5个正确进行内容营销的品牌示例

如今，品牌内容无处不在，从应用程序到您当地的报纸，再到您在 Pinterest 上找到的 DIY 照片。 如果做得好，它是无缝的，感觉就像是出于选择和娱乐或目的而消费的媒体的自然部分。 然而，如果做错了，它可能会让人觉得粗鲁、麻木，甚至是假的。

我们怎样才能做得更好？ 从看专家开始。

询问营销或品牌内容策略中的任何人哪些示例对他们来说真正脱颖而出，每个人都可能有自己的答案。 那是因为我们每天都被生活中的品牌信息所触动，并且根据我们个人所处的位置，不同的信息会以不同的方式传达给我们。

一个关于为一个人哭闹的令人讨厌的广告可能是对另一个人的新母亲的歇斯底里的看法。 并非所有品牌努力都适合同一品牌的所有客户，这就是为什么您可能会看到 Instagram 视频广告使用大胆的幽默和博客文章作为搜索查询和故障排除指南的登录页面。

什么是内容营销？

向受众提供有用内容作为教育、娱乐或提供其他价值的方式的营销可以被视为内容营销。 它与直接营销有所不同，直接营销是品牌推动产品或服务并要求观众购买。 内容营销首先寻求服务，然后有机地定位品牌。

内容营销可以采取多种形式，包括娱乐视频、教育博客、电子书、案例研究、白皮书、社交媒体帖子，甚至应用程序和视频游戏。 如果客户不是主要将其作为一种购物机制，而是为了消费和享受所提供的内容，这很可能是一个优秀的内容营销案例。

内容营销的使用也称为品牌内容活动。

5家拥有最佳品牌内容营销的公司

哪些公司的内容真正引起轰动？ 我们应该找谁来寻找不仅让我们大吃一惊但实际上为观众提供价值的内容示例？ 从鱼到刹车片再到更好的便便方式，以下是我们为正确进行内容营销的品牌挑选的。

1. Sitka 三文鱼股份

这家海鲜公司为来自美国各地的客户提供了一种享受阿拉斯加当地锡特卡地区小型渔业可持续捕捞鱼类的方式。 他们的内容策略集中在两个领域，帮助客户充分利用他们的交付，并讲述参与他们计划的渔业的故事。

Sitka Salmon Shares 内容策略的亮点包括其仅限会员的 Facebook 群组，活跃用户在其中分享食谱，公司提供更新以及客户服务。 他们还在每个月度发货中推出印刷迷你杂志，其中包含公司新闻、渔业更新和膳食准备技巧。 然而，该公司使用的最有影响力的内容平台可能是它自己的网站，该网站提供了数十种经过测试的食谱，这些食谱可以按鱼的类型进行分类。 客户可以很容易地看到当月的货物可以在家中实施哪些有趣的想法，并为下个月的运输提前计划。

Sitka Salmon Shares 将他们的渔业故事编织到每个品牌时刻，甚至为以前从未处理过生金枪鱼的初次家庭厨师提供解决方案。 在解决问题和授权客户方面，他们建立了善意，而不必过于卖力。

营销策略要点：提供优质产品是不够的。 为客户提供无尽的、鼓舞人心的产品使用方式是让他们回头客的关键。 既能解决问题又能激励客户设计他们最好的生活的品牌内容是当今提供的最强大的内容之一。

2.蹲便器

四年前，这款自诩为“#1 到 #2”的浴室配件引起了轰动，其互联网广告以一只拉屎的独角兽、聪明的文字游戏和浴室幽默为特色。 （自首播以来，该视频的观看次数已超过 4000 万次。）

这款产品的前提是受到创始人自身便便问题的启发，旨在为人们提供更健康的疏散方式。 然而，随着产品线的不断增长，它因其内容策略而广为人知，现在包括旅行配件、坐浴盆和防臭喷雾剂。

Squatty Potty 已经进入了您对现代品牌所期望的所有内容频道，从那以后，YouTube 视频有了几个更具影响力的视频，包括现在作为社交媒体广告出现的视频。 对于那些访问该网站的人，他们将看到有关如何训练儿童如厕的教学内容和 Pooping 101 视觉教程。

营销策略要点：对于一个依赖浴室谈话来进行销售的品牌，很明显，内容可以帮助客户克服他们对不舒服话题的恐惧，足够长的时间来点击购买按钮。 Squatty Potty 声称拥有来自世界各地的粉丝，包括名人，这表明巧妙营销的小产品可以在大世界中取得成功。

3. 自动区

借助其强大的操作视频、文章和指南库，美国顶级汽车零部件品牌之一使您在家中修理汽车或卡车变得更加容易，所有这些都可以在他们的公司网站上找到。 AutoZone 相对于竞争对手的一个优势是他们收购了汽车维修手册服务 ALLDATA DIY，该服务采用订阅模式为车主提供维修手册，收取年费。

通过注册 AutoZone 的免费奖励计划，购物者不仅可以获得优惠和忠诚度折扣，还可以免费访问 ALLDATA DIY 库。 Auto Zone 采用了优质内容，并以非常成功的方式将其作为营销工具提供。 一旦有人获得维修所需的信息，他们就可以直接从网站上购买所需的零件，甚至可以安排工具租赁。

他们的品牌指导视频也做得很好，除了 YouTube 等内容频道外，还托管在其网站上。

营销策略要点： AutoZone 只是提供教程的众多汽车零部件网站之一，但由于与优质第三方服务的额外内容合作，它们的内容质量占了上风。 这表明有时免费提供付费内容是非常有利可图的，并相信您的观众会在购买时来找您。

4.通用电气

品牌播客是另一种向新的、参与的受众宣传公司名称的方式，但通用电气的做法远非常态。 在 GE Podcast Theatre（与 Panoply 合作）的第 1 季中，听众将踏上一段虚构的旅程，其中包括外星人的传输和谜团，以使用（您猜对了）GE 技术来解决。 这个科幻类型的播客让人想起像“世界大战”这样的老式广播剧，但考虑到了现代听众。 与第二季相比，用户压倒性地支持首季，但两者都为 GE 赢得了不怕尝试大胆和新事物的品牌声誉。

营销策略要点：这个播客最后卖了洗衣机或烘干机吗？ 一个人不能真正知道，但这是一个引人注目的营销目标。 我们并没有忘记未来主义小说故事与为普通家庭提供动力的技术之间的联系。 事实上，这个播客获得了戛纳金狮奖，并在 Apple 的 iTunes 上获得了 3,200 多个收视率。 它无疑为品牌创建的播客设定了很高的标准，并让其他公司希望您可以将您的产品有机地融入人们真正喜欢的高大上的故事中。

5. 约翰迪尔

曾经将印刷杂志邮寄给各地的农业家庭，The Furrow 现在是 John Deere 的纯数字网络杂志。 这本杂志有 100 多年的历史，充满了对现代农民的一般兴趣故事、对现代农民的建议以及在不断变化的农业环境中生存的技巧和窍门，在将机械品牌定位为同情农民的同时，庆祝美国农业文化做得非常出色.

2022 年 7 月号的头条新闻包括打破蔓越莓神话（它们实际上不是在水中生长）以及如何饲养蜜蜂的部分。 对专业农业领域进行了详细探索，农场家庭被强调为感人的“了解他们”致敬。 凭借良好的氛围和大量的教育内容，The Furrow 成功地将其丰富的遗产一直保持到了网络时代。

营销策略要点：互联网曾经是印刷杂志消亡的地方，但约翰迪尔凭借其精美的全彩出版物战胜了困难，并以数字格式闪耀。 该杂志表明，品牌内容可以是新闻性的、充满活力的，并且考虑到客户的最大利益。 虽然很少有品牌拥有约翰迪尔所享有的长寿（这当然是一个好处），但人们可以从这个传说中学习。 有时，您可以通过简单地庆祝他们是谁来最好地为您的客户服务。

是什么让最好的内容品牌脱颖而出？

这些只是当今最好的内容营销品牌中的几个，随着每年都有新的、令人兴奋的方式来接触人们，我们将看到来自公司的更多创新。 如果这个列表证明了什么，那就是你永远不会太新或太小而不能用你的品牌内容策略引起轰动。 了解您的受众可以让您走得更远，即使您的内容没有直接说明您的产品是新的还是不同的。

最具影响力的品牌活动做了以下几件事之一，包括：

• 通过笑声、眼泪或同理心来娱乐或唤起情感
• 激起采取行动纠正错误或参与更大运动的需要
• 提供常见问题的解决方案或已回答的问题
• 受过教育或启发了一种新的做事方式，以过上更富有成效的生活
• 提醒客户传统品牌仍在不断创新
• 宣布世界发生了变化，有新的产品或服务来迎接它

这些是在品牌内容渠道中看到的简化主题，但您会了解品牌信息如何以非常不同的方式触动受众。 事实上，同一条内容可能对一个客户来说是娱乐，而对另一个客户来说可能是教育。 然而，这两种类型的客户都会认为内容相关且令人难忘。

请记住，如果您的内容令人难忘，那么您的客户会在他们认为适合您的生活时将您放在首位。

为您的下一个营销活动寻找指导？ 了解我们如何帮助您在下一批品牌内容中脱颖而出。