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社交媒体使用行为总是在变化，有时是微妙的变化，需要一段时间才能变得明显，但有时是快速变化，很快就会成为常态。

比如短视频。 随着 TikTok 的到来，短视频迅速成为社交媒体参与的主要趋势，并且现在是大多数应用程序中增长最快的内容格式。 这也放大了一个更重大的变化，即人们使用社交媒体平台通过连接进行娱乐。 过去，人们很高兴在 Facebook 和 Instagram 上分享个人动态，但社交应用日益分裂的性质使人们对在公共场合分享自己的想法更加谨慎，这导致创建更亲密的 DM 的用户增加群体，同时使用他们的社交信息来发现和消费内容。

这些类型的重大转变正在改变社交媒体格局，所有社交媒体营销人员都需要意识到这些转变，但 2023 年还有哪些其他值得注意的主要趋势呢？

我们时不时地在不同平台上对受众进行民意调查，以了解他们对社交媒体领域的关键更新和变化的感受。

在这篇文章中，我们将看看我们最近的一些民意调查，以及它们与一些不断发展的趋势之间的关系。

免责声明：社交应用程序上的民意调查并不总是具有指示性，并且通常会对您运行这些应用程序的平台产生更大的影响。 例如，如果您在 LinkedIn 上进行一项有关 LinkedIn 的民意调查（如下所示），您可能会看到对托管平台的支持更大，但即便如此，结果仍然可以反映更广泛的趋势，具体取决于上下文。

1. 更多的人更频繁地使用 LinkedIn

上周，我们在 LinkedIn 上进行了这项民意调查，以了解 2023 年人们如何使用该应用程序。

正如您所看到的，根据 2,433 份回复，绝大多数人声称今年“更多”或“更多”使用 LinkedIn。

如前所述，这会有些偏差，因为我们在 LinkedIn 上提出了这个问题，所以当然，活跃在 LinkedIn 上的人更有可能看到它。 但它也确实符合 LinkedIn 自己的数据见解。

上个月，LinkedIn 报告称， 2022 年该应用中原创内容的分享量同比增长 41% 。 今年，这一数字也继续上升，LinkedIn 在母公司微软的季度报告中报告称，参与度达到了“创纪录的水平” 。

不管你怎么看，LinkedIn 显然都在做正确的事情，而且随着一些社区从埃隆·马斯克的 X 迁移，它也可能受益于使用量的增加。

这是我们最近向观众询问的另一个平台。

2. X的更名仍然不受欢迎，广告商仍保持警惕

在以前称为 Twitter 的平台上，我们最近询问用户今年的应用内体验如何。

因此，虽然最受欢迎的单一体验回答是“更差”，但总的来说，大多数受访者表示他们今年在 X 上的体验要么有所改善，要么保持不变（36.5% 的受访者）。

只有 184 条回复，因此它只是 X 用户的一个非常小的子集，因此，它可能不具有指示性。 但它确实提供了一些衡量用户如何看待重新命名的应用程序的方法，大多数人总体上认为 X 与过去的应用程序非常相似，即使有最近的更改。

但这里值得注意的要点是，大多数人仍然将应用程序视为“Twitter”，无论它的新名称是什么。

这种情况最终会改变，但它确实表明品牌重塑将是一个持续的演变，因为大多数用户习惯性地使用“Twitter”和“推文”，而不是“X”和“帖子”。

此外，大多数品牌仍然犹豫是否要重返 X 领域。

正如您所看到的，根据 LinkedIn 民意调查的近 1,500 条回复，目前的反馈绝大多数是反对 X 广告。

这与埃隆·马斯克 (Elon Musk) 最近的声明直接吻合，他在声明中指出，美国在 X 上的广告支出同比下降了 60%，低于他 4 月份报告的美国品牌支出下降 50% 的水平。

埃隆颇具争议的个人立场，以及 X 不断变化的节制方式，仍然让许多营销人员感到害怕，随着广告支出持续下降，看看马斯克是否会在这方面改变方向，或者 X 是否可以通过以下方式扩大其收入来源，这将是一件很有趣的事情：其他选择来应对这些下降。

3. 尽管复制了其他应用程序的功能，Instagram 仍然非常受欢迎

这很有趣。 LinkedIn 的一项民意调查收到了超过 3,200 份回复，根据该民意调查，Instagram 是人们使用频率最高的平台，超过任何其他应用程序。

当然，这是相对于观众而言的。 其他民意调查显示，TikTok 是年轻受众中最受欢迎的应用程序，而 LinkedIn 民意调查中包含的选项也有限，因此 YouTube 可能也会高于此列表中的一些应用程序。

但从这四个选项来看，在 LinkedIn 上《今日社交媒体》的受众中，Instagram 仍然是最受欢迎的应用程序，考虑到上述民意调查的平台偏见，这有点令人惊讶。

这可以被视为对 Instagram 复制行为的认可，尽管许多人批评了 Instagram 的复制行为，但这可能是防止用户转向其他应用程序的有效方法。

事实上，Instagram 对 Snapchat Stories 的复制几乎扼杀了 2017 年 Snapchat 的增长，迫使 Snap 重新调整其努力，而许多 IG 用户现在也仍然忠于该应用程序，而不是下载 TikTok 并在他们的组合中添加另一个平台。

复制功能可能被一些人视为一种廉价策略，但结果不言而喻，我认为 Reels 的兴起对保持至少一些用户群体与 IG 保持一致产生了重大影响，而不是花更多时间在取而代之的是抖音。

这是否意味着你应该忘记在 TikTok 上进行营销，因为人们仍在使用 Instagram？ 这取决于你的观众。 同样，大多数研究表明，更多的年轻人在 TikTok 上活跃，但 Reels 更像是一个更适合成人的版本，所以如果你的目标是老年用户 (25 岁以上)，也许 Instagram 是你应该关注的地方。

这些民意调查表明社交媒体圈内发生了一些较小的参与度变化，这可能会影响您年底前的计划。 虽然这些并不代表主要趋势，例如向社交娱乐的转变，但值得注意的是民意调查所强调的内容，尽管在考虑这些结果时考虑观众对每个趋势的反应也很重要。