2022 年 5 个点击率最高的电子邮件营销活动

电子邮件的一年！

电子邮件数量达到历史最高水平，收件箱中的竞争比以往任何时候都更加激烈，订阅者疲劳是一个永远存在的威胁。

此外，电子邮件被迫与 TikTok 和 SMS 等新兴渠道竞争。

这些因素导致难以吸引订户的注意力，更难以吸引他们的业务。

然而，通过这一切，品牌找到了吸引订阅者打开并点击他们的电子邮件的方法。

他们是如何做到的呢？ 让我们来看看今年点击次数最多的五个电子邮件活动中的答案。

1. 道德

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是什么让它可以点击

如果您正在寻找致力于商业道德实践的品牌的可持续个人护理产品，Ethique 是您的不二之选。

但他们并没有就此止步——这个时事通讯活动用于鼓励订阅者扩展他们在自己家中使用堆肥的知识。

做好事不需要付出任何代价

为什么这个活动如此有效？

今天的消费者比以往任何时候都更具社会意识——尤其是年轻一代的消费者。 消费者希望他们购买的品牌在包括环境保护在内的社会问题上表明立场。 事实上，最近的一项研究发现，近三分之一的消费者出于对可持续性的担忧而停止购买某些品牌的产品。

到 2022 年，成功的品牌在营销传播中找到了商业主义和同理心之间的平衡，就像 Ethique 在这里所做的那样。

Ethique 依赖于整个活动中小而简单的行动的情感价值，从引人注目的主题行开始。

该品牌还通过使用引人注目的文案（包括引人注目的图像、易于理解的内容和简单的 CTA）来促进对信息的参与。 在页脚上方添加人情味是顶部的樱桃。

2.温迪的

是什么让它可以点击

许多人已经熟悉这家快餐连锁店在社交媒体上的搞笑形象。 但是，他们的电子邮件也值得关注！

当您在注册帐户后立即收到一封可爱的欢迎电子邮件时，您不喜欢吗？ Wendy 的确认选择加入消息非常贴心而且非常聪明。

Wendy's 的营销团队确保让选择加入过程轻松愉快，以阻止订户过早放弃该过程。 此外，向新订户寻求确认是在保持数据清洁的同时产生点击的可靠方法。 不允许机器人！

Wendy's 还清楚地解释了拥有帐户对订阅者有何好处，并设定了他们对收到的电子邮件类型的期望。 这些行为增加了点击的价值，并减少了订阅者点击投诉按钮的机会。

3.VRBO _

是什么让它可以点击

我不了解你，但我一直渴望放纵自己的假期。 VRBO 的这项活动让我（和其他订阅者）幻想着完美的假期。

以实惠的价格简单并列的豪华住宿旨在吸引订户的兴趣。 从那里开始，VRBO 通过一个简短但有用的 CTA 按钮列表和一个有限但漂亮的精选组调色板来引导读者完成整个活动。

最后，VRBO 有一个应用程序。 （“那个”意思是寻找出租房屋。）所有这些信息都以清晰简洁的方式提供，有效地邀请订户通过点击链接来实现他们的白日梦。

在营销传播方面，像 VRBO 这样的品牌知道越短的文案越好——因为现在普通人的注意力持续时间只有8 秒。

4. 迈克尔科尔斯

是什么让它可以点击

黑色星期五是犒劳自己的好时机，对吧？ 喝完咖啡后，Michael Kors 将为您提供奢华的挥霍物品。

这种大胆的设计提供了一种华丽的感觉，通过醒目的色彩构建，并通过传达了一点排他性的副本来强调（“黑色星期五先睹为快！”）。

它激发订户想象该商品将如何补充他们自己的时尚外观。 文案和 CTA 协同工作以突出黑色星期五的折扣，同时发挥限时优惠的吸引力。

虽然纯文本电子邮件占有一席之地，但随着收件箱变得越来越拥挤，品牌（尤其是在 B2C 领域）需要大胆的设计才能脱颖而出。 仅在过去两年中，全球电子邮件量就增长了 82%。 今年的黑色星期五周末创造了电子邮件发送量的新记录。

5. 拉塞尔竞技

是什么让它可以点击

无论大小，每个人都喜欢庆祝。 这个来自 Russell Athletic 的电子邮件活动以折扣优惠开始派对。

这是简单的第一方数据的一个很好的例子。

第一方数据是公司直接从客户那里收集的信息，包括购买历史、人口统计和网站互动。

Russell Athletic 使用第一方数据来个性化他们的电子邮件消息，以突出他们与订户联系一周年。

像这样的简单行动可以大大有助于赢得订户忠诚度。 另一个聪明的步骤是在订户单击链接后提供折扣代码。

您还能如何让您的电子邮件活动受到关注？

这不是一个嗡嗡声，但迹象表明 2023 年对于电子邮件营销人员来说可能是艰难的一年。 全球电子邮件发送量没有下降的迹象。 此外，艰难的经济条件意味着订户可能会对他们参与的活动更具选择性。

现在您已经有了一些提高电子邮件营销活动点击率的想法，这里还有一些提示可以让您的营销活动在 2023 年受到关注：

实施消息识别品牌指标 (BIMI)

我们可能听起来像是破纪录，但消息识别品牌指标 (BIMI) 是提高品牌知名度并与订户和邮箱提供商建立信任的好方法。 奖励：这些可爱的标志在拥挤的收件箱中脱颖而出——尤其是当被来自未实施 BIMI 的品牌的电子邮件包围时。

在本指南中详细了解 BIMI 以及如何采用它。

创建引人入胜的主题行

电子邮件参与度取决于订阅者打开您的电子邮件。 但是你如何赢得那个难以捉摸的公开赛呢？ 通过制作一个有趣的主题行。

评估先前的活动指标以确定哪些主题行是成功的，哪些是无用的。

有节制地重复使用有效的，或者根据无效的内容创建新的和改进的吸引眼球的内容。

使用表情符号来获得一点乐趣，在有意义的时候添加个人风格，并记住主题行在收件箱中的显示方式。 测试您的主题行在不同的电子邮件客户端和移动设备上的显示方式始终是个好主意。

尝试短信营销来补充电子邮件营销活动

你给订阅者发短信了吗？

如果不是，你应该是。 短信服务 (SMS) 消息传递是一种非常有效的营销和客户支持渠道，尤其是在发送限时促销公告或废弃购物车提醒等时效性通信时。

超过一半的消费者表示他们希望通过短信接收促销和服务提醒。 但实际上只有 20% 的公司以这种方式与客户沟通。

是什么阻碍了你？ 如果您不确定从哪里开始，请查看电子商务短信营销指南以获取提示。

拥抱电子邮件的可访问性

现在有四分之一的人患有某种形式的残疾。 许多这些障碍使得难以消化电子邮件中的书面内容。

2023 年，让所有订阅者更轻松地访问您的活动内容。 未能迎合可能有某种残疾的部分受众可能会对您的电子邮件参与度和声誉造成灾难性影响。

在设计您的营销活动时考虑到电子邮件的可访问性——实施和测试深色模式和色盲渲染，向所有图像添加相关的替代文本属性，并包含其他支持辅助技术的 HTML 标签。

下一步是什么？

这一年快结束了（哇！），是时候加强您的第一季度电子邮件营销策略了。 将这些策略整合到您的计划中将有助于您的电子邮件活动在全年的收件箱中脱颖而出。

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