适合所有想要优化语音搜索的人的 5 条法则
已发表: 2018-11-27等皆您准备您的网站语音搜索？ 如果还没有，您需要尽快完成，因为它在 Google 用户中越来越受欢迎，并且在未来几年内将继续增长，因为越来越多的网站和公司进行了大量投资。
此外，近年来语音搜索设备的数量以及语音搜索查询的数量一直在稳步增长。 根据 Alpine 的 2017 年语音报告，2015 年购买了 170 万台亚马逊 Echo 等语音优先设备，这一数字在 2016 年增加到 650 万台。第二年是销量最好的一年：仅 2017 年第四季度，美国智能音箱的销量就约为 1800 万台，语音优先设备的总数达到 4500 万台。
显然，由于语音搜索设备饱和，这一趋势正在加速，但使用情况如何？
根据Voice Search for Local Business Study，语音搜索正迅速成为美国互联网搜索者的常态。 以下是调查结果：
- 46% 的语音搜索用户每天使用此功能查找本地商家
- 58% 的客户在过去一年内使用语音搜索查找本地商户信息
- 27% 的客户在进行语音搜索后访问本地企业的网站
- 53% 的智能音箱用户执行日常搜索。
同一项研究还表明，人们使用各种设备进行语音搜索。 例如，在 2017-2018 年使用语音搜索功能寻找本地商家的参与者中，56% 为智能手机用户，28% 为台式机或笔记本电脑用户，26% 为平板电脑用户，18% 为智能音箱用户。
随着语音搜索的快速发展和越来越多的消费者使用它，预计未来几年技术将产生更大的影响。 例如，Gartner 的预测是，到 2020 年，30% 的网络浏览会话将在没有屏幕的情况下在 Google Home 和 Amazon Echo 等设备上完成。
随着移动查询中语音搜索的当前份额达到 20% 并且还在增加，优化您的网站以适应这种日益流行的技术并获得更高的语音搜索结果是非常有意义的。
在本文中，我们将为所有对有效语音搜索优化感兴趣的人介绍五项法则，以及帮助您满足语音搜索者需求的技巧和要点。
1. 从研究关键词和问题短语开始
“语音搜索和传统搜索在关键字方面有所不同，因为前者使用更自然的会话语言，”Proessaywriting 的数字营销人员 Brian Frye 解释说。 “从本质上讲，语音搜索是与设备的对话，因此由于人们说话方式的性质，关键字长度也会增加。”
例如，当我们在 Google 搜索中输入时，我们往往会尽可能地简短。 原因是，我们不需要输入很长的查询，因为无论如何搜索引擎都会提供相关结果。 例如，我们可能会在搜索中输入“我附近的咖啡店”，但我们会说“Siri/Cortana/Alexa/OK Google，我附近最好的咖啡店是什么？” 因为这是一个更自然的短语。
这让我们想到了语音搜索优化中最重要的因素之一：长尾关键词和问题短语。
它们比典型的关键字更长、更具体，更像自然的会话语言。 请参阅以下示例。
传统关键词： “客户支持软件”
长尾关键词： “电子商务网站的实时聊天客户支持软件”、“小型电子商务企业的最佳实时客户支持软件”。
使用长尾关键词优化您的内容有很多好处。 首先也是最重要的，它们比通用的“头部”关键字更具体，因此它们确保您不会像使用通用关键字那样面临激烈的竞争。
其次，与通用关键字相比，它们更相关。 例如，前面提到的“电子商务网站的实时聊天客户支持软件”短语与特定的利基市场高度相关——在线业务的实时聊天工具——因此，它们更准确地反映了搜索者的意图。
第三，长尾关键词可能会降低您网站上的搜索量，但会提高访问者的质量。 例如，发现您的网站为电子商务企业提供实时聊天的人使用诸如“电子商务网站的实时聊天客户支持软件”之类的特定关键字词组肯定有兴趣探索该软件，而不是寻找“客户支持软件”的人，这是一个更广泛的术语。
最后，探索将长尾关键字包含在以何时、谁、哪里、哪个和什么开头的问题短语中的选项。
2. 拥有一个快速响应的网站
最重要的语音搜索排名因素之一是您网站的速度。 这一切都始于谷歌：2018 年 7 月 9 日，这家搜索巨头宣布面向所有用户推出“速度”更新。 对于网站来说，这意味着一件事：如果他们想在语音搜索结果中出现，他们需要快速且适合移动设备（因为大部分语音搜索是在移动设备上完成的）。
进一步的研究证实，语音搜索结果来自加载速度更快的页面。 例如，Backlinko 最近的一项研究发现，语音搜索结果的平均加载时间约为 4.6 秒，比传统搜索中的平均页面 (8.8%) 快 52%。
好吧，由于页面速度是一个关键因素，因此您需要采取以下步骤来确保涵盖这一点：
- 使用 Google 的免费 PageSpeed Insights 工具测试您的网站，看看它在 Chrome UX 报告中的表现如何，该报告还提供了性能优化技巧和建议。
- 参加 Google 的移动友好测试，看看您的网页是否对移动友好。
- 使用 Lighthouse 对网页的质量进行审核，Lighthouse 是 Google 的一种自动化工具，用于测试性能、可访问性和其他与排名相关的重要因素。
3. 优化精选片段
语音搜索革命正在逐渐使 Google 成为“答案引擎”而不是“搜索引擎”，因为搜索引擎努力提供即时答案以改善用户体验。 即时答案以精选片段的形式出现，即 Google 搜索结果页面顶部的一个框，显示搜索者问题的答案。
这是一个精选片段的示例，该片段给出了以下问题的答案：“谁是新英格兰爱国者队的教练？”
在片段中展示可以增加您网站的曝光率和可见度，并激发权威感和信任感——毕竟，它被谷歌选为首选信息来源！
为了增加成为首选信息来源的机会，您需要：
- 将您的 SEO 重点放在长尾关键字和基于问题的搜索上，因为精选片段通常来自这些搜索。 这意味着您的内容需要让人们回答他们对您的产品/服务、您的位置、业务或行业/利基的常见问题。
- 淡化对您的产品和服务的直接宣传。 通过制作以读者为中心的内容，您将有更高的机会获得入站链接，从而获得更突出的在线形象和出现在精选片段中的机会。
尝试使用 Answer the Public 之类的工具来确定 Google 用户就您的主题询问了哪些长尾关键字词组。 例如，这是为关键字“语音搜索”生成的基于问题的图表。
4. 为人类写作，而不是为搜索引擎
如果您的内容难以让人们阅读，Google 不会将其排名很高（它不会出现在精选片段中，这是肯定的）。 以下是使您的内容对语音搜索友好的最重要方法。
- 专注于长尾关键词和问题短语。 如您所知，语音搜索使用自然的对话式语言，因此请适当编写以增加在语音搜索结果中获得排名的机会（这意味着再见关键字填充和其他经典 SEO 技术！）。
- 预测以对话方式提出的问题。 人们希望尽快得到明确和具体的答案，因此许多在线企业通过开发详细的常见问题解答页面或包含围绕长尾关键字和特定对话问题创建的高质量内容的博客来满足这一需求。 你的网站应该有相同的。
- 不要忘记传统的 SEO 实践。 语音搜索的到来并不意味着所有搜索的 100% 都是通过语音进行的。 如果谷歌说大约 20% 的搜索是基于语音的，那么这意味着传统的 SEO 实践适用于 80% 的搜索。 很多，对吧？ 所以不要过度优化语音优化。
5. 声明您的“Google 我的商家”信息
由于 46% 的语音搜索用户更喜欢用它来查找本地商家，因此声明您的“Google 我的商家”列表对您来说至关重要。 声称该列表的企业出现在本地 3 件套和 Google 地图上，如下所示：
拥有列表是一种帮助潜在客户找到您并分享有关您业务的基本信息的简单方法，例如：
- 地址
- 营业时间
- 产品与服务
- 价格范围
- 网站
- 评论。
如果您仍未声明您的列表，您将无法随时进行语音搜索，因此，您可以让您的竞争对手领先于这一不断增长的趋势。 如果越来越多的人使用“在我附近”搜索来查找本地企业，这意味着您需要为他们服务。
让我们看看 Google 用户可能会如何搜索您的公司。
第一种方法是包括产品/服务和所需的位置，例如“亚特兰大的寿司外卖”。 在这种情况下，您必须针对本地关键字优化您的网站，以便出现在 Google 的搜索结果中。
第二种方法是向 Google 询问“我附近”的商家，例如“我附近的寿司店”。 为了提供此类查询的相关结果，Google 依赖于用户的位置并转向 Google 我的商家列表。 您的企业应该在那里等待展示。
为确保您有最好的机会成为首选企业，请遵循以下提示：
- 确保关于您的业务的每一个细节都是准确和相关的。 这包括电话号码、位置、网站、您的姓名、区号和其他详细信息。
- 每次更改上一个提示中列出的详细信息时，都要更新您的列表。 甚至忘记更新一个细节都可能导致您的业务被 Google 降级。
- 上传您商店的高质量真实图片。 许多人在做出是否联系企业的最终决定之前，希望获得尽可能多的信息。 由于大多数人都是视觉学习者，如果您有商店、产品和其他产品的内部和外部图片，他们会很感激。
- 鼓励您满意的客户留下正面评价。 仔细查看上面带有咖啡店列表的图像。 所有制造本地 3 件装的企业都获得 4+ 评级。 获得良好的评级很重要，因为这意味着您的业务很受欢迎。 由于 Google 努力为其用户提供最佳的客户体验，因此它将展示享有大量流量和大量满意客户的企业。
结论
尽管语音搜索的未来远非可预测，但很明显，这种趋势正在获得相当大的吸引力，并且不太可能很快放缓。 随着越来越多的人使用语音搜索功能寻找商家/内容，这项技术正在改变我们的搜索方式。
这就是为什么您应该将语音搜索优化作为数字营销策略的重要组成部分。 它可以为您带来很多新客户，因此对于现代在线业务来说，这样做是必须的。 不要忘记遵守此处描述的法律，以确保您正确执行所有操作。 请记住：不要只针对 Google 进行优化。 为使用它找到您的人量身定制您的内容！
