4个将改变游戏规则的视频营销统计数据

已发表: 2022-06-29

消费者比以往任何时候都更希望内容不仅能通知他们，还能吸引并保持他们的注意力。 他们真的想要可以与之互动的内容。

你问，他们在寻找什么媒介？ 视频。

近一半的消费者想要视频，43% 的消费者想要互动——而这些数据只是冰山一角。

仍然不确定视频营销是否适合您？ 我们将向您介绍其他证明其重要性的令人惊讶的视频营销统计数据。 到最后，您将拥有扩大努力所需的一切。

首先，只需查看 Google 排列信息的方式。

谷歌视频营销

资料来源：谷歌

为什么视频营销至关重要

正如我们之前所说，消费者渴望互动内容——虽然图像甚至 GIF 可以让您的观众保持参与，但消费者发现视频比书面内容（甚至信息图表）更容易消化。 这是数据：

  • 超过 70% 的人使用视频来了解产品的工作原理

  • 三分之二的人更喜欢看短片，而不是阅读基于文本的文章、查看信息图或下载电子书

关注视频营销统计的4个理由

对于某些团队来说，将视频纳入他们的策略可能会让人不知所措。 毕竟，视频本质上更具技术性。 但视频营销统计数据不会说谎。 它们显示了它们的添加有多么重要。

1. 视频营销将您的电子邮件营销活动提升到新的高度

截至 2019 年，每天发送和接收的电子邮件总数约为 2936 亿封。 也就是说，营销专业人士一直在寻找新的方法来让订阅者与他们的内容互动。 包括视频营销是实现这一目标的好方法。

视频有可能帮助提高整体参与率。 他们：

  • 将打开率提高 19%

  • 将点击率提高 65%

  • 将总体退订量减少 26%

  • 将打开率频率提高 7%（通过在主题行中包含“视频”）

当然，请考虑如何将它们合并到电子邮件中。 避免冗长的视频——因为它们的数据量很大，这些电子邮件可能难以发送或加载。 如果电子邮件速度很慢，订阅者可能会转向另一条加载速度更快的内容。

坚持使用小型、一口大小的视频。 对于电子邮件客户端和您的订阅者来说，它们更容易消化。 如果您可以快速激起读者的兴趣，您可能只需点击您的网站即可。

Robust Designs 使用这个短片来激发观众的胃口。 他们的技术激发了通过“观看更多”号召性用语 (CTA) 按钮观看完整视频的欲望。

Robust Designs 视频营销示例

资料来源：非常好的电子邮件

使用视频营销的另一种方法是在您的电子邮件中包含 GIF。 GIF 实现了移动的视觉效果，并且不会影响您的电子邮件。 人们喜欢 GIF——GIPHY 报告称，每天在他们的网站上观看近 200 万小时的 GIF。

要点：在您的电子邮件营销中包含视频是让您的读者与您的内容互动的绝佳方式。 如果使用得当，您的读者甚至可能会点击进入您的网站。

2. 没有视频营销，社交媒体就不一样了

营销团队最近一直在优先考虑他们的社交媒体营销。 随之而来的是社交视频营销的兴起。

消费者对此感到满意——大约 54% 的人表示他们希望他们支持的公司提供更多视频。 他们甚至更喜欢视频而不是基于文本的帖子，甚至（为震惊做好准备）而不是图像。

一段时间以来，Instagram 和 TikTok 等社交媒体平台将所有鸡蛋都放在了视频营销篮子里。 其他平台也注意到了这一点：比如 Facebook，您可以在下图中看到。

艾玛 Facebook 视频营销示例

资料来源：艾玛的脸书

那么，视频与社交媒体的配对如何？ 查看这些视频营销统计数据：

  • YouTube 目前是全球第二大网站

  • Facebook 上的视频每天获得超过 80 亿次观看

  • TikTok 第一年每天的浏览量约为 100 万次

  • Facebook 用户观看直播的可能性是观看视频的四倍

  • 视频是 Twitter 上分享最多的媒体

  • 超过 60% 的人表示他们使用 YouTube 来解决问题

  • 带有视频的社交媒体帖子的浏览量比标准帖子高出约 48%

要点：消费者更喜欢社交媒体上的视频。 随着社交作为营销平台的重要性不断攀升，视频的重要性也在增加。

3. 视频营销在消费者决策中起着关键作用

消费者越来越依赖视频来决定将精力投入到哪些品牌上。研究还表明，视频在他们的购买决策中起着至关重要的作用。

视频在购买决策中起着至关重要的作用

资料来源：营销图表

信不信由你，超过 55% 的购物者在实体店中使用在线视频。 此外，90% 的消费者报告说通过 YouTube 发现了新品牌和新产品。

那么，人们在寻找什么类型的视频？ 一些最常查看的包括：

  • 影响者视频

  • 拆箱视频

  • 视频评论

  • 操作方法视频

youtube视频营销的例子

来源：YouTube

这并不意味着您需要求助于 YouTube 来分享内容。 事实上，视频营销统计数据显示，消费者使用他们喜欢的所有平台来发现新产品或品牌：

  • 超过 60% 的人在 Facebook 故事视频中看到产品后对产品产生了兴趣

  • 超过一半在社交媒体上观看视频后与公司互动

视频营销效果的营销图表

资料来源：营销图表

要点：视频有效地扩大了品牌知名度。 随着我们了解到越来越多的消费者上网寻找新产品或品牌，将视频添加到您的策略中以保持与现代消费者的相关性非常重要。

4. 视频营销可以帮助您更好地接触移动用户

截至 2019 年，全球共有 32 亿智能手机用户。 预计今年这一数字将跃升至 35 亿。 您是否希望更好地与您的移动用户建立联系？

首先，您应该知道在移动设备上阅读长文本可能很困难。 视频内容要简单得多——对他们来说一切都很好。

其他方便的移动用户视频营销统计数据：

  • 移动设备占所有视图的 90%

  • 在 Twitter 上，90% 的视频观看发生在移动设备上

  • 超过 90% 在移动设备上观看视频的人会分享它

  • 近四分之三的 YouTube 观看时间来自移动用户

视频营销的例子

来源：YouTube

要点：多亏了视频营销，让移动用户保持参与很简单。 如果您做得对，只需单击一个按钮，您的消费者正在寻找的一切都可以得到。

包起来

当谈到视频营销的重要性时，统计数据不会说谎。 视频是未来的方式——它真的是现在的方式——如果你需要更有说服力，这里有四个理由让你今天应该整合视频营销：

  • 电子邮件中的视频提高了整体参与率

  • 社交媒体和视频相得益彰

  • 视频在消费者决策中发挥作用

  • 视频可以帮助您覆盖更多移动用户

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