跟踪分析内容表现的 4 个数据点

已发表: 2023-07-11

良好的增长营销（尤其是内容营销）的主要要素之一是高度重视数据。成长型营销人员依赖坚如磐石的数据及其提供的指导和特异性。他们使用数据来制定每个内容策略，执行它，然后随着时间的推移进行分析和调整。

绩效指标在内容策略游戏中发挥着不可或缺的作用。然而，与所有数据和分析追求的情况一样，您无法衡量任何事物。您需要制定明确的数字内容营销 KPI 才能实现您的业务目标。

如果您不确定在衡量增长营销活动的有效性时使用哪些基准，可以跟踪以下一些关键数据点和绩效指标，以帮助您更好地分析内容营销绩效。

1. 关键词排名

关键字是查看内容表现的有效方法。由于绝大多数流量来自 Google（某些帐户的93% ），因此了解当人们搜索对您的内容至关重要的某些关键字时您的排名非常重要。

关键字排名这个术语反映了您的内容在 Google 搜索引擎结果页面 (SERP) 中的排名靠前的程度。如果您的内容是第三个选项，则它排名第三。如果是第五个选项，则排名第五，依此类推。您的关键字的排名越高，人们点击它并访问您的网站的可能性就越大。

这不仅仅是对任何旧关键字的排名。您需要确保您对潜在客户和目标受众在查找有关您的行业的信息时将使用的有价值的关键字进行排名。这意味着您可以教育并最终向其销售的确切用户访问您的网站。

您可以使用Google Search Console批量跟踪您网站的关键字排名。该工具可以告诉您关键字的平均位置、点击率 (CTR) 和其他有用信息。

流量是一个重要的参与度指标，可以确定您的内容的表现如何。在这种情况下，您可以使用Google Analytics等工具来监控您网站的付费流量和自然流量。

测量在线流量类似于跟踪特定时间段内有多少人进入实体店。无法保证每个人都买过任何东西或提出问题。哎呀，你甚至不知道他们是否停留了超过几秒钟。尽管如此，您获得的人流量这个简单的事实表明您正在对您的品牌产生兴趣。人们很好奇，想看看你的店面。

这同样适用于内容。如果您的内容精心制作并经过 SEO 优化，它将吸引人们。您吸引到该网站的人越多，您有一天向他们出售您的产品或服务的可能性就越大。您只需跟踪一段时间内的流量即可跟踪该指标。

您还可以跟踪新用户占流量的比例。如果是这样的话，对于品牌知名度来说是非常有利的。同时，您希望确保新流量流向网站上渠道顶部的内容。

您的跳出率是您的内容是否促进参与的主要指标。这个微妙的指标反映了点击您的链接、出现在某个页面上、然后在没有点击您网站内任何其他链接的情况下离开的页面访问者数量。

跳出率通常被视为针对您的内容的自动打击。但这并不一定是真的。高跳出率可能表明您的网站内容的各个部分都很全面。

但在大多数情况下，高跳出率确实表明存在问题。这可能是一些不同的事情：

其中许多指标意味着您的内容与您要排名的关键字的搜索意图不匹配。例如，如果关键字是信息性的，请确保他们将访问的内容具有教育性和信息性。归根结底，如果您的内容跳出率很高，则表明您需要对其进行审查并可能进行清理。

跟踪关键字可以显示您是否对重要搜索查询进行了排名。流量表明人们正在 SERP 中查找并点击您的内容。低跳出率表明他们正在越过初始目标网页并查看网站的其他区域。

内容 KPI 难题的最后一个问题是他们在您的网站上花费的时间。除了点击其他页面之外，某人在您网站上花费的时间（称为“参与时间”）是您内容策略的关键部分。

参与时间表明人们不仅仅是点击标题和浏览标题。他们花时间阅读你的文章。当这种情况大量发生时（即，您的平均参与时间或会话持续时间很高），则表明访问者正在从您的内容中获取大量价值。但是，如果您的参与时间很短，则可能表明您需要重新考虑您的内容创建策略，以确保在良好的搜索引擎优化的同时，为读者提供价值。

创建可执行的高质量、相关内容是一个过程。您不能只是写一些东西或付钱给自由职业者，然后就期望您得到的内容立即受到欢迎。为了获得内容的成功，与合适的内容营销人员合作非常重要。

内容在搜索引擎中排名需要时间。这意味着您需要定期执行内容性能分析，以查看您的内容是否表现良好。

跟踪每个内容指标以了解如何改进非常重要。关键词、跳出率、流量和参与时间是衡量内容随时间变化的有效性的有效方法。它们帮助您了解哪些有效，哪些无效——所有这些都是以长期、可持续的内容营销策略的名义。