4 个创意电子邮件主题行可提高您的打开率
已发表: 2022-06-29
在监控您的电子邮件活动的整体成功时，您需要保持警惕的一件事是您的打开率。
电子邮件活动的打开率可能会有很大差异，并且取决于许多因素，包括订阅列表的大小和收集电子邮件地址的方法。 虽然监控您的打开率只是众多重要指标之一，但它非常重要，因为它可以为您提供一些有关如何改进未来广告系列的关键信息。
在我们谈论提高您的电子邮件活动的打开率之前，我们需要清楚打开率是什么。
打开率衡量电子邮件列表中有多少人打开了特定的电子邮件活动。
图片来源：活动监视器
传统上，平均打开率是衡量与该活动中发送的电子邮件总数相比，打开给定电子邮件的电子邮件收件人的确切数量。
电子邮件营销人员应考虑将健康的打开率降至 20% - 40% 范围内，具体取决于您的行业，如果他们的表现优于这些数字，则可以认为您的营销活动得到了很好的优化。
如果您的数字表现低于该范围，您将需要考虑为什么读者不打开您的电子邮件。
电子邮件营销人员首先要考虑的因素之一是他们的电子邮件主题行。 这是因为它们是观众首先看到的东西，如果主题行没有引起他们的注意，他们就不会打开电子邮件，而是选择将其丢弃。
打开率和点击打开率的区别
虽然打开率和点击打开率这两个术语看起来很相似，但它们却大不相同。
点击打开率提供了不仅打开您的电子邮件而且点击它的订阅者数量。 这是一个很好的监控指标，因为它可以帮助您了解您的受众对您提供的内容的反应。
电子邮件营销人员希望达到的平均点击打开范围在 20% - 30% 之间。
图片来源：活动监视器
4 个很好的电子邮件主题行示例，可帮助您提高打开率
要让电子邮件订阅者从您的品牌打开他们的电子邮件，需要有一个主题行来帮助吸引他们。
人们不太可能回复带有基本标题的电子邮件，例如“在今天的时事通讯中”或“现在打开”。 这些行是如此通用，以至于读者经常看到它们并继续前进。 你想吸引他们敞开心扉，所以你需要有创造力并创造一种紧迫感。
1. 制造一种对错过的恐惧感：“明天太晚了！”
作为人类，我们不想错过任何可以避免的事情。 因此，在制作引人注目的电子邮件主题行时，不仅要营造一种紧迫感，还要营造一种对错过的恐惧感，这是提高打开率的一种方法。
当然，消费者意识到网络星期一是一年中的一天，他们争先恐后地在他们的购物清单上购买商品，但是一旦你投入“你只有不到 24 小时”来得到你想要的东西，他们往往会意识到这个时间有多短。天可以。
其他示例，例如“1 天”、“不到 24 小时”，表明在您的电子邮件主题行中添加数字也有助于营造一种紧迫感，导致订阅者打开您的电子邮件，所以不要回避在适当的时候添加它们。
以 Withings 为例。 大胆的“明天为时已晚”抓住了眼球，营造出一种紧迫感，激发消费者采取行动。
图片来源：非常好的电子邮件
2. 号召性用语：“醒醒！”
在您的电子邮件主题行中呼吁采取行动是另一种提高打开率的巧妙方法。
它们往往很引人注目，也为读者提供指导，让他们好奇你为什么要问或告诉他们要做什么。
拿这封由 t2 Tea Company 发送给客户的电子邮件，指示他们“醒醒！”
这里要注意的第一件事是，此操作不是粗鲁的要求。 一些号召性用语主题行失败的地方是因为它们的措辞似乎令人反感。
例如，以“Wake Up！”为例。 主题行。 通过简单地添加额外的标点符号，这可以很容易地从有趣变为令人讨厌。
例 1 ：“醒醒！”
示例 2 ：“醒来！！！！！！！！！”
对第一个的一般反应往往是“好吧，我为什么要醒来？” 对第二个的反应是“你为什么尖叫着让我醒来？！”
不要用令人讨厌的行动号召和要求疏远你的客户。 保持你的主题行有趣和受欢迎。 这有助于让消费者对您的品牌感到满意。
图片来源：活动监视器
3. 个性化它：“嗨，Smiles Davis！”
为订阅者个性化电子邮件主题行是提高平均打开率的另一种好方法。
个性化意味着您要花时间为他们的特定需求提供内容，或者更深入地了解他们。
换句话说，它有助于开辟更直接的沟通渠道，让您的订阅者感到更受欢迎。
例如，从 Brandless.com 获取这封电子邮件。 很明显，他们不仅要向客户表示感谢，还要向“微笑戴维斯”这个例子个人表达感谢。
这封电子邮件的顶部包含他们的名字，然后是一封一对一的感谢信，感谢他们允许 Brandless 产品进入他们的家。 然后跟进相关新闻和一些产品建议。
另外，请注意他们如何很好地使用“你”这个词而不是“我们的客户”。 这让读者感觉好像公司在与他们交谈，而不是在与订阅者列表交谈。
75% 的客户更有可能将钱花在能认出他们的品牌或记住他们的偏好（如购买历史）的品牌上。
图片来源：非常好的电子邮件
4. 奖励措施有很长的路要走：“接下来 5 次骑行可享受 20% 的折扣。”
激励，激励，激励。
每个人都喜欢他们喜欢的产品的优惠券或促销代码。 不要害怕在您的电子邮件主题行中添加创意，以提高您的电子邮件活动打开率。
优步在感恩节期间通过 20% 的电子邮件促销活动在利用激励措施方面做得非常出色。
通过将 20% 的折扣奖励放在他们的电子邮件主题行中，消费者会想知道他们必须做什么才能获得 20% 的折扣，这会导致他们打开电子邮件并提高您的打开率。
他们不仅通过在电子邮件中输入订阅者的姓名来个性化激励，而且他们继续认识到许多人的痛点：在假期旅行。
图片来源：非常好的电子邮件
包起来
在提高电子邮件活动的打开率时，您应该专注于让订阅者实际打开电子邮件。
请记住，他们首先会看到主题行，因此您需要牢记以下一些有用的提示：
使用经证明可以提高打开率的关键字
写在标题中（如果这适合您的受众和品牌风格）
尝试将主题行保持在 3-5 个单词之间
个性化
激励
给他们一些可以采取行动的东西
了解您的订阅者在此过程中至关重要，因为只有这样您才能设置满足他们需求的电子邮件活动。
完成此操作后，使用我们的自动电子邮件活动和列表细分等服务将帮助指导您创建最相关的内容并将其发送给您的用户，从而显着提高您的打开率。
准备好为您的下一个电子邮件活动深入了解营销自动化了吗？ 立即开始使用艾玛。