您需要了解的 5 个点击率基准
已发表: 2022-06-29
对于营销人员来说，跟踪广告与设计它们一样重要。 注意基准不仅可以告诉我们什么是有效的，还可以告诉我们如何改进，以及未来的方向。
广告有多种形式，并带有许多不同的号召性用语。 然而，几乎所有情况下的最终目标都是让用户点击链接。 该链接可以与广告一起发布，或者广告本身可以嵌入超链接。
无论您希望读者点击您的社交媒体资料、登录页面还是您的在线商店，点击率都是需要监控的关键指标。
在这篇文章中，我们将讨论一些不同的基准来跟踪。 每个都提供不同的点击率视图，并允许您从独特的角度查看它们。 当您学会很好地监控指标时，您可以找到的洞察力是无限的。
当您学会从不同的角度监控重要指标时，您会找到完全实施策略的新方法。
有用的点击率基准来监控
虽然大多数营销人员都非常熟悉点击率的概念，但在我们深入了解具体细节之前添加一点复习会有所帮助。
点击率是链接获得的点击次数与链接产生的印象的比率。 它可以被认为是一个平均值，也是按点击付费广告中最重要的数字之一。
转换 XL 的图像
如果这个数字很高，这是一个好兆头——这意味着您的广告受到了很多关注。 然而，它并没有讲述整个故事。 您可以使用以下五个关键基准来充分利用该指标并了解其提供的全貌。
1. 比较您所在行业的点击率。
当您查看广告的成功时，您不可避免地会看到自己如何与竞争对手相匹敌。 很容易假设您应该只跟踪与竞争对手相比的流量和收入等内容，但点击率也是如此。
与竞争对手相比，分析您自己的费率的好处不仅仅是了解您的匹配方式。 如果您发现您的竞争对手获得了更高的价格，您可能会在他们的广告设计或文案中看到导致这种情况的某些趋势。
如果您的广告比您的竞争对手做得更好，您还可以分析差异以了解您的优势所在。 考虑分析您从广告中获得的转化次数——例如，亚马逊广告的平均转化次数是每位用户每天 26 次。 如果您使用此指标或您自己设置的指标，您可以通过将其与竞争对手进行比较来获得新的视角。
当然，您所在行业的比较只能揭示这么多。 通过将您的点击率与您自己的行业平均水平以及其他行业的点击率进行比较，还可以获得信息。
2. 分析您在行业平均水平中的排名。
点击率有时可能取决于您的行业。 一些行业在广告方面的挑战较少。 如果您的产品或服务更容易销售，或者至少更容易推广，那么您的平均指标可能会更高。
很容易陷入只有您自己行业的基准才重要的心态。 然而，检查不同行业的平均点击率，即使是单个平台，也可以提供一些重要的见解。 下表基于通过移动设备访问的 Google Ads。
图片来自 Smart Insights
假设您的公司所在的行业通常难以获得高点击率。 也许你在一个利基领域，或者你的产品更难定位和推广。 如果您发现您的一个广告的排名与平均费率高得多的行业中的那些人一样高，那么您就知道您走在正确的轨道上。
说到特定平台上或来自特定提供商的广告——这提供了另一个有趣的基准，可以在跟踪点击活动时使用。
3. 测量不同设备上的点击活动。
跨平台功能是现代营销的支柱，这已不是什么秘密。 无论您是发送内容还是设计人们在工作场所使用的平台，掌握移动技术都是绝对必要的。
移动营销有其独特的挑战，但也可能非常有益。 确实有数百万人在他们的手机上滚动浏览订阅源，因此您的广告很有可能被看到。
现在约有 50 亿人拥有手机连接。
使用正确的工具，您可以通过移动用户与桌面用户的点击率来跟踪您的表现。 这样做有什么好处？ 一方面，您可以更多地了解您的受众以及如何优化您的广告。
另一个好处是找出你是否应该在一个平台或另一个平台上投入更多精力——要么它们的费率相等，要么你知道你应该以哪种方式影响你的努力。
您的某些广告可能未针对移动设备进行全面优化。 如果您的移动费率下降，您可能需要专注于更具响应性的设计。
4. 按广告类型衡量点击率。
广告的成功以及它们如何促进点击活动涉及很多因素。 它不仅仅是您的行业和您的用户正在查看您的广告的平台。 有时，这与您使用的广告类型有关。
有流行的中页单元 (MPU) 广告，它位于页面中心附近，非常方便。 确保用户在登录后不会受到促销活动的轰炸，这很好，同时也确保他们不必滚动到底部即可查看。
还有排行榜广告——有些人更喜欢将他们的广告放在页面顶部。 这确保了它在其他任何东西之前被看到，并且可以让用户有机会在他们沉浸在下面的内容之前考虑点击它。
还有经典的侧边广告，有时甚至可以滚动整个页面。 这些广告对某些人来说可能有点干扰，但如果他们正在运行 PPC 活动，一些营销人员会选择它们——它可以确保用户有机会考虑广告。
您可能会发现，对于您的行业或您正在创建的广告系列，某种类型的广告可以促进更多的点击活动。 即使您使用相同类型的广告，也完全有可能在一次迭代中比另一次更成功。
根据广告类型分析基准可以帮助您在创建更好的 PPC 活动时节省资金。
5. 按日期比较点击率。
您可以用来衡量任何广告类型效率的最佳基准之一是时间。 公司和个人营销人员经常根据一些常见的基准来监控他们的指标。 这些包括花费的钱、赚的钱和产生的潜在客户。
但是，按时间衡量广告及其相关指标也很有帮助。 在按时间顺序对点击率进行基准测试方面，您可以执行以下操作：
分析达到某个速率需要多长时间。
衡量在同一时间段内发起的不同（但相似）的活动。
研究在广告处于活动状态的给定时间段后点击率趋势如何下降。
这些只是您可以用来研究点击活动的一些有价值的基准。 它可以揭示一些有趣的见解。
您还可以确定您的 PPC 活动是否在一年中广告流量更有利可图的特定时间更好地保存，或者某些活动是否应该延长（或缩短）时间范围。
时间就是金钱。 当谈到 PPC 广告和获得营销人员寻求达到的点击率时，考虑时间可以帮助任何人获得更好的洞察力，以帮助推动更好的结果。
包起来
点击率是营销人员必须监控的更重要的指标之一。 当涉及到让这些 CTA 得到遵循并促进这些后续步骤时，拥有正确的基准可以产生很大的不同。
您可以按行业、时间范围、广告类型等分析这些费率，以了解您的费率如何以及您可以如何改进它们。 记住：
点击率很重要，但不要讲述整个故事（至少他们自己）。
用不同的基准交叉分析同一个活动会发现不同的、有价值的见解。
您的洞察力越好，您的活动就会越成功。
有些指标在表面上显示的内容与您深入研究时一样多。 点击率显示了两种方式的洞察力。
无论您是以简化的方式查看它们还是将它们与其他营销指标一起分析，您都可以找到大量信息来帮助您改善流量增长和潜在客户生成。