您将能够跟踪所有这些。

由于您无法有效地改进您看不到的内容，因此通过标签管理创建简单的事件可以带来显着的转化收益。

基于部分的工具

有时，您需要不同的工具在网站的不同部分运行。

也许大型客户会倾向于去为他们设计的部分，你需要像 Demandbase 这样的工具在该部分上运行，以查看哪些组织访问了这些区域。 也许您需要对您的思想领导部分进行民意调查或获得反馈。 然后最重要的是，您需要您的主要流量监控工具在任何地方运行。

在没有标签管理系统的环境中，与 IT 一起为您的选框部分运行脚本 A 、为思想领导运行脚本 B 、在任何地方运行脚本 C都可能是一项皇家后勤挑战。

如果您有标签管理系统，您将能够创建如下规则：

• 如果 URL 包含 /marquee，则运行 DemandBase 脚本
• 如果 URL 包含 /thought-leadership，则运行 poll 脚本
• 在所有页面上运行 Google Analytics

您将能够在工具本身内运行类似的条件。 这使您可以灵活地在需要的特定部分中运行所需的所有工具。

实施速度

假设您正在为您的网站测试一个新的调查工具。

您需要查看调查是否正在触发、邀请是否在设定的天数内没有多次显示给同一用户，以及调查是否仅在生产环境中触发。

在没有标签管理器和两周冲刺节奏的系统上，您将使用以下时间表：

• 您将在两周内获得基本调查代码。
• 如果由于调查显示不正确而需要调整脚本，则需要再等两周才能在实时环境中获取代码。
• 如果您需要调整脚本，因为防止多次向用户显示邀请的故障保险不起作用，那就再过两周。

在有标签管理器的环境中，体验完全不同：

• 您将能够在几分钟内添加调查代码。
• 如果由于调查显示不正确而需要调整脚本，您可以再调整代码几分钟，然后在生产环境中发布代码。
• 如果您需要调整脚本，因为防止多次向用户显示邀请的故障保护不起作用，您也可以在几分钟内完成。

一旦您尝试通过标签管理器启动营销和转化跟踪工具，没有它的工作会感觉缓慢且效率低下。 这对迭代速度来说是一个巨大的好处，如果您认真对待转换监控，您将需要它。

版本控制

拥有由标签管理器启动的营销工具脚本不仅可以为您带来速度优势，还可以为您提供后备优势。

假设您需要添加两个工具并将它们应用到全球站点上的不同区域。 假设这两个工具的脚本将部署到生产环境中，并在您的网站上进行一些基本修复。

如果在没有标签管理系统的环境中出现问题，则需要回滚整个代码。 您还需要查看是否需要调整工具的更改或环境修复的代码调整。

这个过程将需要数周到数月的时间。

如果在带有标签管理系统的环境中出现问题，您可以恢复到网站标签的最后运行版本，而无需回滚基本网站修复的代码。 这个过程将花费您几分钟而不是几周。

营销控制

除了更快的实施时间和版本控制优势之外，标签管理还为营销人员提供了另一个优势：更好的控制。

项目失败的最常见方式之一是跨部门依赖。 如果营销有时间测试一个工具，但 IT 很忙，可以在一个月的时间内将资源投入到营销上，那么无论营销多么热切，项目都会延迟一个月。

使用标签管理工具，营销人员将能够加载工具脚本并根据网站上的事件触发它们。

这就是项目如何保持活力而不是在积压的炼狱中炖。

跟踪代码管理器的好处

标签管理并不是所有公司都需要的，但它已经实现了。

拥有标签管理系统的速度、灵活性和控制力对于公司来说是一种非常好的竞争优势，以至于他们不会注意到。 如果您还没有探索过建立标签管理系统，那么现在是深入研究的最佳时机。