5 种有机构建电子邮件列表的创意策略
已发表: 2022-06-29
作为电子邮件营销人员，您可能会对您的电子邮件软件发誓并为您的品牌形象感到自豪，但您的电子邮件列表可以说是您拥有的最重要的东西。
建立列表至关重要，因为您的订阅者代表了您的潜力。 毕竟，他们是新内容的受众。 总的来说，它们代表了您收入潜力的很大一部分（可能是最大的一组）。
当您希望产生潜在客户、销售和品牌大使时，没有比您的电子邮件列表更好的地方了。
然而，许多营销人员希望他们能够扩大他们的名单。 我的意思是，谁没有，真的？ 更多的订阅者、更稳定的增长、更大的潜力——好处是显而易见的。 尽管有许多增长策略，但并非所有策略都是有机的。
有机增长是由自然作用发生的类型。 你没有做任何古怪或人为的事情来增加你的名单——结果，你实现了转化为实际结果的增长类型。
在这篇文章中，我们将讨论任何营销人员可以采取的五个非常有创意和可操作的步骤，以有机地增加他们的电子邮件列表。
提供真实结果的有机列表构建策略
即使是经验最丰富的营销人员有时也会发现自己在与数字作斗争。 尽管您尽了最大的努力，但无论您在该领域多么熟练，都很难让您的电子邮件列表不断增长。
您的电子邮件数据库每年缩减大约 22.5%。
在开始之前，让我们区分有机增长战略和其他替代方案。 当用户被迫通过客户旅程中的明智步骤加入您的列表时，自然增长就会自然而然地发生。
目标是到达他们所在的位置，并提供他们无法抗拒的电子邮件订阅服务。 这可能意味着要有创意，但我们都听说过并尝试过典型的选择。
其中包括在您的网站上放置一个注册选项，并向已购买的人提供订阅（假设您已经收集了他们的电子邮件或其他联系信息）。 以下是一些讨论较少的有机邮件列表增长策略：
1. 在博客/文章 CTA 中使用订阅优惠。
博客和/或新闻文章是一种流行的内容类型，可让您的网站保持最新内容。 它们为您的读者提供了继续点击的理由，并且为您提供了一种保持社交渠道活跃的好方法。
但是，它们也非常适合加入战略号召性用语 (CTA)。 这些陈述通常是为了迫使你的读者采取一定的步骤。 在大多数情况下，此步骤可能是阅读您的一些其他内容。 许多营销人员会立即在他们的 CTA 中提供销售选项。
博客和文章也是推广您的电子邮件列表的好地方。 当读者读完一段内容时，他们可能想要更多——只是当时不是。 与其要求他们点击新博客并希望他们这样做，不如让他们注册您的邮件列表。
资料来源：科科里纳
这可以以文本或图形形式工作。 如果你的博客和电子邮件的声音是一致的，这个策略会更好。 这种类型的CTA还是有利于销售的； 它只是通过您的电子邮件列表吸引潜在的潜在客户，从而提高了此过程中的增长率。
2. 在您的电子邮件签名中添加一个注册链接。
想想您在日常通信中发送的所有电子邮件吗？ 这是让您的注册链接出现在不同人面前的好方法。
如果您想以间接方式宣传您的列表，请考虑将其放入您的电子邮件签名中。 无论如何，该区域通常用于推广链接，其中可能包括：
您的主要网站
内容组合
销售页面或产品目录
注册您的邮件列表的提议也非常适合这里。 最好的部分是，您发送的每封电子邮件，无论出于何种目的，都会转化为非侵入性的促销工具。 您总是在宣传您的列表，而不必使其成为信息的焦点。
我们都听说过横幅广告或下拉广告来宣传邮件列表。 与那些不同的是，签名保存了电子邮件末尾的报价。 您的读者不会觉得要约是被强加给他们的； 被动的方法可能会让他们更容易接受。
如果你有足够的空间，你甚至可以简要介绍一下你的读者可以期待什么。 用简短的一句话告诉他们您发送内容的频率，以及他们不想错过的任何特殊待遇。
在某些情况下，您可能仍会采用传统方法来寻找订阅者。 这些可以包括在您的社交渠道或网站上投放简单的广告。 但是，这些请求不必因为它们是传统的而变得简单。
3. 用自定义图形装扮您的优惠。
即使您正在创建直接向潜在订阅者宣传您的邮件列表的粘性或侧边栏广告，您也有很多方法可以选择。 这是因为您可以使用许多创意设计工具来构建这些优惠。
一些营销人员可能会担心图形过于先进。 担心的是，如果您必须将大量工作外包给您的平面设计师，那么您就是在浪费宝贵的时间，从而延迟您的报价。
幸运的是，您可以使用许多流行的设计工具来吸引潜在的订阅者。 以下是一些示例，以及有关如何使用它们的提示：
Canva：这个设计平台不需要培训也不需要投资就可以上手。 免费使用的编辑器内置大量免费模板和创意工具。 虽然有付费版本，但免费版本足以构建电子邮件、广告、图形等等。
GIMP：这个 Photoshop 的开源替代品是另一个免费工具。 虽然它可能会带来一些学习曲线，尤其是对于那些从未使用过类似软件的人来说，但它可以完成所有基础知识和更多工作。 对于构建创意报价和图形，很难找到更好的免费工具。
Pixlr：一种流行的基于云的工具，这项服务可以做到这一切。 用户可以拍摄和分享照片、编辑图像，甚至记录他们的屏幕。 为了制作出色的广告，让您的商品看起来比以往更好，Pixlr 是一个值得考虑的好工具。
您不必总是在电子邮件订阅优惠中依赖华丽的图形。 有时，仔细查看您使用的词语可以帮助提高有机增长率。
4. 重新审视你的语言的力量。
在我们之前的示例中，我们展示了博客末尾的简单电子邮件注册表如何创造奇迹。 但是，请查看下面的示例并注意差异。
资料来源：艾玛
制作此广告的户外公司使用巧妙的词语选择来加强他们的报价。 它具有主题性、品牌相关性且有效。 单词选择已被证明可以在多种情况下作为促进营销工作的工具。
一些研究表明，文本实际上优于图像——即使是简单的形式。 在线零售商 Fab 用“添加到购物车”字样替换了他们的购物车按钮，该按钮是购物车的图片。 这个简单的改变使购物车增加了近 49%。
带有细节的更强大的语言也会产生很大的影响。 软件公司 Monthly1K 的标题是“如何赚到第一美元”。 在更新到“如何每月赚 1000 美元”之后，他们的销售额增长了 6.5%。
总部位于英国的借记卡供应商 GoCardless 想看看在他们的“请求演示”号召性用语中更改一个词是否会有所作为。 在将“请求”更改为“观看”后，他们发现转化率增加了惊人的 139%。
更好的语言意味着更好的有机列表构建成功。 当您使用正确的词时，您不必挖掘订阅者——他们会自然而然地找到您。
5. 测试不同的电子邮件注册优惠。
虽然许多营销人员确实使用测试来衡量活动对其现有订阅者的效率，但很少有人使用它来获得新订阅者。 您发送的这些优惠可以像您的广告系列一样接受 A/B 测试。
当电子邮件经过测试时，通过指标和网站跟踪工具等工具，电子邮件可以在未来自动表现得更好。 无论您是向当前列表推出内容还是试图获得新订阅者，这都是正确的。 相同的做法适用于这两种情况。
您可以细分、试验不同的设计并跟踪您的指标，为自己提供更好的方向。
还有实验过程，可以被认为是测试的一个子领域。 尝试不同的标题、内容布局和号召性用语。 您进行的实验越多，实现一致的有机增长区域的机会就越大。
包起来
即使是经验最丰富的营销人员也必须一遍又一遍地建立电子邮件列表。 这是一个需要不断的教育和实验才能成功的过程。
在博客和电子邮件签名中加入号召性用语
尝试独特的措辞选择和华丽的图形
使用测试和细分来扩展注册优惠
在您有机地增加您的电子邮件列表之后，接下来会发生什么？ 通过制定制胜策略来保持列表强大，了解列表构建之后会发生什么。