Facebook 的新主页动态将影响您的内容营销活动的 3 种方式

2022 年 7 月，Meta（Facebook 的母公司）宣布对 Facebook 主页进行一些重大更改。 传统的主页分为两个部分：主页和提要。 Home 部分允许用户发现新内容并从 Facebook 获得个性化推荐，而 Feeds 选项卡允许用户与他们的朋友以及他们最喜欢的页面和公司保持联系。

我们仍在适应新的 Facebook 布局及其带来的所有变化。 但是你改变了你的内容营销策略来匹配吗？ 如果不是，我们提供了三个转变，您在 Facebook 上进行营销时应该注意这一点。

为什么 Facebook 营销很重要？

绝大多数企业已经活跃在 Facebook 上； 全世界有多达 2 亿家企业利用该网站的免费营销工具。 如果您的公司不是其中之一，它应该是！

如果您希望在社交媒体上覆盖您的受众，您很可能可以在 Facebook 上找到他们，无论他们的年龄、性别、位置或任何其他人口统计因素如何。 Facebook 每个月拥有近 30 亿活跃用户（约占世界人口的三分之一）。

Facebook 让您可以轻松地与您的受众进行互动，这可以提高您公司的声誉，并将临时浏览者转变为忠诚的客户。 该平台也是促进销售、特价、活动、新产品发布或您的受众应该了解的任何其他信息的有用途径。

有哪些变化？

在对主页进行更改之前，Facebook 用户的所有内容都显示在同一个主页上。 来自朋友、商业页面、赞助广告等的帖子都集中在同一页面上，因此很难导航到特定内容。

但现在，Facebook 提供了两种截然不同的 Feed，让用户能够更好地个性化他们的体验。 这一变化还允许企业根据他们希望出现在哪个 Feed 上来分离他们的内容营销活动（我们会回到这一点！）。

Facebook 是这样总结这一转变的：“虽然在家，你会越来越多地通过自己的热情和兴趣找到社区，但你可以继续在动态中了解你最关心的人和社区的最新信息。”

主页是用户登录 Facebook 后首先看到的内容。 用户可以创建帖子和卷轴或查看朋友的帖子和故事。 主页还利用尖端的机器学习技术，根据内容对个人的相关性和价值对内容进行排名，在每次滚动会话时提供定制的推荐。

Feeds 页面让用户可以随时了解他们已经感兴趣的内容。在这里，您不会找到任何“为您推荐”的帖子，但您会找到广告。 用户可以将页面标记为收藏夹以便快速浏览其内容，或者他们可以浏览其他 Feed 类别，如朋友、群组、页面等。

这些变化如何影响您

既然您知道 Facebook 发生了怎样的变化，您就可以确定您的内容营销策略应该如何随之发生变化。

1. 覆盖面的扩大吸引了更多的观众

主页选项卡的新设计自然会鼓励发现，因此您公司的广告和资料将自动推荐给最有前途的用户。 你会发现你的听众增加了（或者可能已经增加了），而你并没有采取任何具体行动。

几年前，Facebook 帖子的有机覆盖率仅占该主页总点赞数的 6% 左右。 但现在，有了专门的平台来探索平台和了解新公司和内容，Facebook 使得获得宝贵的有机流量变得更加容易。

话虽如此，重要的是要确保您专门为将要接触的新观众创建内容，这将引导我们进入下一个要点！

2. 两种提要 = 为新老观众定制的内容

现在 Facebook 有两个供用户浏览的供稿，您需要确保您的内容是为每个供稿量身定制的。 在主页上看到您的内容的观众很可能是第一次看到您公司的作品，而在他们的动态选项卡上看到您的观众可能已经以某种方式与您的品牌进行了互动。

虽然更改不必很大，但为新用户（“主页”选项卡）和老用户（“动态”选项卡）创建独特的内容并不是一个坏主意。 广告也会出现在“信息流”选项卡上，因此您也应该在这里考虑一个特定的再营销活动。

如果您想更进一步，除了简单地投放广告之外，您还可以利用 Feeds 选项卡的各个部分。 例如，Feeds 选项卡让用户跟上他们的群组。 您可以考虑创建一个与您的受众以及您的公司相关的群组。

例如，如果您销售炊具，您可以创建一个食谱创意小组。 如果你经营一家书店，你可以启动一个 Facebook 群组来经营一个虚拟读书俱乐部或鼓励用户推荐他们最喜欢的读物。 通过这种方式，用户可以与您的企业互动，同时建立一个独特的社区。

3. 该算法强调有价值的相关内容

整个互联网开始重视用户体验高于一切。 谷歌最近的“有用内容更新”只是一个例子。 Facebook 通过优先考虑对个人用户最有价值和最相关的内容来效仿。

在制定内容策略时，请记住根据观众希望看到的内容制作内容，而不是您认为算法会喜欢的内容。 您不仅会给观众留下更真实、更人性化的印象，而且您会同时看到自然流量的增加。

您很有可能想要创建比以前处理的更多的社交媒体内容。 要跟上您的想法、发布时间表和指标，请创建一个内容日历并与您的同事分享。 每个项目的每个人都将在同一页面上，因此不会漏掉任何东西。

在您的 Facebook 内容方面需要帮助？

Facebook 的新主页选项卡促使许多公司重新评估其当前的内容营销策略。 如果您在更新策略或创建相关且有利可图的内容方面寻求指导，请考虑与 WriterArmy 这样的内容供应商合作。 凭借十年的行业经验，他们的团队和对客户服务的奉献精神使他们成为该国最值得信赖的内容代理机构之一。