帮助掌握网站数据的 4 个技巧及其重要性

已发表: 2023-11-01

您已经有了一个网站，但现在怎么办？人们登陆其页面，到处点击。这些内容每周都会吸引一些新的博客和电子邮件列表订阅者。但所有这些数据到底意味着什么？您如何利用它为您的公司带来优势？

当谈到网站分析时，很容易迷失在森林之中。您可能不确定哪些信息最重要以及您应该寻求改进哪些信息。虽然您的网站对您企业的数字营销策略至关重要，但其背后还有很多事情要做。下面我们将解释如何掌握四个最关键的网站分析以及它们为何如此重要。

1. 检查流量来源

一般来说，您网站的大部分流量要么是自然流量，要么是付费流量。有机意味着访问者通过搜索找到您的在线内容。也许不是您的确切网址，但搜索引擎返回您网站的内容作为与某人使用的关键字的匹配。他们发现您的内容预览足以让他们点击它。

这种流量是自然流量，因为您没有向搜索引擎付费来显示指向您网站的链接。付费流量则相反。您可以在按点击付费的广告或社交媒体帖子中嵌入指向您网站内容的链接。目标受众会看到广告和帖子，因为目标是吸引与特定个人资料匹配的访问者。

增加自然流量可以帮助实现您的增长营销目标。搜索引擎优化策略使用关键字来产生流量和潜在客户。理想情况下，您希望更多的自然流量而不是付费流量。从长远来看，它更具成本效益，而且您更有机会培养真正感兴趣的潜在客户。

但您还想检查您定位的关键字以及它们是否与访问者的搜索词匹配。深入研究流量分析将揭示这些数据。该信息将显示您使用的关键字是否有效地获得了潜在客户。另外，它还可以表明您的 SEO 策略可以在哪些方面进行改进。

让人们访问您的网站非常棒。但一旦他们到达那里，他们如何与您的内容互动？仅仅因为您的流量增加并不能保证访问者喜欢您的页面。跳出率、页面入口和退出百分比等指标可以讲述一个更有洞察力的故事。

您的跳出率显示了访问特定页面并没有执行任何其他操作就离开的百分比。他们没有访问您网站上的其他链接，包括联系表格。这意味着他们来了，看到了，并且没有进一步参与。您的跳出率并不能告诉您他们离开的原因，但它可以表明内容没有达到他们的期望。

页面入口告诉您人们首先访问哪些页面。与您的电子商务商店相比，也许更多的访问者会登陆特定的博客文章。这样的数字表明您的博客文章在吸引访问者方面优于您的商店页面。但如果您的目标是让人们光顾您的商店，您可能需要尝试一下您的博客文章。尝试不同的号召性用语链接可能有助于将一定比例的流量引导至转化。

页面的退出百分比与跳出率不同。前一个指标意味着人们从页面离开您的网站，但可能花时间浏览您的网站。如果您的访问者离开购买或注册确认页面，则说明您处于良好状态。如果他们在营销渠道中途退出，您需要进一步调查以确定是什么促使他们离开并做出必要的改变。

您的网站不仅仅是为了好看。你希望人们到达那里后就做一些事情。它可能是购买产品、注册您的电子邮件或注册即将举行的网络研讨会。通过转化，您可以有多个目标。另外，这些目标可能因受众而异。

一个目标不一定比另一个目标更好。然而，衡量转化率将揭示您的策略是否有效。确定您希望人们如何与您的内容互动将有助于您塑造内容。此外，您还需要对所需的转化率进行基准测试。否则，你就不知道什么时候才能宣告胜利。

平均值有时可以帮助您设定自己的目标。例如，平均在线商店转化率在 2.5% 至 3% 之间。但是，您可能希望超越行业平均水平。如果您的网站是新的，您的目标可能是达到平均范围的顶部。这取决于什么对您的团队来说是可行的，并且对您的业务增长目标最有意义。

企业不能仅依靠新客户来发展。事实上，您的大部分增长将来自现有客户。通过数字营销策略和在线商店，这可以转化为您网站的重复访问者。即使在潜在客户转化之前，对某个页面的多次访问也可以表明强烈的兴趣。

这就像潜在的购房者回来第二次看房一样。重复访问表明该房产可能是最有竞争力的。买家可能还有其他问题，但他们喜欢所看到的。衡量对网站上各个页面的独特访问与重复访问，可以显示哪些受众最有可能购买。

这些数据还可以告诉您谁是您的忠实客户。您可以使用此信息将其重新定位到特定的营销活动，例如产品和服务捆绑包。当某些页面获得大量重复点击时，它会向您显示与您的受众相关的内容。利用这些见解来制作相关内容，以提高保留率、参与度和转化率。

有关您网站的数据可指导您的在线营销策略。这些见解可以引导您寻找机会并揭示胜利。分析流量来源、访问者行为、转化率和重复页面点击将为您提供清晰的性能快照。了解该快照的内容可以帮助您的业务朝着您想要的方向发展。