2023 年改善 SEO 的 4 项辅助功能更改

已发表: 2023-01-09

Web 可访问性是指确保所有用户都可以合理地访问您站点的每个组件。我们通常认为可访问性对于那些身体、视觉或认知有障碍的人来说是一个问题。但是，进行可访问性更改和添加功能也可以帮助那些网站导航受到环境或情境因素阻碍的人，例如：

确保您的网站符合可访问性，为每个用户提供最佳体验，对于某些网站，甚至可能是法律要求。对您的站点进行必要的可访问性更改将帮助所有类型的用户，以及另一个关键人物：您。

没错，优先考虑可访问性的强大且设计良好的用户体验可以为您的网络流量创造奇迹。那么，什么是可访问的 SEO，为什么要进行更改以实现它？

无障碍搜索引擎优化

虽然可访问性和搜索引擎优化有不同的总体目标，但还是有一些重叠。

拥有可访问的网站意味着人们在每个页面上停留的时间更长。因此，降低跳出率。最终，他们也更有可能通过分享或购买来参与您的内容。

您还会发现，Google“判断”您网站的 SEO 方法与许多网络辅助工具（如屏幕阅读器）的功能非常相似。因此，对其中一个进行优化通常可以间接地导致对另一个进行完善。因此，网站可访问性更改可以提供一系列好处。

搜索引擎优化工作和网站设计通常是孤立的，不同的团队在事后的基础上相互交流他们的需求。相反，您应该做的是从头开始为您的网站构建可访问性。使用体验设计 (XD) 的概念来有效地整合它们。

体验设计是一种整体的网页设计方法，首先要问“用户的核心需求是什么？” 然后，从那里分支出来，目标是将所有用户的易用性和可访问性纳入网站设计的基础。

如果由于问题的出现而不断地急于回填可访问性更改，那么您将得到一个拼凑的解决方案模式，这些解决方案拼凑在一个根本上有缺陷的大纲上。换句话说，不要等到你向市场研究人员付了钱才发现你表现不佳。特别是当 26% 的美国成年人患有某种类型的残疾时。相反，从一开始就问问自己：

您如何立即将体验设计的理念融入您的网站，以开始看到可访问的 SEO 的好处？

网站遇到的最常见的网络可访问性问题是：

替代文本对于那些无法在屏幕上完全看到图像的人来说很重要。由于残疾或环境背景。屏幕阅读器通过大声朗读替代文本来弥补不足。因此，图像仍然作为用户体验的一部分包含在内。

将近四分之一的网站图片缺少或无用的替代文字，让屏幕阅读器陷入困境。

计算机无法像人类那样“看到”图像（这就是为什么一些验证码验证使用基于图像的问题）。因此，替代文本是像 Google 这样的搜索引擎正确索引您网站上的图像的唯一方法，这对于可靠的 SEO 至关重要。

替代文本还有助于挽救浏览器无法正确显示图像的用户的跳出率。替代文本至少可以为您的网站访问者提供一些背景信息，从而降低他们点击后退按钮的几率。

不明确的链接文本是另一个可能会阻碍屏幕阅读器等辅助功能技术的因素。也称为锚文本，您附加链接的词很重要。将链接附加到诸如“单击此处”或“此”之类的单词和短语可以防止屏幕阅读器快速流畅地浏览页面，因为不清楚链接的目的。

就像屏幕阅读器抓取您的内容以将其呈现给最终用户一样，Google 的全能算法同样抓取您的网站并发现许多相同的问题。谷歌（或任何搜索引擎）将检查链接和您的锚文本，以更好地了解您网站的结构。一个混乱或令人困惑的网站不会有很好的排名，因为搜索引擎不会理解上下文。例如：

“点击这里查看我们最新的意大利调味饭食谱！” 会让谷歌对链接指向的内容感到困惑，而“我们最新的意大利调味饭食谱最近被选为曼哈顿最佳食谱！” 搜索引擎更容易理解。

如果您的网站发布了视频或音频内容（它应该！），那么好消息是您正在迎合 90% 喜欢视频内容的用户。坏消息是您可能会通过不包含适当的字幕或文字记录来限制您的观众。

那些有听力障碍或在公共场所使用您的网站的人无法听到您精心研究的广播故事。您投入大量精力制作的深入产品视频也是如此。字幕或隐藏式字幕让每个人都能跟上。

请记住，隐藏式字幕（包括音效）对听不见的人很有帮助。相比之下，字幕通常用于使来自不同语言背景的人可以访问内容。

搜索引擎会奖励您高质量的视频内容。有用且有趣的视频往往会产生大量反向链接，从而帮助您获得更高的排名。但是，您无法完全控制它；这是你的成绩单进来的地方。

谷歌可以“阅读”你的成绩单并检测其中的关键词，让搜索引擎更好地了解你的内容。

屏幕阅读器使用页面标题来帮助用户在选项卡之间导航，而标题对于帮助人们找到相关信息至关重要。然而，与下面的文本不相关的标题（或者根本没有后续文本）会使用户感到困惑和沮丧。

谷歌喜欢标题。搜索引擎优化最佳做法是找到关键字短语和真正描述性、有用的页面标题和 H2 的完美最佳位置，以便 Google 将您的页面拉到结果页面的顶部。

搜索引擎优化和可访问性变化并不是两个争夺预算资金的敌对派系。它们比你想象的更紧密地编织在一起。当您关注整体可访问性并牢记这些原则来改进您的网站时，您还会看到您的 SEO 也变得更加强大。