404 SEO：处理 404 错误

什么是 404 错误？

让我们从头开始：到底什么是 404 页面？ 我们在互联网上寻找信息时都遇到过这些死胡同。

404 错误是一种 HTTP 状态代码。 当浏览器或机器人尝试访问网站上的页面时，服务器会发送这些响应代码 - 该代码位于 HTTP 响应标头中，在页面上不可见。 200 状态代码表示请求成功，但当客户端尝试访问不存在的页面时，会发送 404 错误代码。 这意味着已与托管网站的服务器建立连接，但没有匹配的 URL 可供用户访问。

除非您自定义自己的 404 页面，否则服务器会提供一个默认页面，其中包含以下消息：

• 404页面不存在
• 404错误
• 未找到请求的 URL

为什么会出现 404 错误？

404 错误的出现有多种原因 - 其中一些是您可以控制的，另一些是外部发生的。

有时，请求的 URL 不存在。 这可能发生在以下情况：

• 该页面已移动或删除，但未重定向到新 URL。
• 用户输入了错误的 URL。
• 有人在创建内部链接时输入了 URL 错误。
• 引用域创建了指向您网站的反向链接，但 URL 中有错误。

有时，URL 存在，但服务器无法检索该页面。 在这种情况下，您会遇到“软”404。这些情况会在以下情况下发生：

• 该页面缺少文件。
• 文件太大而无法加载。
• 用户没有文件权限。
• 数据库连接已断开。
• 重定向太多，形成重定向链。
• 服务器出现错误。

404错误会损害SEO吗？

现在来讨论最紧迫的问题：404 错误对 SEO 有害吗？ 好消息是，偶尔出现的 404 错误不会影响您网站的搜索排名。 如果 Googlebot 跟踪指向 404 页面的链接，则该页面根本不会被抓取或编入索引。 幸运的是，这不会影响您网站上运行良好的其他页面。

事实上，Google 表示，即使 30% 到 40% 的 URL 也可能导致 404 错误，而不会对您的网站产生负面影响。

但是，在某些情况下您需要注意 404 错误。

• 该页面存在，但返回软 404 错误。 搜索爬虫将跳过该页面并且不会对其建立索引。 如果您希望页面出现在搜索结果中，请找出导致错误的原因并确保页面正确加载。
• 该页面已移动，但用户不会重定向到新 URL。 损坏的链接可能会导致访问者放弃网站。 除非您创建从原始 URL 到新 URL 的重定向，否则您还将失去原始页面建立的任何 PageRank。
• 您的网站有大量 404 错误。 当 404 错误频繁发生时，Google 就很难抓取、理解您的网站并为其建立索引。 它们还使用户在网站上导航时感到沮丧。

SEO 404 页面最佳实践

由于网站优化的目标是增加流量和提高转化率，因此 404 页面 SEO 对于将错误降至最低并确保内容可访问非常重要。 以下是一些 404 错误 SEO 策略，可以减少对用户的影响并提高搜索可见性：

• 如果您删除某个页面，请确保该 URL 返回 404 HTTP 响应代码，以告诉 Google 该页面不再存在且不应编制索引。 如果该页面之前已被索引，它最终将从搜索结果中消失。
• 如果某个页面被删除或与新页面合并，并且用户可能感兴趣类似的内容，请使用 301 重定向来保持网站上的流量。
• 有时，引用域可能会创建 URL 中存在错误的反向链接。 如果您发现重复尝试访问有拼写错误的 URL，请设置 301 重定向以将用户发送到正确的页面。

自定义 404 页面的好处

如果您的服务器找不到 URL，它会自动为用户生成 404 错误页面。 然而，建议为访问者定制一个独特的页面——这是 404 错误 SEO 的关键部分。

将其视为迎宾垫。 您不想对访客关上大门，让他们冒着前往其他地方的风险。 相反，使用自定义 404 页面来消除错误带来的一些摩擦，并邀请他们停留更长时间。 您的网页设计师可以构建一个页面来补充您的网站，或者如果您使用的是 WordPress，则可以使用 404 页面等插件。

以下是充分利用这些不需要的错误页面的提示。

1. 发送404消息

清楚地解释用户遇到了错误，无论是标准的“找不到页面”消息还是更温和的“哎呀！ 我们找不到您请求的页面。” 有些公司采取轻松或幽默的方式。 例如，Moz 404 页面引用了他们的吉祥物：“哦，伙计。 罗杰完全迷失了。”

2. 传达您的品牌

错误消息令人不快，因此请让用户放心，他们仍在您的网站上，并且没有陷入深渊。 使用您品牌的颜色、字体和声音来创建无缝融入您网站的页面。 理想情况下，您将说服访客继续他们的旅程。

3. 给用户选择

有用的 404 页面可以防止访问者走开去竞争对手的网站上寻找信息。 不要提供错误消息并让他们自生自灭，而是像 WooCommerce 在 404 页面上那样提供选项。

考虑添加搜索栏，以便访问者可以立即查找类似的内容或指向一些最受欢迎和有用的页面的链接。 主页、博客页面或联系页面都是不错的选择。

4. 保持简单

404 页面不是宣传您的业务或销售最新产品的地方。 目标是保持您来之不易的流量与您的网站互动。 保持简洁且有帮助。

如何查找并修复网站上的 404 错误

现在您已经知道什么是 404 页面以及为什么损坏的链接会成为搜索引擎和用户的障碍，让我们来处理它们。

使用工具查找 404 错误

通过识别问题 URL 来启动错误 404 SEO。 这里有一些方便的工具：

• Google Search Console 可以生成归类为“未找到 (404)”页面的 URL 列表。 导航到“页面”报告并滚动到“为什么页面未编入索引”。 单击“未找到 (404)”可查看错误列表。 将此信息导出到电子表格中以解决这些问题。
• Screaming Frog SEO Spider 的免费版本可让您检查最多 500 个 URL 中是否存在损坏的链接。 抓取您的网站，然后按错误代码排序以查找任何潜伏的 404。
• Semrush 的免费网站审核工具会抓取您的网站以识别存在问题和错误的页面。

执行内容审核

如果您确实想提高网站性能，请考虑进行内容审核。 这是对您网站的全面、逐页分析。 您可以看到哪些页面排名良好并增加了流量，以及哪些页面可以从 SEO 角度进行改进。 审核还确保页面可访问，其中包括检查错误代码并确保没有 robots.txt 文件或 noindex 标记阻止抓取和索引。

修复 404 错误

获得 404 错误页面列表后，请查看每个页面以确定错误来源和适当的操作。

内部失效链接

损坏的链接是最容易修复的。 如果您发现内部链接的 URL 中有拼写错误，只需将其替换为正确的 URL 即可。

移动或删除的页面

如果 URL 已删除且页面已移动或不再存在，请使用 301 重定向到主题相关的内容或主页或博客页面。

反向链接错误

当引用域将人们发送到您域中不存在的 URL 时，创建指向实时页面的 301 重定向以利用一些反向链接流量。

损坏的固定链接

当您安装新插件、更新软件、迁移站点或恢复备份文件时，WordPress 永久链接（将默认链接更改为可读链接）可能会中断。 您通常可以通过重置或更新永久链接来修复 404 错误。

软404

解决阻止页面加载的任何问题，例如文件大小、文件权限或数据库连接。

缓存问题

当浏览器检索页面的缓存副本而不是实时页面时，可能会出现 404 错误。 清除缓存应该可以解决该问题。

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