使用 Google Analytics 的 3 个技巧 4 跟踪联属网络营销
已发表: 2021-08-03吨他谷歌分析4的到来给我们带来了它看起来使大多数机器学习技术的数据驱动的见解了前所未有的水平。 但是，不断发展的平台能否提供对联盟销售的全面洞察？
在我们研究 GA4 如何帮助跟踪联盟销售之前，重要的是要注意这不是定制的联盟跟踪软件。
要深入了解附属链接的性能，您必须是网站所有者——因为它位于公司的财产中。 通常，流量日志和转换等数据可通过您的个人会员仪表板获得。
COVID-19 大流行对联盟营销产生了复杂的影响。 在不同行业受到各种形式的影响的同时，一些非核心产品已经为企业下架，而广告收入却在下降。
由于不确定的营销环境，衡量您的附属机构的进展并重新评估他们的表现可能从未如此重要。 Google Analytics 4 直观且全新的功能可以在跟踪联属网络营销方面发挥关键作用。
Google Analytics 4 如何衡量 Universal Analytics？
首先，让我们看一下最近发布的 Google Analytics 4 与其前身 Universal Analytics 相比如何。
GA4 于 2020 年底推出，作为对 Google Analytics 平台的可选升级，现在作为 Google 的默认分析平台运行。 Google Analytics 4 是一项重大更新，因为它希望利用机器学习来填补 GDPR 时代的数据空白，在这个时代，隐私设置可能会中断洞察力的流动。
一个主要区别是 GA4 和 Universal Analytics 使用的测量模型。 Universal Analytics 使用基于会话和综合浏览量的衡量模型。 会话是指在给定时间范围内与网站的一组用户交互（点击）。 它们可以包含多个综合浏览量、事件和电子商务交易。
而 Google Analytics 4 使用基于事件和参数的测量模型。 原则是任何交互都可以作为事件捕获 - 这意味着所有 Universal Analytics 命中类型都将转换为新的 Analytics 4 平台中的事件。
Universal Analytics 和 GA4 之间的另一个显着变化是取消了每月命中限制。 免费版本的 Analytics 每月限制为 1000 万次点击 - 但是，GA4 已取消此限制，可提供更广泛的数据。
在 GA4 中跟踪联属网络营销的好处
Google Analytics 4 允许您根据标准细分类别（例如性别、人口统计、地理位置或行为）来识别和确定您的受众。 通过这样做，您可以为目标受众开发更具吸引力的内容。 此外，GA4 使您能够在您的细分市场保持最新趋势。 平台功能的增强使您可以更轻松地发现和分析核心用户群中的任何变化。 因此，您将更好地了解何时以及与谁接触您的广告系列。
要提高附属销售的盈利能力，请利用有关您网站上哪个渠道或内容带来流量的实时报告。 例如，您可以检查网站访问者经常访问的页面以及放弃率最高的页面。 了解哪些效果好以及哪些需要改进是最大限度提高会员计划效率的重要一步。
通过使用 GA4 查看流量来源的货币影响，您可以挑选与其他网站或流量来源的合作伙伴关系，以增加访问者数量和转化次数。 您可以轻松地找出哪些新的流量来源产生销售，哪些将非转化流量带回您的网站。
这种方法还允许您根据收入分成与合作伙伴合作，这意味着您可以根据通过流量来源产生的佣金百分比向您的附属公司付款。 因此，双方都可以以财务上可行的方式运作。
设置联属网络营销跟踪
要在 Google Analytics 4 中设置联属网络营销跟踪，您首先需要注册或登录您的 Google Analytics 帐户并切换到 GA4（如果您还没有这样做）。 要升级到 Analytics 4，请单击 Universal Analytics 左侧菜单底部的“管理”按钮：
在这里，您会在“属性”菜单顶部看到 GA4 设置助手。
当您开始设置过程时，单击适用于您的选项。 如果您正在迈出 GA4 世界的第一步，那么重要的是要声明在新平台中对指标的记录方式有一些用户界面更改和更改，这可能需要一些时间来适应。 如果您严重依赖 Analytics 或您的业务正处于销售的关键季节，则可能值得再等待一段时间进行转换，以免过多干扰您的时间管理。
您现在可以运行 GA4 设置向导来创建 Google Analytics 4 媒体资源。 如下图所示，创建新的 GA4 媒体资源将创建一个没有历史数据的新媒体资源，并从您之前的 Google Analytics（分析）迭代中复制基本设置。
瞧！ 现在应该设置您的 Google Analytics 4 媒体资源，我们可以处理数据记录以优化您的联属网络营销跟踪。 在这里，设置助手建议您配置您将访问的 GA4 设置和功能，以便更好地优化数据。 花点时间确保您的分析引擎已根据您的偏好进行配置。
跟踪过程的一个重要部分是访问您的跟踪 ID，只需在平台搜索栏中运行“跟踪 ID”查询即可随时访问该 ID，这会立即以文本形式返回您的 ID可以复制。
现在我们开始研究 GA4 联属网络营销跟踪的真正业务：将您的联属网络营销网站连接到 Google Analytics。
每个网站的编程方式都不同，因此如果您无法解释附属网站如何运作的代码，请咨询网站开发人员或管理员。
如果您愿意自己迈出这一步，您有两种选择。 您可以手动将代码粘贴到您网站的代码中，或者如果您计划在您的网站上使用多个跟踪标签，请使用 Google 标签管理器将网站连接到 Analytics 4。
（图片： Supermetrics ）
如果您想采用第一个选项，请复制提供的跟踪代码并将其作为第一项粘贴到您计划衡量的每个网页的 <head> 中。
为确保您已正确实施跟踪代码，请返回 GA4 以查看实时报告中的用户访问情况。
对于不同的企业，“转化”可以有多种含义，这就是为什么 Google Analytics 4 以“事件”而不是“销售”或“注册”的形式提供洞察力的原因。
在我们研究 GA4 如何利用对销售的洞察力时，让我们看看如何设置涵盖销售的目标。 要添加目标，请转至事件 > 事件并单击以创建新事件。
这将提示设置向导来帮助您跟踪所需的特定事件。 由于我们希望跟踪销售情况，因此此事件将围绕您的附属链接吸引到您网站的点击次数以及它们各自在您的结帐页面上的进度。
联属网络营销跟踪技巧
1. 利用 AI 驱动的洞察力来跟踪需求变化
虽然机器学习已经成为 Google Analytics 的一部分已经有一段时间了，但 GA4 将在分析平台方面比以往任何时候都更进一步。 借助 Analytics 4，机器学习技术将能够检测与您的联属网络营销活动相关的趋势变化，例如消费者需求的激增，并自动提醒您注意这些变化。
（图片： Tecmark ）
人工智能驱动的见解还可用于预测结果，例如来自客户细分市场的预期收入和流失率——有助于进一步制定联盟营销活动选择的战略。
这些洞察力可以帮助决策者更好地预测客户的行为，并采取措施将这些洞察力反映到他们的联盟营销中。 它还有助于对特定的访问者群体进行分析
2. 利用以客户为中心的数据
GA4 代表了从按设备或平台分割的测量到以客户为中心的测量的演变。 这种设计旨在让营销人员更全面地了解客户如何与企业互动。
Google Analytics 以客户为中心的衡量使用了一系列身份空间，包括营销人员提供的用户 ID 和来自选择了广告个性化的用户的独特 Google 信号。
有了这些信息，营销人员可以更好地了解他们的客户来自哪里——无论是广告活动还是通过特定的附属机构，然后再进行购买。
从长远来看，营销人员将充分了解从获取到转化和保留的客户生命周期。 这种方法旨在建立对客户人口统计的更全面的洞察力，以简化对附属公司的识别。
此外，您可以使用 Finteza 等平台，该平台允许您通过在您的网站上绘制访问者的整个旅程来构建访问者的个人资料。 您可以快速创建一个漏斗，显示访问者何时访问您的网站，以及最终出现在您的“转化”页面上的人数。
3. 通过改进的转化跟踪找到深入的数据
正如我们之前提到的，转化创建是 Google Analytics Events 指标的一项资产。 使用 Google Analytics 4，可以通过点击报告中出现的每个事件旁边名为“标记为转化”的标记，将事件设置和记录为转化。
可以利用内置事件或创建您自己的现场自定义事件，这些事件以后可以标记为附属转化。
（图片： Clixmarketing ）
您还可以根据界面参数中定义的多个条件创建事件，从而将几乎任何现场事件设置为转化。
例如，如果您打算在“感谢您的订单”页面上跟踪用户，请创建一个事件，其中“page_location”包含您要跟踪的 URL。 可以通过您的网站修改各种订单页面，以根据所使用的会员代码或它们来自的社交网络或博客进行更改 - 这可以让您更深入地了解您的会员的表现。
Google Analytics 4 是网站分析领域的新手。 尽管进行了定期更新以跟上其 Universal 前身的速度，但该平台已经展示了为什么机器学习洞察力在未来至关重要。
对于营销人员和联属网络营销人员而言，GA4 代表了一个全新的机会，可以深入了解您的广告系列的质量。
