优化电子邮件性能的 5 个预发送提示

收件箱每天都变得越来越拥挤。 要使电子邮件营销活动取得成功，它们必须脱颖而出、提供价值并吸引读者。

这就是电子邮件优化的用武之地。

预发送优化是提高电子邮件性能的最有效方法之一。 但由于它可能是一个复杂且耗时的过程，因此电子邮件营销人员经常忽略它。

幸运的是，有很多快速简单的方法可以在点击发送之前优化您的电子邮件活动。 让我们深入研究发送前优化并回顾一些您今天可以采用的技巧来提高您的电子邮件性能。

为什么预发送优化很重要？

电子邮件活动可以在许多不同的阶段进行优化。 但是，在您点击发送之前，一些最佳的优化机会就出现了。

部署电子邮件活动后，电子邮件列表中的每个人都可以看到它。 如果您打错字、发送到无效地址或包含损坏的链接，您将无法修复它。 这可能会损害您的交付能力、发件人声誉、参与率，并最终损害您的投资回报率。

发送前优化允许您进行有针对性的更改，以防止此类错误、增强用户体验并增加您的活动成功的可能性。

优化电子邮件性能的提示

以下是一些快速简单的提示，可在点击发送之前优化您的电子邮件性能：

提示 1：完善主题行。

主题行是电子邮件最重要的元素之一。

如果您的主题行不正确，您的订阅者将浏览您的消息而不打开它，您的所有辛勤工作都将付诸东流。 不好。

要制作值得点击的主题行，请考虑以下因素：

• 不同的设备。 每个人阅读电子邮件的方式略有不同。 有些人喜欢用手机滚动收件箱，而另一些人则喜欢在工作电脑上浏览。 由于您的电子邮件可以在不同的屏幕尺寸上阅读，因此主题行没有最佳长度（在桌面上很容易看到的内容可能在移动设备上被截断）。 专注于简洁并首先传达最重要的内容。 这样，主要思想就在那里，即使您的主题行被切断。 您还可以使用“主题行预览器”工具在点击发送之前预览您的主题行。
• 引人注目的表情符号。 尝试使用表情符号可能是帮助您吸引订阅者注意力并在收件箱中脱颖而出的绝佳方式。 要立即开始使用它们，请从 Get Emoji 或 Emojipedia 等网站中选择一个表情符号，然后在创建电子邮件活动时将其粘贴到主题行字段中。
• 关键字强度。 电子邮件主题行关键字检查器使您能够测试和创建对订阅者收件箱产生最大影响的短语。

提示 2：发送给正确的受众。

要使电子邮件活动取得成功，您只发送到有效的电子邮件地址至关重要。 发送到无效地址被邮箱提供商视为“垃圾邮件”行为，可能会损害您的送达能力和发件人声誉。

同样重要的是，您只发送给想要接收您的消息的人。 如果您要发送给没有选择加入您的电子邮件程序或不会从接收您的邮件中受益的人，您可能会收到更多的垃圾邮件投诉，这可能会阻止您以后的邮件到达收件箱。

作为预发送过程的一部分，请确保您可以对以下有关目标电子邮件列表的问题回答“是”：

• 这些人是否选择加入您的电子邮件计划？ 如果没有，您是否有正当理由发送此消息？
• 此列表是否已删除不再存在的地址？
• 未使用的地址是否已被删除/收到的消息减少了？

如果您对这些问题中的一个或多个回答“否”，则需要努力提高电子邮件列表的质量。 首先使用联系人验证解决方案来验证列表中的所有地址。 这将帮助您建立一个干净且可操作的数据库，以便您可以在未来的活动中接触并吸引更多人。

提示 3：运行部署前电子邮件测试。

在安排您的活动之前，请运行一些设计测试，以确保您提供最佳体验并吸引您的收件人参与。

最简单的方法是使用自动化设计测试工具来预览您的内容并查看您的消息是否正常运行和呈现。 测试工具可以帮助您在收件人之前识别内容问题，包括损坏的图像、缺少替代文本和无效链接。

请务必在发送前与团队的其他成员一起校对邮件的全部内容，以确保没有任何内容被忽略。 如果您的消息包含动态占位符元素，请确认它们已被个性化数据替换。

提示 4：评估加载时间。

消息往往严重依赖图像来展示其内容。 虽然这些电子邮件看起来很棒，但当图像无法加载时，它们有时会显示为空白。 例如，为配备 Retina 显示屏的 Apple 设备优化的动画 GIF 和图像是众所周知的大文件，这会增加加载时间。

通过使用 TinyPNG 等免费工具压缩图像文件来优化消息。 这将缩小整体文件大小并减少加载时间。 在您的消息中包含较少的图像也可以增加其内容根据请求完全加载的可能性。

电子邮件通常是一种 HTML 内容类型，它引用托管在 Internet 上某处的图像。 总内容不应超过 102 kb（任何更高的内容都可能导致邮件在 Gmail 中被截断）。

使用通过删除不必要的空格和换行符或剥离空属性和注释来清理代码的工具。 请记住，这需要一些 HTML 和 CSS 知识，如果没有正确完成，可能会扭曲您的消息。

提示 5：将重要内容放在电子邮件顶部。

电子邮件的顶部是您应该放置最重要内容的地方。 毕竟，这是人们打开您的电子邮件时看到的第一部分！ 通过包含您的徽标和醒目的号召性用语，充分利用这个主要空间。

这也是放置退订按钮的好地方。 这听起来可能违反直觉，但它弊大于利。 如果有人想停止接收您的消息，您应该给他们一个选项——否则他们将陷入另一种选择，即点击垃圾邮件按钮。

人们将您的邮件标记为垃圾邮件会损害您的发件人声誉，并增加您将来进入垃圾邮件文件夹的机会。 为避免这种情况，请务必将退订链接放在电子邮件顶部，并确保它看起来可点击。

结论

在发送活动之前充分利用有限的时间是其成功的关键，发送前优化策略可以帮助您做到这一点。 请务必遵循这些快速提示，以防止错误、提高电子邮件性能并提高电子邮件程序的投资回报率。

有关如何衡量电子邮件活动的有效性和解决问题的更多信息，请查看我们的电子书，电子邮件营销指标指南。